진화하는 스마트 스포츠 시대, 생존과 성장을 위한 인사이트! 어린 시절 동네 골목에서 시작된 스포츠의 감동은 이제 전 세계 수억 명의 팬들이 디지털 공간에서 함께 경험하는 거대한 생태계로 확장되었다. 이 책은 스포츠가 단순한 경기나 기록을 넘어, 기술과 팬 경험, 그리고 사회적 책임이라는 새로운 축을 중심으로 어떻게 진화하고 있는지를 깊이 있게 분석한다. 특히, 인공지능(AI), 메타버스, NFT, 빅데이터 분석 등 혁신 기술의 발전이 스포츠 산업에 불러온 패러다임의 전환을 집중 조명하며, 구단, 브랜드, 그리고 다양한 산업 주체들이 팬과 어떻게 유기적으로 연결되고 있는지를 사례를 통해 설명한다. 팬은 이제 수동적인 관람객이 아닌, 콘텐츠의 공동 창작자이자 브랜드와 소통하는 능동적 주체로 변모하고 있으며, 스포츠 산업은 이러한 변화에 발맞춰 개인화된 경험과 가치를 제공하는 방향으로 빠르게 나아가고 있다. 이 책은 단순히 기술 변화에만 주목하지 않는다. 디지털 전환의 물결 속에서도 스포츠는 여전히 사회적 가치를 창출하는 플랫폼이라는 점을 강조하며, 친환경 인프라 구축, 지역사회 연계, 사회적 약자를 위한 프로그램 등 ESG 관점에서의 스포츠의 책임과 역할을 함께 짚어본다. 이 책은 급변하는 스포츠 생태계를 조망하고, 실질적인 전략과 인사이트를 제시하는 실전 가이드북이다. 글로벌 트렌드와 국내 사례를 통해 스포츠 현장에 있는 모든 이들에게 변화의 흐름을 이해하고 미래를 설계할 수 있는 나침반이 되어줄 것이다. 스포츠 산업 종사자, 스포츠 경영·마케팅을 공부하는 학생과 연구자, 그리고 스포츠의 미래에 관심 있는 모든 이들을 위한 필독서다.

1부: 빅블러 시대, 스포츠 산업의 새로운 프레임 1. 경계의 붕괴: 빅블러 시대, 스포츠란 무엇인가? 2. 스포츠, 새로운 경험 경제의 시작 3. 스포츠와 헬스케어의 융합 2부: 스포츠 비즈니스의 기술적 진화 1. AI 코칭과 전략 설계의 시대 2. 스마트 경기장과 디지털 팬 경험 3. NFT와 팬 참여의 새로운 모델 3부: 스포츠 마케팅과 빅블러 전략의 융합 1. 생성형 AI와 초개인화된 마케팅 2. 경계를 넘는 스포츠 콘텐츠 3. 구독경제와 스포츠 비즈니스의 만남 4부: 스포츠 산업의 지속가능성과 사회적 가치 확대 1. ESG: 마케팅을 넘어 경영의 핵심으로 2. 스포츠를 통한 사회적 영향력: 포용을 위한 변화 3. 윤리적 소비와 지속가능한 스포츠 시장의 진화 4. 스포츠 경제와 지역사회의 균형 발전 5. 스포츠 산업의 글로벌 거버넌스: 공정 경쟁과 윤리적 마케팅 전략의 만남 6. 스포츠 외교와 소프트 파워: 스포츠가 만드는 국가 이미지 7. 모두가 공존하는 미래를 위한 스포츠 마케팅 전략 8. 융복합 시대, 스포츠 마케팅의 새로운 전략 5부: 빅블러 시대의 스포츠 마케팅 실전 전략 1. 스포츠 마케팅 믹스(4P, 4C)의 재해석과 실전 적용 2. 맞춤형 팬 경험과 데이터 기반 접근 3. 실행 로드맵 및 전략적 제언 4. 빅블러 시대의 스포츠 마케팅: 경계를 허무는 실행 가능한 로드맵 5. 내일을 수놓는 스포츠 마케팅의 새로운 길 274

지금 우리는 빅블러 시대에 살고 있다. 산업과 기술, 현실과 가상이 경계를 허물며 빠르게 융합되고 있다. 스포츠 마케팅도 더 이상 경기장 안에서만 이루어지지 않으며, 단순한 스폰서십 이상의 가치를 요구한다. 디지털과 현실이 얽히고, 팬들의 기대가 더욱 높아지면서 스포츠는 ‘소비하는 것’이 아니라 ‘참여하는 것’이 되었다. 이제 브랜드는 선택해야 한다. 과거의 방식에 머무를 것인가, 아니면 새로운 가능성을 향해 나아갈 것인가? _ 277쪽