전 세계가 케이팝을 덕질하는 시대! 정작 우리는 케이팝에 대해 얼마나 알고 있을까? 현재 전 세계 케이팝 팬은 몇 명이나 될까? 한 매체에 따르면, 전 세계 케이팝 팬은 약 1억 5천만 명에 이른다고 한다. 대한민국 국민의 3배쯤 되는 인원이 케이팝 팬이라니, 가히 놀라운 숫자다. 그러나 정작 우리는 케이팝에 대해 얼마나 알고 있을까? 케이팝은 단순히 ‘한국 대중음악’으로 정의되지 않는다. 댄스, 힙합, EDM 등 여러 장르를 넘나드는 독특한 음악 스타일, 아이돌 그룹을 구성하는 세계관, 기획사의 연습생과 데뷔조 시스템, 틱톡 챌린지와 직캠 등 SNS 마케팅, 그리고 팬들이 자생적으로 만든 팬덤 문화가 한데 어우러진 독자적인 ‘복합 문화 장르’가 바로 케이팝인 것이다. 이 책은 케이팝에 대한 전반적인 배경 지식과 팬덤의 덕질 트렌드를 한눈에 파악할 수 있는 최적의 개론서다. 케이팝의 음악, 안무, 산업 구조, 기획사의 비즈니스, 그리고 조공, 스밍, 예절샷, 프메, 악개 등 팬들의 덕질 문화까지, 케이팝에 대한 지식을 13가지 키워드로 분류해 한 권에 담았다. 그동안 케이팝을 음악으로만 소비했던 사람들은 그 배경에 있는 케이팝의 치밀한 비즈니스와 전방위적인 팬덤 활동에 대해 알아가며 지적 유희를 느낄 것이다. 이제 막 케이팝 팬덤에 입문한 사람, 친구에게 케이팝을 영업하고자 하는 사람, ‘대체 케이팝이 뭔데 전 세계가 열광하는지’ 궁금해하는 모든 이들에게 이 책을 자신있게 권한다.

저자 : 박정빈 연세대학교에서 영어영문학과 문화비평학을 전공했다. 연예기획사의 A&R 팀에서 일하며 케이팝 산업의 현장 경험을 쌓았다. 케이팝에 대한 깊은 애정을 바탕으로 신문 및 잡지 등 다양한 매체에 케이팝 칼럼을 기고하고 있다. 2024년 〈브런치스토리〉에서 전문성, 영향력, 활동성, 공신력을 인정받아 ‘스토리 크리에이터’로 선정되기도 했다. 네덜란드 암스테르담 자유대학교에서 교환학생으로 유학하는 동안 해외 시장에도 관심이 생겨, 케이팝과 한국 문화를 해외에 더 잘 알릴 수 있는 방법을 모색하고 있다.

01 팬 최애를 찾아라! 덕질│ 최애 │ 팬덤명 │ 팬튜브 │ 팬픽 │ 위버스 │ 손민수 │ 회전문 │ 인생네컷 프레임 │ 캐릭터 상품 우리 연락하고 지내요, 프라이빗 메시지 02 장르 케이팝은 대체 어떤 음악인데요? 파트 분배 │ 킬링파트 │ 컬러 코드 가사 │ 청순 │ 걸크러시 │ 청량 │ 컴백 │ 염색 K-POP 속에 담긴 진짜 ‘K’의 전통 03 포지션 아이돌 그룹에도 스포츠 팀처럼 포지션이 있다? 비주얼 담당 │ 비주얼 메보 │ 애교 담당 │ 예능 담당 │ 막내온탑 │ 맏내 │ 셀프 프로듀싱 아이돌 │ 나이에 따른 컨셉 변화 나이가 만드는 그룹 속 케미스트리, 맏이와 막내 04 안무 케이팝 댄스가 탄생하기까지의 모든 순간들 연습실 │ 안무가 │ 안무 저작권 │ 큐피드 챌린지 │ 챌린지 품앗이 │ 2배속 댄스 당신도 할 수 있어요, 랜덤 플레이 댄스 05 연습생 별이 되기 위한 기나긴 인내의 시간, 연습생의 길 오디션 │ 해외투어 오디션 │ 캐스팅 │ 다이어트 │ 연습생 비용 │ 인성 평가 │ 월말 평가 │ 데뷔조 │ 기획사 서바이벌 프로그램 │ 데뷔조 탈락 연습생은 연애 금지! 06 음악방송 음악방송 촬영 날, 아이돌의 하루 엔딩요정 │ 음악방송 순위 │ MC │ 직캠 │ 앵콜 │ 립싱크 │ 라이브 스트리밍 │ 시상식 │ 연말 가요제 │ 인기가요 샌드위치 아이돌들이 스포츠 경기에 출전한다고? 07 숙소 작은 숙소에서 큰 꿈을 키우다 숙소 │ 매니저 │ 팬매니저 │ 가사도우미 │ 학생이지만, 아이돌입니다 K-Pop은 이제 World-Pop! 08 앨범 케이팝 팬들은 왜 앨범을 여러 장씩 살까? 초동 │ 스밍 │ 타이틀곡 │ 팬싸컷 │ 포카 교환 │ 시즌그리팅 │ 예절샷 케이팝 앨범이 환경오염의 주범이라고? 09 팬사인회 지금 만나러 갑니다, 아이돌 팬사인회 악개│ 팬싸템 │ 포스트잇 질문 │ 예쁘게 보여야 해 │ 아 진짜요? │ 띔 │ 무릎 꿇기 휴대폰 속 아이돌과의 행복한 만남, 영통팬싸 10 콘서트 팬들과 아이돌이 함께 만드는 최고의 케이팝 축제 티케팅 │ 응원법 │ 응원봉 │ 팬송 │ 콘서트 무비 │ 팬송 │ 대학 축제 │ 해외투어 │ 팬미팅 콘서트 │ 기획사 콘서트 아이돌이 가장 열광적으로 환영받는 곳은? 11 조공 뭐든 주고 싶어, 케이팝 조공 문화의 명과 암 밥차 │ 역조공 │ 총대 │ 아이돌 숲 │ 별도 달도 따줄게 │ 쌀화환 │ 브랜드 앰배서더 │ 생일 광고 │ 또 다른 생일 카페 최고의 생일을 만들어줄게, 생일 카페 12 사생 팬심이 아니라 범죄, 사생 사생 택시 │ 사생 스폰서 │ 홈마 │ 숙소 보안 │ 공항 패션 │ 경호원 아이돌의 빛나는 공항 출국길에 드리운 그림자 13 서바이벌 오디션 프로그램 당신의 아이돌에게 투표하세요! 주제가 │ 등급 │ 트레이너 │ 재데뷔 참가자(중고 신인) │ 역할 쟁탈전 │ 역할 밀어내기 │ 피디픽 │ 악마의 편집 │ 투표해 주시면 황금을 드립니다 끝이 정해진 사랑, 프로젝트 그룹

첫 번째로 해야 할 일은 좋아하는 아이돌의 유튜브 채널 구독 버튼을 누르는 것이다. 유튜브에서는 아이돌의 공식 뮤직비디오, 무대 영상, 메이킹 필름, 리액션 영상 등 다양한 콘텐츠를 접할 수 있다. 특히 자체 컨텐츠(자컨)라고 불리는 유튜브 예능 시리즈는 팬심을 키우는 데 아주 중요한 역할을 한다. 자컨은 기획사에서 제작해 유튜브 채널에 업로드하는 영상으로 여행, 게임, 요리, 공포 체험 등 소재가 다채롭다. 몇십 편씩 쌓여 있는 자컨을 정주행하다 보면 어느새 아이돌 멤버들의 매력에 푹 빠져있는 자신을 발견할 수 있을 것이다. 자컨은 멤버들이 평소 무대에서 보여주지 않는 새로운 모습을 예능 형식으로 자연스럽게 드러내기 때문에 팬들이 더 깊이 빠져들게 만든다. - 01 ‘팬: 최애를 찾아라!’ 중에서

아무리 최애가 좋더라도 오랜 시간 한 멤버만 좋아하기란 쉽지 않다. 처음에는 입덕 멤버(처음 관심을 가진 멤버)로 시작했다가 점차 다른 멤버들에게도 흥미가 옮겨가며 결국 그룹 전체를 좋아하게 되는 현상을 “회전문 돈다”라고 표현한다.
물론 팬마다 다르지만, 회전문을 돌지 않고 특정 멤버 한두 명에게만 애정을 쏟으면 팬심이 금방 식을 가능성이 크다. 최애 멤버를 보기 위해 관심 없는 다른 멤버들까지 억지로 보고 있으면 피로감이 쌓일 수 있기 때문이다. 결국 팬심이 오래 지속되려면 그룹 멤버들이 두루 호감을 줘야 한다. 이를 잘 아는 기획사들은 팬들의 회전문을 돌리기 위해 각 멤버의 매력을 꾸준히 부각시키고, 특정 멤버에게만 곡의 분량이 쏠리지 않도록 신경 쓴다. - 01 ‘팬: 최애를 찾아라!’ 중에서

BTS 멤버 슈가는 솔로곡 〈대취타〉에서 국악과힙합을 섞은 창의적인 음악을 선보였다. 대취타는 조선시대 때 왕이 행차할 때 연주되던 전통 음악으로 태평소, 징, 나발 등 다양한 국악기가 동원되는 웅장한 행진곡이다. 장엄한 대취타의 분위기가 강렬한 힙합 비트와 절묘하게 어우러지는 〈대취타〉는 해외 케이팝 팬들에게는 생소한 국악에 대한 흥미를 유발할 뿐만 아니라, 한국인 팬들에게도 국악의 매력을 재발견하게 했다.
블랙핑크 역시 국악을 창의적으로 활용한 걸그룹이다. 〈핑크 베놈(Pink Venom)〉에서는 거문고의 소리가 힙합 비트와 어우러져 강렬하고 독특한 사운드를 만들어냈다. (···)스트레이 키즈도 조선시대 궁궐을 배경으로 북청사자춤 군무를 공연하기도 했다. - 02 ‘장르: 케이팝은 대체 어떤 음악인데요?’ 중에서

연습생은 회사에서 보컬, 댄스 등 다양한 트레이닝을 받지만 따로 수강료를 내지 않는다. 만약 연습생을 하다가 포기하고 퇴사할 경우에도 그동안 트레이닝에 투자된 돈을 갚을 필요는 없다. 하지만 데뷔하게 되면, 그때부터 비용이 청구된다. 몇몇 대형 기획사를 제외하면 대부분의 기획사는 아이돌이 벌어들이는 수익에서 연습생 시절 투자금을 우선적으로 제하며, 이 비용이 모두 충당되고 나서야 비로소 아이돌이 첫 정산금을 받을 수 있다.
평균적으로 연습생 1인당 무려 월 3천만 원이 소요되기 때문에 이 어마어마한 연습생 투자금을 갚느라 첫 정산이 데뷔 후 몇 년이 걸리는 경우도 많다. 아이돌 입장에서는 데뷔했는데도 돈을 벌지 못하는 처지이니 억울할 수도 있지만, 기획사는 리스크를 안고 연습생에게 투자한 비용을 이렇게라도 회수해야 이윤을 남길 수 있으니 어쩔 수 없다는 입장이다. - 05 ‘연습생: 별이 되기 위한 기나긴 인내의 시간, 연습생의 길’ 중에서

게다가 요즘은 하나의 앨범을 다양한 버전으로 제작해 수집욕을 자극하기도 한다. 다양한 버전의 앨범들은 단순히 겉 패키지만 다른 게 아니라, 내부 포토북에 들어가는 사진들의 컨셉도 다르다. 가령 ‘낮 버전’에는 귀여운 화보가, ‘밤 버전’에는 카리스마 있는 화보가 수록되는 식이다. 기획사는 아이돌의 색다른 면모를 하나라도 놓치기 싫어하는 팬들의 심리를 잘 알기 때문에 계속해서 버전 수를 늘려 가며 구매를 유도한다. 심한 경우에는 10가지가 넘는 버전의 앨범이 발매될 때도 있다. 앨범 한 장에 2만원 정도라는 걸 감안하면 모든 버전을 한 장씩만 사도 20만원의 거액이 깨지는 셈이다.
이것이 바로 케이팝 팬들이 똑같은 앨범을 수십 장씩 사는 이유다. 팬들은 “아이돌 덕질이 요트나 승마 같은 고급 취미보다 훨씬 돈이 많이 든다”라며 자조하곤 한다. - 08 ‘앨범: 케이팝 팬들은 왜 앨범을 여러 장씩 살까?‘ 중에서

조공은 팬들이 애정을 담아 자발적으로 선물하는 문화지만, 이를 부정적으로 보는 시선도 많다. 일반인보다 훨씬 많은 소득을 올리는 케이팝 스타에게, 아직 경제활동을 본격적으로 시작하지 않은 10대와 20대 팬들이 돈을 모아 고가의 선물을 하는 게 불합리하다는 것이다. 더군다나 몇몇 아이돌은 받고 싶은 선물(명품 브랜드 의류나 고가의 게임기 등)을 직접적으로 언급하며 조공 문화를 악용해 사리사욕을 채우기도 했다.
조공을 명목으로 모금된 거액의 돈을 모금 담당자가 횡령하고 잠적하는 사건까지 발생하는 등, 조공 문화의 폐해는 갈수록 커지고 있다. - 11 ‘조공: 뭐든 주고 싶어, 케이팝 조공 문화의 명과 암’

케이팝, 유행을 넘어 거대한 ‘문화 현상’이 되다 음악, 안무, 기획사 시스템, 팬덤 문화를 총망라한 케이팝 개론서 넷플릭스에서 〈케이팝 데몬 헌터스〉가 처음 공개됐을 때, 한국을 배경으로 한 케이팝 애니메이션이 그토록 큰 인기를 누릴 것이라 예상한 사람이 얼마나 될까? 〈케데헌〉은 공개 후 석 달도 채 되기 전에 넷플릭스에서 2억 3천만 회 이상의 조회수를 기록해 가장 많이 시청한 영화로 등극했고, 수록곡들은 미국 빌보드 ‘핫 100’ 차트 1위 달성과 10위 내 진입에 성공했다. 이는 어느 날 갑자기 만들어진 기적이 아니다. 한국에서 수십 년간 케이팝이 축적한 독자적 토양이 있었기에 가능했다. 케이팝은 이를 발판 삼아 전 세계로 뻗어나갔고, 이 분위기가 무르익던 차에 〈케데헌〉이 등장해 다시 한번 케이팝의 인기가 수직상승하는 현상이 나타난 것이다. 〈K-POP 이해하기〉는 최근 세계적인 문화 현상으로 떠오른 케이팝의 본질과 그 생태계를 살펴보는 ‘케이팝 개론서’다. 케이팝은 더 이상 음악과 공연만으로 정의되는 장르가 아니다. 아이돌 그룹, 프로듀서, 안무가, 육성 시스템, 글로벌 팬덤, 그리고 SNS와 스트리밍이 촘촘히 연결된 복합 문화 생태계다. 이 책에서는 케이팝의 장르적 혼합, 칼군무와 포인트 안무가 특징인 퍼포먼스, 또한 글로벌 시장을 겨냥한 다국적 멤버 구성, 팬 참여형 마케팅이 어떻게 이뤄지고 있는지 실제 사례를 살펴본다. 더불어, 이 책은 케이팝의 독보적 특징인 자생적 팬덤 문화를 상세히 다룬다. 팬들은 아이돌의 콘텐츠를 자체 생산해 온라인에서 널리 공유하고, 아이돌의 방송 녹화 날 밥차를 보내고, 애정을 담아 팬 아트를 만든다. 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에 아이돌의 생일 축하 광고를 띄우는가 하면, 아이돌의 이름으로 해외에 숲을 조성하거나, 달이나 수성의 땅을 사서 선물하는 등 그 방식이 상상을 초월한다. 이제 이 책을 들고 케이팝의 드넓은 세계로 입문해보자. 케이팝이라는 세계를 탐험하면서 지적인 희열은 물론, 알면 알수록 무궁무진하게 펼쳐지는 덕질 거리에 행복해질 것이다.