“알고리즘이 ‘정답’을 제시할 때, 인간은 ‘의미’를 결정한다” 전략 기획가와 커뮤니케이션 학 학자의 시선으로 포착한 AI 시대의 마지막 승부수 컨설팅 기업의 전략기획 전문가이자 커뮤니케이션 학자로 활동하며 예술과 비즈니스의 경계를 허물어온 이상민 한국작가후원연대 이사장의 신간 『취향과 안목, 왜 AI를 이기는가』가 출간되었다. 이 책은 구글과 엔비디아 등 글로벌 테크 리더들이 예고한 ‘100배속 격변의 시대’에 기계가 결코 대체할 수 없는 인간 고유의 자산인 ‘취향’과 ‘안목’을 비즈니스 경쟁력의 핵심으로 정의한다. 저자는 300여 명의 예술가를 직접 만나며 기록한 ‘취향의 데이터’를 바탕으로, 기술적 상향 평준화 시대에 브랜드가 생존할 수 있는 유일한 길은 ‘독보적인 감도(Sensitivity)’에 있음을 역설한다. 마르셀 뒤샹과 피카소 등 거장들의 전복적 사고가 어떻게 세상의 프레임을 바꾸었는지 분석하고, 이를 애플, 더 현대 서울, 젠틀몬스터 등 현대 비즈니스 성공 사례와 연결하여 ‘예술적 통섭’의 실전 전략을 제시한다. 데이터가 줄 수 없는 1%의 차이, 즉 ‘왜 이것이어야만 하는가’에 답하는 주체적인 안목을 통해 독자들은 AI 시대에 대체 불가능한 존재가 되는 인문학적 지도와 비즈니스 나침반을 얻게 될 것이다.

프롤로그: 100배속 격변의 시대, 계산된 정답 너머의 ‘안목’을 묻다 1부. AI는 그릴 수 있어도, 느낄 수 없다 1장. 알고리즘은 '정답'을 찾고, 안목은 '의미'를 찾는다 2장. 취향: 한 인간의 생애사가 응축된 결정체 3장. 안목: 보이지 않는 것을 보는 눈 2부. 취향은 어떻게 자본이 되는가 4장. 기능의 시대가 가고, '감도'의 시대가 왔다 5장. 초개인화 시대, 큐레이션으로서의 비즈니스 6장. 예술적 통섭이 비즈니스 모델을 바꾼다 3부. 안목, 시장의 마음을 훔치는 나침반 7장. 무엇을 '남길 것인가'보다 무엇을 '버릴 것인가' 8장. 마케팅의 끝은 숫자가 아니라 '공감'이다 9장. 지속 가능한 브랜딩: 트렌드를 넘어 나만의 미학으로 에필로그: AI 시대, 인간이라는 유일한 예술

“예술가는 작품을 만드는 사람이 아니라, 사물에 새로운 가치와 맥락을 부여하는 사람이다.” - p.26-27.

“데이터 시대의 가장 희소한 자산은 ‘당신의 취향’입니다.” - p.22-23.

“·취향은 나침반입니다. 무미건조한 데이터 속에서 내가 달려갈 방향을 결정하는 영혼의 중력입니다.” - p.18-19.

“안목은 인간 최후의 보루이자 최강의 무기” - p.48-49.

“진정한 마케팅은 모니터 뒤의 지표가 아니라, 사람의 체온이 느껴지는 현장에서 일어납니다.” - p.196-197.

“뒤샹이 보여준 것은 예술이 더 이상 ‘잘 만드는 기술’이 아니라, ‘올바르게 선택하고 맥락을 부여하는 능력’임을 증명한 것입니다.” - p.36-37.

“달항아리가 수백 년을 견딘 이유는 우연이 아닙니다. 그 안에는 조선시대의 유교적 미학 정신이 담겨있습니다.” - p.208-209.

“당신의 취향을 의심하지 마십시오. 데이터의 평균값이 아닌, 당신의 영혼이 달려가는 그 방향을 믿으십시오.” - p.74-75.

“안목은 단순히 정보를 처리하는 기술이 아니라, 자신의 삶과 가치관을 걸고 ‘왜 이것이어야만 하는가’를 선언하는 주체적인 행위.” - p.220-221.

“만약 모든 기업이 AI를 사용한다면? 모두가 동일한 알고리즘을 구동한다면? 그 결과는 무엇일까요? 역설적이게도, 모든 것이 비슷해집니다.” - p.48-49.

“당신의 취향을 기록하십시오. … 이 사소한 기록들이 모여 시간이 흐르면서, 당신만의 독보적인 안목이 됩니다.” - p.72-73.


[프롤로그] 100배속 격변의 시대, 계산된 정답 너머의 ‘안목’을 묻다

우리는 지금 산업 혁명보다 10배 더 크고 10배 더 빠른, 이른바 ‘100배급 격변’의 시대를 지나고 있습니다. 구글 딥마인드의 데미스 하사비스나 앤트로픽의 다리오 아모데이 같은 AI 리더들은 머지않아 AI가 인간의 지능을 추월하고, 기존 직무 역량의 70%가 자동화될 것이라 예고합니다. 1초 만에 수만 장의 시안을 그리고 데이터로 ‘정답’을 제안하는 이 냉정한 효율의 시대에, 많은 이들이 두려움 섞인 질문을 던집니다. “기계가 모든 것을 대체하는 세상에서 인간의 자리는 어디인가?”

저는 이 책을 통해 그 두려움에 대한 가장 명확하고도 강력한 해답을 제시하려 합니다. 그것은 바로 ‘취향’과 ‘안목’입니다. AI는 ‘평균적인 정답’은 줄 수 있지만, 누군가의 영혼을 뒤흔드는 ‘독보적인 감도’는 만들어내지 못하기 때문입니다.


몽고트(Mongoat)가 일깨워준 ‘장면’의 힘: 안목은 어떻게 현실이 되는가

제가 이 책을 쓰게 된 결정적인 계기는 ‘몽고트갤러리’의 장은미 대표를 만난 것이었습니다. 그녀는 단순히 그림을 파는 디렉터가 아니라, 예술과 공간의 경계를 허무는 ‘경계인’이었습니다. 몽고트 청담과 도산은 전통적인 ‘화이트 큐브’의 규범을 거부합니다. 이곳에서는 작품이 정해지면 그에 맞춰 공간의 색, 질감, 가구, 심지어 조명의 각도까지 다시 설계합니다.

장은미 대표의 이러한 ‘안목’은 예술을 단순히 ‘벽에 걸린 작품’이 아닌 ‘도시의 한 장면’으로 끌어올립니다. 작품의 물성이 극대화될 수 있는 최적의 재료를 찾아내고, 관객의 동선을 치밀하게 설계하여 ‘작품을 보는 것’을 넘어 ‘작가의 세계를 통과하는 경험’을 선사합니다. 저는 그녀가 작가를 사랑하는 진심어린 마음으로 쓴소리를 마다하지 않으며, 끝내 작품이 가장 빛날 수 있는 ‘무대’를 만들어내는 과정을 지켜보며 확신했습니다. 비즈니스의 초격차는 결국 이러한 한 끗 차이의 ‘안목’에서 결정된다는 것을 말입니다.


AI는 ‘과업’을 수행하지만, 인간은 ‘목적’을 설계한다

엔비디아의 젠슨 황은 AI 시대에 직업의 ‘목적’과 ‘업무(과업)’를 구분하라고 조언합니다. 반복적인 과업은 AI가 대체하겠지만, 사람을 돌보고 가치를 창출하는 ‘본질적인 목적’은 인간의 안목을 통해 더욱 강화됩니다. 백영재 박사가 인류학적 통찰을 경영 컨설팅과 게임 산업에 이식하여 전무후무한 성과를 냈듯이, 우리에게 필요한 것은 정해진 답을 찾는 능력이 아니라 서로 다른 분야를 연결하여 ‘의미’를 찾아내는 힘입니다.



● 취향은 나침반입니다. 무미건조한 데이터 속에서 내가 달려갈 방향을 결정하는 영혼의 중력입니다.

● 안목은 필터입니다. 과잉의 시대에 무엇을 버리고 무엇을 남길 것인지 결정하는 결단력입니다.

샘 알트만은 미래 세대에게 가장 필요한 역량으로 ‘높은 주체성’과 ‘회복 탄력성’을 꼽았습니다. 기술이 상향 평준화된 시대에 여러분을 대체 불가능한 존재로 만드는 것은 10년 치 전문 지식과 맞먹는 AI 도구 활용 능력이 아니라, 그 도구를 어디에, 왜 사용할 것인지 결정하는 여러분의 독창적인 취향입니다.


예술적 통섭, 비즈니스의 새로운 문법이 되다

이 책은 단순히 명화를 감상하는 법을 알려주는 교양서가 아닙니다. 피카소가 전쟁을 바라보던 시선, 페기 구겐하임이 무명작가의 가치를 알아본 취향이 어떻게 세상을 바꿨는지 추적하며, 이를 현대 비즈니스 현장에 어떻게 적용할 것인지 다루는 실전 전략서입니다.

AI는 당신의 과거를 복제하지만, 당신의 안목은 미래를 창조합니다. 알고리즘이 추천하는 안정적인 선택지에 안주하지 마십시오. 이 책을 통해 명화 속에 숨겨진 비즈니스 인사이트를 발견하고, 몽고트가 보여준 공간의 미학처럼 여러분만의 사업과 삶을 하나의 ‘아름다운 장면’으로 큐레이션 하십시오.

결국, 취향과 안목이 AI를 이깁니다. 이 책이 당신의 잠들어 있던 감각을 깨우고, 거친 비즈니스 전장에서 승리할 수 있는 날카로운 안목의 나침반이 되어줄 것입니다. 이제, 경계를 넘나들며 새로운 길을 만드는 ‘진정한 경계인’의 여정을 저와 함께 시작해 보시겠습니까?



■ 에필로그

에필로그: AI 시대, 인간이라는 유일한 예술

이 책의 첫 장을 열며 우리는 ‘안목’이라는 단어의 뿌리를 찾아 여행을 시작했습니다. 그리고 그 여정은 숯의 검은빛에서 시작해 피카소의 절규를 거쳐, 현대 비즈니스의 최전선인 청담과 도산의 갤러리까지 이어졌습니다. 이제 그 긴 여정의 끝에서 우리는 다시 본질적인 질문 앞에 서게 됩니다.

“모든 것이 자동화되고 인공지능이 정답을 제시하는 시대에, 왜 우리는 여전히 인간의 안목을 말해야 하는가?”

인공지능은 우리가 과거에 남긴 흔적을 학습하여 ‘가장 완벽한 평균’을 만들어냅니다. AI는 지치지 않고 계산하며, 우리가 명령한 대로 세상의 모든 색과 형상을 복제해 낼 수 있습니다. 하지만 AI가 결코 할 수 없는 단 한 가지가 있습니다. 그것은 바로 ‘고뇌하는 선택’입니다.

예술가가 캔버스 앞에서 붓을 멈추고 망설이는 그 찰나의 순간, 브랜드 디렉터가 효율적인 지표를 뒤로하고 자신의 직관을 믿기로 결심하는 그 고독한 결단 속에는 인간만의 서사가 깃들어 있습니다. 안목은 단순히 정보를 처리하는 능력이 아니라, 자신의 삶과 가치관을 걸고 “이것이 옳다”라고 선언하는 주체적인 행위이기 때문입니다.

저는 300여 명의 작가를 만나며 그들의 전시를 감상하고 ‘취향의 기록’을 남겼습니다. 처음에는 그저 개인적인 감상문에 불과했던 그 글들이 한 권의 책이 되고, 누군가의 안목을 일깨우는 나침반이 되는 과정을 지켜보았습니다. 그때 깨달았습니다. 인간의 진솔한 기록은 전이된다는 것을, 그리고 그 전이된 감각이 모여 세상을 바꾸는 ‘문화적 자본’이 된다는 것을 말입니다.

이제 이 책을 덮는 당신에게 권합니다.
세상이 정해놓은 알고리즘의 추천에 당신의 취향을 맡기지 마십시오. 대신 당신만의 ‘안목’이라는 렌즈로 세상을 다시 바라보십시오. 남들이 보지 못하는 숯의 생명력을 발견하고, 화려한 유행 속에 감춰진 덜어냄의 미학을 알아차리십시오.

비즈니스는 결국 사람의 마음을 얻는 일이고, 마음을 얻는 유일한 방법은 당신만의 고유한 ‘감도’를 보여주는 것입니다. 데이터가 가득한 세상에서 당신의 서툰 직관과 뜨거운 취향은 그 무엇보다 강력한 차별화가 될 것입니다.

기술이 예술을 흉내 낼 수는 있어도, 예술을 향한 인간의 갈망까지 대신할 수는 없습니다. 인공지능이 답을 내릴 때 질문을 던지는 사람, 숫자가 지배할 때 온기를 심는 사람, 그리고 무미건조한 일상을 예술적 통섭으로 적시는 사람. 그 안목을 가진 당신이 바로 이 시대의 진정한 예술가입니다.

당신의 안목이 머무는 곳에, 비로소 새로운 세계가 열릴 것입니다.

“데이터는 과거를 복제하지만, 안목은 미래를 창조한다” 효율의 정점에서 피어나는 인간다움의 정수, ‘취향과 안목’의 경제학 300명의 예술가에게 배운 비즈니스의 최후승부수, ‘취향과 안목’ ▶ AI가 당신의 취향을 분석할 때, 당신은 무엇을 할 것인가? 1초 만에 수만 장의 시안을 그리고 최적의 시청각 정보를 쏟아내는 AI 시대, 역설적으로 대중은 ‘가장 인간적인 것’에 갈증을 느낀다. 이제 기능과 효율은 차별화의 무기가 되지 못한다. 모든 것이 상향 평준화된 시장에서 최후의 승자는 숫자가 아닌 ‘영혼을 흔드는 독보적인 감도’를 설계하는 이들이다. 이 책은 완벽한 기계가 흉내 낼 수 없는 인간의 고유한 ‘취향’과 본질을 꿰뚫는 ‘안목’이 어떻게 가장 강력한 자본이 되는지를 증명한다. ▶ 300명의 예술가에게서 배운 ‘비즈니스의 초격차’ 전략 통섭미술 작가이자 비즈니스 큐레이터인 저자는 수년간 300여 명의 작가들과 소통하며 그들의 치열한 고뇌를 기록해 왔다. 이배 작가가 숯 한 덩이에서 생명의 에너지를 발견하고, 쿠사마 야요이가 공포를 우주의 패턴으로 승화시킨 과정은 오늘날 비즈니스 리더들이 갈구하는 ‘관점의 전환’과 맞닿아 있다. 저자는 예술가들의 ‘버리는 미학’에서 미니멀 브랜딩의 해답을 찾고, 장은미 몽고트갤러리 대표와 같은 디렉터들의 ‘공간 큐레이션’에서 오프라인 비즈니스의 미래를 제시한다. ▶ 애플, 아난티, 젠틀몬스터… 성공한 브랜드에는 반드시 ‘안목’이 있다 왜 우리는 수많은 제품 중 애플에 열광하고, 아난티의 공간에서 위로를 받으며, 젠틀몬스터의 낯선 풍경에 매료되는가? 그곳에는 숫자로 계산된 효율을 넘어, 누군가의 확고한 취향이 빚어낸 ‘미학적 세계관’이 흐르기 때문이다. 저자는 조수용, 박웅현 등 이 시대 마스터들의 행보를 예술적 시각으로 분석하며, "어떻게 자신의 취향을 자본으로 바꿀 것인가”에 대한 구체적인 로드맵을 제안한다. ▶ 이 책의 주요 메시지: 안목은 ‘눈 속에 또 하나의 눈을 갖는 일’ ㆍ 1부. 알고리즘은 '정답'을 찾고, 안목은 '의미'를 찾는다: 데이터가 줄 수 없는 주관성이 왜 미래의 가장 강력한 희소 자본이 되는가. ㆍ 2부. 기능의 시대가 가고 '감도'의 시대가 왔다: 예술적 통섭이 어떻게 무미건조한 상업 공간을 문화적 경험의 장소로 바꾸는가. ㆍ 3부. 무엇을 남길 것인가보다 무엇을 버릴 것인가: 과잉의 시대, 본질만 남기는 미니멀리즘적 안목이 시장의 마음을 훔치는 법.