언제까지 기성품 인생을 살 것인가? 모두가 내 삶의 주인이 되는 아이코닉 세상, 답은 두드레스에 있다. 세계 100대 공학자, Web 3.0 패션 플랫폼의 운영자, 패션 토큰의 발행자인 박창규 교수가 마침내 완성한 세상의 주인이 되는 법을 공개하다! 좋은 학교, 좋은 직장, 좋은 배우자 등 이미 대중이 정해놓은 '좋은 삶'의 기준을 따라가는 것이 당연해졌다. 그러나 4차 산업혁명 시대, 개인의 창의성과 다양성을 존중하는 탈중앙화 시대가 도래하며 이 규칙은 깨지고 있다. 두드레스는 개인이 어떻게 기성품 인생을 거부하고 자신만의 고유한 삶을 창조할 수 있는지 그 해법을 제시한다. Web 3.0 기술을 바탕으로 한 '개인 중심의 탈중앙화 패션' 시대가 열리고 있다. 저자 박창규는 25년간의 IT-패션 융합 경험을 바탕으로, 누구나 자신의 재능으로 옷 만드는 과정에 참여하고 기여한 만큼 수익을 가져가는 협업 플랫폼 '두드레스(doDRESS)'를 론칭했다. 이 플랫폼은 단순히 옷을 구매하는 것을 넘어, 소비자가 직접 디자인에 참여하고, 아티스트와 브랜드가 협력하며 새로운 가치를 창출하는 '오너슈머(ownersumer)' 시대를 열었다. 또한 인공지능과 블록체인 기술을 활용하여 ‘드레스(DRESS)’ 토큰을 직접 설계, 발행하고 글로벌톱거래소에 상장시키며, 토큰 이코노미를 구축하였다. 이 책은 저자의 다양한 경험을 바탕으로 내가 주인이 되는 아이코닉 세상을 이루는 방법을 제시하고 있다.

프롤로그 모두가 내 삶의 주인이 되는 아이코닉 세상 Chapter 1 규칙파괴: 성공의 룰을 바꾸는 게임 체인저 01. 탈중앙화 패션이 바꾸는 새로운 부의 미래 세계 최고 부자는 패션 기업 오너들이다 패션의 디지털 전환은 기회 패션 기업의 미래는 Web 3.0 최적화에 있다 이제 내가 브랜드 패션은 이미 협업 생태계가 대세 누구나 패션 크리에이터가 되는 ‘두드레스’ 02 규칙을 바꾸는 자가 세상의 주인이다 도로의 규칙을 바꾼 자동차 럭셔리에서 빅브랜드로, 그리고 패스트 패션으로 주인은 계속 바뀐다 누구나 마음대로 돈도 찍어내는 세상이 됐다 NFT와 메타버스의 규칙은 개인이 정한다 규제는 화성에 호텔을 지을 수 없게 한다 03 다른 것을 대하는 규칙 다른 것은 불량인 기성품 세상 다른 것을 표준으로 만드는 자가 리더십을 갖는다 개인화 시대에 다를 수밖에 없는 인간의 DNA 인공지능이 만들어내는 세상 인문학을 이해하는 기술 사용자가 열매를 취한다 Chapter 2 오너슈머: Web 3.0 시대에 필요한 리더십 01 인공지능이 구현하는 나만의 컨텍스트 시대 콘텐츠가 왕이라면 컨텍스트는 신이다 나를 주인으로 모시는 똑똑한 기계들이 몰려온다 나를 충분히 알려줘야 곱절로 돌려받는 시대 02 소유하며 소비하는 오너슈머가 온다 개미 떼가 공룡을 잡는다 주주행동주의와 크라우드펀딩 참여하고 보상받는 오너슈머 03 새로운 가치로 부를 창출하는 토큰 이코노미 토큰과 디앱의 결합이 경제의 미래를 바꾼다 주식에서 토큰으로 부의 공식이 바뀌고 있다 오너슈머가 부자가 되는 토큰 이코노미 유기묘 입양 캠페인과 두드레스 토큰 Chapter 3 비스포크: 내 삶의 진짜 주인으로 사는 법 01 다시 주인이 되기 위해 필요한 것들 큐리오 리스트: 궁금해야 주인이다 협업: 주인은 믿고 맡긴다 비스포크: 기성품 인생을 거부하라 02 개인화 시대에 나만의 힘을 되찾는 법 자유: 이스라엘 희년을 선포하라 가치: 무질서 속에서 나만의 가치를 찾아라 기술: 나만의 강력한 무기로 만들어라 03 슈퍼 개인이 되기 위한 세 가지 무기 혁신: 비정상은 새로운 정상이다 비교: 미래의 나와 경쟁하라 목표: 인생은 객관식이 아니라 주관식이다 〈부록/나의 자전적 이야기 아이코닉: 대체 불가능한 나를 위한 성장 법칙, 두드레스〉 01 끝까지 가봐야 남다른 시야를 가질 수 있다 패션 디자이너에 도전장을 내민 공대생 국제복장학원에서 공부하며 깨달은 것들 작은 봉우리라도 정상에 올라야 다른 산들이 보인다 02 자기 분야에서 최초의 기록을 만드는 방법 세상에서 오직 나만이 해낼 수 있는 일 패션과 IT 융합의 전문가를 꿈꾸다 내가 중심이 되는 ‘아이패션’ 시대를 열다 03 고통이 없으면 유니크함도 없다 세계 대학과 글로벌 기업의 찬사를 이끌다 ‘아바타메이드’로 패션의 중심 파리에 서다 더 잘하는 것보다 다르게 하는 것이 경쟁력이다 두드레스 네이밍에는 역사가 있다

만약 누군가가 내가 걸어온 길을 한마디로 표현하라고 한다면 ‘아이코닉iconic’이라고 답할 것이다. 일반적으로 아이코닉이라고 하면 유명 연예인이나 명품 브랜드를 떠올리지만, 내가 정의하는 아이코닉은 ‘대체 불가능함’이다. 남들 눈치 보지 않고 내가 원하는 분야에서 독보적인 영향력을 발휘하는 사람, 따라 할 수 없는 독특함으로 자신만의 시그니처를 만들어가는 사람, 타인의 편견이나 부정적 시선에 아랑곳하지 않고 남들이 하지 않는 일에 도전하며 새로운 부를 축적하는 사람을 나는 ‘아이코닉’하다고 말한다. (8~9)
‘개인화personalization’와 ‘탈중앙화decentralization’를 핵심으로 하는 4차 산업혁명은 세상의 주인을 소수의 공급자에서 수많은 개개인으로 되돌리고 있다. 이제 개인들은 공급자의 생산 과정에 적극적으로 참여하는 ‘프로슈머prosumer’에 그치지 않고, 스스로 주인이 되어 새로운 방식의 소유와 가치 교환을 통해 비즈니스를 창출하는 ‘오너슈머ownersumer’로 진화하고 있다. 아이코닉한 개인들이 직접 규칙을 만들고 새로운 부를 축적하는 진정한 개인의 시대가 열리고 있는 것이다. (10~11)
교양대학 학장을 하며 내가 깨달은 것 중 하나는 전문지식 못지않게 세상과 나 자신에 대한 이해가 중요하다는 것이다. 우리가 속한 세상이 그동안 어떤 변화를 거쳐왔고, 지금 어떻게 변화하고 있으며, 그 속에서 나는 어떤 역할을 하고 있는지를 알아야 내가 가진 지식도 쓸모가 생긴다. 그저 주어진 일을 반복하기만 하면 기계 부품이나 로봇과 다를 바가 없다.
사회가 정한 규칙을 따르기만 하는 삶이 아니라 스스로 규칙을 정하고 새로운 가치를 창출하고 싶은 사람, 새로운 기술을 활용해 내 삶을 주도적으로 개척하고 싶은 사람, 나만의 아이코닉함으로 대체 불가능한 비즈니스를 만들고 싶은 사람에게 이 책이 작은 실마리가 되기를 바란다 (서문 중에서)

왜 토큰이 새로운 부의 공식이 되는가? '땅'을 가진 자가 부자였던 시대에서 '주식'을 가진 자가 부자였던 시대를 지나, 이제는 '토큰'을 가진 사람이 새로운 부를 창출하고 있다. 토큰 이코노미는 개인이 플랫폼의 성장에 직접 기여하고 이익을 공유받는 시스템을 구축한다. 이 책은 다음과 같은 질문에 답하며 독자들을 오너슈머의 세계, 옷을 입으며 돈을 버는 것처럼 모두가 주인이 되는 세상에 관한 입문서로 다음과 같은 질문을 던진다. Q. 왜 패션 기업의 미래는 Web 3.0에 있는가? Q. 어떻게 하면 내가 브랜드가 될 수 있는가? Q. 왜 토큰이 새로운 부의 공식이 되는가? 기성품 인생에 지쳐 나만의 삶을 꿈꾸는 사람들의 정주행! 정해진 규칙을 따르기보다 비스포크(Bespoke) 삶의 주인이 되고 싶은 이들에게큐리오 리스트(Curiosity list)를 작성하고, 익숙함에서 벗어날 용기를 탑재하다. 디지털 전환 시대의 기회를 잡고 싶은 기업가와 직장인, 기술을 단순히 도구로 인식하는 것이 아니라, 기술의 본질을 이해하고 인문학적 사고를 더해 새로운 비즈니스 모델을 창출하려는 이들에게 명확한 철학과 전략을 제시한다. 또, 창의성과 재능을 가치로 만들고 싶은 크리에이터, 자신의 재능이 정당하게 평가받고 보상받는 탈중앙화 협업 생태계를 꿈꾸는 모든 창작자에게 실질적인 로드맵을 제공한다. 두드레스는 단순한 책을 넘어, 새로운 시대의 흐름을 읽고 스스로의 삶을 재정의하고자 하는 이들에게 강력한 영감을 주는 나침반이 될 것이다.