최근에는 코로나19의 장기화 및 신종 COVID의 지속적 출현 등으로 소비패턴의 지각변동을 가져오고 있으며, 펜데믹시대 하에서의 온라인 소비증대 현상이 심화되는 등 소비자들이 홈에 머무르는 시간이 늘어나면서 라이프싸이클 변화에 따른 MD상품의 개발 및 제품경쟁력이 중요시 되고 있다. 첫째, 융합과 혁신이 상시화하는 미래 유통시장에 대비하기 위해 유통 플랫폼 사업(체)에 대한 투자가 필요하다. 새로운 첨단기술과 다양한 이업종 간 융합을 유도하기 위해서는 4차 산업혁명 시대에 걸맞은 유통 플랫폼이 많이 나와야 한다. 둘째, 4차산업 관련 핵심 기술 확보를 위해 정부는 4차 산업혁명 관련 인프라 투자를 확대하고, 기업도 이에 발맞춰 업종 특성에 맞는 투자가 필요하다. 우리나라 유통업의 R&D 투자 실적은 현재 선진국에 비해 턱없이 부족하다. 셋째, 4차 산업혁명 시대에 걸맞은 정보력 및 인력의 업그레이드가 필요하다. 이제는 하드웨어가 아니라, 정보가 유통사업의 핵심이다. 따라서 이를 활용할 수 있는 융합형 유통 인재가 가장 중요한 자원이자 무기이다. 넷째, 유통산업의 혁신과 변화를 유도할 적절한 지원과 규제책을 마련해야 한다. 유통산업은 대형 유통, 중소 유통, 납품·제조 업체, 그리고 소비자 등이 함께 가치 사슬을 형성하고 발전시키는 거대한 유통생태계(distribution ecosystem)다. 4차 산업혁명으로 인한 거대한 변화의 물결 앞에서 유통생태계를 구성하는 모든 주체가 상호 협력과 경쟁을 더 잘할 수 있도록 정부와 정치권의 적극적인 지원과 효과 있는 규제를 기대한다. 다섯째, 이와같이 4차산업혁명변화와 팬데믹시대에서 경쟁력을 간화하고 새로운 라이프싸이클을 선도할 신상품 개발과 신개념의 MD개발전략의 발굴이 시급한 것이 현실이다. 따라서 이러한 시대적 사명을 담당할 머천다이저의 양성과 육성이 절실하다. 본서에서는 시대적으로 절실한 MD상품개발과 그 일을 담당할 전문 머천다이저 양성에 도움이 될 〈머천다이저를 위한 MD포트폴리오〉를 집필하여 MD분야의 전문가를 꿈꾸는 학생들에게 바이블 학습교재로 삼고자 한다. ‘MD포트폴리오’는 이론과 실무를 겸비한 실사구시형의 교재로 상품학에 대한 이론적 지식과 유통현장의 실무사례를 곁들여 유통MD분야를 수학하는 학생들에게 보다 쉽게 이해할 수 있도록 편집하였다.

제1장 유통환경변화 및 미래전망 제1절 유통환경변화의 흐름 / 1 1. 유통환경변화 1 2. covid 19 와 언택트 시대 5 제2절 4차산업혁명시대와 MD(머천다이징) / 12 1. 4차 산업혁명 핵심 개념 13 2. 4차 산업혁명의 미래 트렌드 16 3. 차세대 주요 기술 18 4. 미래 산업의 트렌드 변화 21 제3절 패션시장의 환경변화 및 미래전망 / 24 1. 패션시장의 변화 24 2. 시장 양극화 27 3. 소비심리 양극화 30 4. 소득양극화 32 5. 패션산업의 미래전망 36 제2장 패션산업과 소비자문화 제1절 패션산업의 이해 / 39 1. 패션의 개념 39 2. 패션의 발생과 유래 42 3. 패션의 과정과 특성 44 제2절 패션산업 / 49 1. 패션산업의 개념 50 2. 패션산업의 특성 55 3.패션산업의 발전과 경향 57 4. 명품브랜드 현황 59 제3절 패션과 소비자문화 / 86 1. 패션소비문화 86 2. 패션과 사회문화 91 3. 패션과 경제환경 94 4. 패션과 라이프스타일 97 5. 패션산업의 미래전망 99 제3장 MD(Merchandising) 제1절 MD(Merchandising)의 정의 / 107 1. 머천다이징 이해 107 2. 머천다이저 이해 110 제2절 업종별 MD(Merchandising)의 구분 / 114 제3절 신상품 수용 / 162 1. 신상품의 수용과정 162 2. 신상품 히트화 현상 165 3. 신상품 수용과 유행 167 제4절 소비자 만족과 상품문화 / 169 1. 소비자 만족 169 2. 상품문화와 생활양식화 171 제5절 머천다이저(MD)의 자질과 역량 / 174 1. 머천다이저(MD)의 자질 175 2. 머천다이저(MD)의 역량 177 제4장 패션MD의 마케팅시스템 제1절 패션마케팅의 이해 / 189 1. 마케팅의 개념 189 2. 패션마케팅 193 3. 패션마케팅 전략 198 4. 패션마케팅과 패션머천다이징과의 관계 204 제2절 패션MD의 마케팅시스템 / 205 1. 마케팅 시스템적 환경분석 205 2. 상품기획의 7가지 기본 스텝 206 3. 패션시장의 시장조사 분석 210 제3절 패션MD와 머천다이징 전략 / 214 1. 머천다이징 이해 214 2. 패션머천다이징 이해 216 3. 패션 머천다이저 역할 217 4. 패션 머천다이저 책임과 업무 221 5. 패션 MD의 유형 223 제5장 패션 시장의 소비자 조사 제1절 패션트렌드 / 227 1. 패션기업 마케팅 조직 현황 227 2. 직업으로서 MD의 미래 228 제2절 마켓리서치에 필요한 정보 조사 / 229 제3절 상품생산의 기본 스텝 / 235 제6장 패션소비자와 패션소비자행동 제1절 패션소비자의 이해 / 239 1. 패션소비의 의의 239 2. 소비 인식의 변화 242 3. 소비사회의 변화동향 247 4. 소비의 변화 동향 251 5. 소비추세의 변화 동향 252 제2절 소비자행동의 이해 / 254 1. 소비자와 생활자 254 2. 소비자행동의 의의 258 제7장 라이프사이클과 상품전략 제1절 상품 라이프 사이클의 이해 / 263 1. 상품 라이프사이클의 정의 263 2. 상품 라이프사이클의 단계별 특징 264 3. 상품 라이프사이클의 개량 전략 267 제2절 라이프사이클과 제품판매전략 / 270 1. 제품 차별화 전략 273 2. 시장세분화 전략 274 3. 신상품 판매전략 275 4. 상품 진부화 전략 278 5. 국제 상품 수명주기 279 제8장 신상품 개발과 마케팅전략 제1절 신상품의 이해 / 281 1. 신제품의 정의 281 2. 신제품의 성공요인 283 제2절 신상품 개발프로세스 / 284 1. 신제품 개발 프로세스의 정의 284 2. 신제품 아이디어 발굴 285 3. 콘셉트 개발과 테스트 289 4. 마케팅 전략 수립과 사업성 분석 291 5. 제품 개발 293 6. 시장 출시 294 제3절 신제품 아이디어 관리 / 295 1. 전략적 시장 기회 파악 296 2. 아이디어 창출 298 3. 신제품 아이디어관리 301 제4절 신상품 콘셉트 개발과 테스트 / 302 1. 신상품 콘셉트 개발 302 2. 신제품 콘셉트 테스트 307 제9장 브랜드네이밍 및 브랜드마케팅 제1절 브랜드 컨셉트, 네이밍 전략수립 / 313 1. 제품과 브랜드와의 관계 313 2. 상품과 제품의 관계 314 3. 상품구성계획 수립 314 4. 패션 코디네이트 기획(색채, 소재, 디자인, 품평회, 생산, 판매 등) 315 제2절 신상품 브랜드마케팅 / 318 1. 시장세분화 318 2. 신상품 포지셔닝과 차별화 322 3. 신상품 브랜드 마케팅 326 제10장 차세대 패션마케팅 제1절 차세대 패션마케팅 / 333 1. 미래 지향에서 과거 지향 마케팅으로 333 2. 4P에서 4C로 334 3. 디자인에서 비즈니스 역량 기반으로 336 4. 제조에서 소매 중심으로 336 제2절 차별화된 광고와 홍보 / 338 1. ATL 마케팅에서 BTL 마케팅으로 338 2. 빅 잇 스몰에서 패스트 잇 슬로로 340 제11장 MD 포트폴리오 제1절 MD 포트폴리오의 이해 / 343 1. MD 포트폴리오 정의 343 2. MD 포트폴리오의 필요성 345 3. MD 포트폴리오의 분야 246 제2절 MD 포트폴리오 만들기 / 351 1. MD 포트폴리오 구성 351 2. 패션MD 포트폴리오 365 3. MD 포트폴리오 만들기 실습 369 제12장 IMC 측면의 패션머천다이징 제1절 머천다이징 통합 / 375 1. 패션기업의 머천다이징 시스템 평가 375 2. IFM의 통합 목표와 방향 376 제2절 커뮤니케이션 통합 / 378 1. 커뮤니케이션 통합 378 2. 패션머천다이징의 전략적 통합 379 제13장 미래의 패션머천다이징 제1절 패션디자인의 미래 / 381 1. 패션디자이너 381 2. 패션코디네이터 382 3. 컬러리스트 383 4. 스타일리스트 383 5. 패션어널리스트 385 6. 텍스타일디자이너 385 7. 디스플레이 디자이너 385 8. 패션 바이어 386 9. 니트 디자이너 386 10. 패션 컨버터 386 11. 프로덕트 매니저 386 12. 패터니스트 387 13. 모델리스트 387 제2절 패션머천다이저의 미래 / 387 1. 상품 소비에서 장면 소비로 387 2. 연령세분화에서 집단세분화로 390 3. 아이템에서 라이프스타일 패션으로 393 4. 소비자에서 생활자의 관점으로 394 5. 본사 주도에서 매장 관점으로 395 6. 가격에서 적정 가치 추구로 397