2014년 노벨 경제학상 수상자이자 산업조직론 연구의 세계적 대가인 장 티롤(Jean Tirole)의 역작이다. 방대한 선행이론들과 장 티롤 자신이 쌓아 온 연구결과에 기반한 이 책은 출간된지 37년이 지났지만 여전히 깊은 통찰력을 보여 주고 있다. 우리나라 경제학 전공자 및 연구자들이 우리말로 번역된 이 번역서를 통해 좀 더 빠르고 수월하게 티롤의 산업조직론에 다가갈 수 있기를 기대한다.

저자 : 장 티롤 Jean Tirole 툴루즈 1 카피톨 대학 경제학 교수 2014년 노벨경제학상 수상 역자 : 추기능 해군사관학교 경제학 교수

저자 서문 5 역자 서문 7 서론 19 (1) 왜 산업조직론에 관심을 가져야 하는가? 19 (2) 이론 대 실증 23 (3) 본서의 범위 24 (4) 본서의 활용 방법 25 (5) 시장의 정의, 부분 균형, 후생 기준 28 참고문헌 41 기업 이론 47 0.1 기업이란 무엇인가? 50 0.1.1 독점력의 행사를 위한 법의 허점으로서의 기업 50 0.1.2 정태적 시너지로서의 기업 52 0.1.3 장기적 관계로서의 기업 58 0.1.4 불완전 계약으로서의 기업 74 0.2 이윤극대화 가설 85 0.2.1 기본적 유인 문제 87 0.2.2 재량에 대한 제한 98 0.2.3 신고전파 방법론에 대한 의문 113 0.2.4 이윤극대화 가설 및 산업조직 116 0.3 보충: 주인-대리인 관계 117 정답 및 힌트 125 참고문헌 127 1장 독점 141 1.1 가격책정 행동 142 1.1.1 단일 제품 독점기업 142 1.1.2 복수 제품 독점기업 150 1.1.3 내구재 독점기업 156 1.1.4 수요곡선 파악 159 1.1.5 재고 161 1.2 비용 왜곡 162 1.3 지대추구행위 163 1.4 맺음말 166 1.5 보충: 내구재와 독점력의 제한 167 1.5.1 재활용되는 독점기업 제품 168 1.5.2 내구재와 기간간 가격 차별 171 정답 및 힌트 185 부록: 코즈 추측에 대한 휴리스틱 증명 192 참고문헌 195 2장 제품 선택, 품질, 광고 203 2.1 제품 공간의 개념 204 2.1.1 수직적 제품차별 204 2.1.2 수평적 제품차별 207 2.1.3 ‘제품-특성(goods-characteristics)’ 접근법 210 2.1.4 전통적 소비자이론 접근(consumer-theory approach) 211 2.2 제품 선택 212 2.2.1 제품 품질 212 2.2.2 너무 많거나 너무 적은 제품 221 2.2.3 제품 선택 및 차별 223 2.3 품질과 정보 224 2.3.1 일회적 관계: 도덕적 해이와 ‘레몬(lemons)’ 226 2.3.2 반복 구매 233 2.3.3 품질, 정보, 공공정책 238 2.4 광고 242 2.5 맺음말 243 2.6 보충: 반복 구매 244 2.6.1 도덕적 해이가 없을 때의 반복구매 244 2.6.2 조정 가능한 품질과 평판 255 정답 및 힌트 264 참고문헌 271 3장 가격차별 277 3.1 완전 가격차별 281 3.2 복수시장 (제3급) 가격차별 284 3.2.1 역탄력성 법칙(inverse-elasticity rule) 284 3.2.2 후생 측면 285 3.2.3 응용 290 3.2.4 중간재 시장에서의 3급 가격차별 294 3.3 개인 차익거래와 선별 (제2급 가격차별) 295 3.3.1 2부요금제(two-part tariffs) 296 3.3.2 완전 비선형 2부요금과 수량 차별(quantity discrimination) 306 3.3.3 품질 차별(quality discrimination) 309 3.4 맺음말 314 3.5 보충: 비선형 가격설정 315 3.5.1 비선형 가격 315 3.5.2 상품 묶음 328 3.5.3 보험시장 331 정답 및 힌트 336 참고문헌 344 4장 수직적 통제 351 4.1 선형 가격 대 수직적 통제 353 4.1.1 기본적 분석틀 353 4.1.2 브랜드 내 경쟁(intrabrand competition) 356 4.1.3 여러 투입요소들 357 4.1.4 브랜드 간 경쟁(interbrand competition) 357 4.1.5 제약(restraints)의 법적 지위 358 4.2 외부효과 및 수직적 통제 358 4.2.1 방법론 358 4.2.2 수직적 외부효과(vertical externality) 359 4.3 브랜드 내 경쟁 376 4.3.1 브랜드 내 경쟁과 소매 서비스 376 4.3.2 수평적 외부성(horizontal externality) 378 4.3.3 차별화된 소매기업들 380 4.3.4 인센티브 장치로서의 소매기업 간 경쟁 381 4.3.5 소매업체 간 카르텔 382 4.4 브랜드 간 경쟁 383 4.4.1 배타적 거래(exclusive dealing)와 효율성 383 4.4.2 수직적 통제와 후방의 전략적 행동 384 4.5 맺음말 384 4.6 보충: 경쟁을 축소하는 제약 385 4.6.1 효율성 증진에서 소매업체간 경쟁의 역할 385 4.6.2 시장봉쇄(market foreclosure) 399 정답 및 힌트 408 참고문헌 415 5장 단기 가격 경쟁 431 5.1 베르트랑 역설 432 5.2 베르트랑 역설에 대한 해결책 435 5.2.1 에지워스(Edgeworth)의 해결책 435 5.2.2 시간적 차원 436 5.2.3 제품 차별화 437 5.2.4 베르트랑 분석의 의미 437 5.3 규모에 대한 보수감소와 용량 제약 438 5.3.1 할당 규칙 438 5.3.2 가격 경쟁 441 5.3.3 사전적 투자와 사후적 가격 경쟁 446 5.3.4 토의 447 5.4 전통적 쿠르노 분석 450 5.5 집중도 지수와 산업의 수익성 456 5.6 맺음말 462 5.7 보충: 수량 경쟁(quantity competition) 462 5.7.1 전통적 쿠르노 분석: 존재, 유일성, 극한 행동(limit behavior) 462 5.7.2 생산용량 제약하의 가격 게임들 470 정답 및 힌트 483 참고문헌 490 6장 동태적 가격 경쟁과 묵시적 담합 497 6.1 일반적 견해 (담합 촉진 요소와 저해 요소) 498 6.1.1 담합 499 6.1.2 탐지 시차 500 6.1.3 비대칭성 502 6.1.4 다른 요인들 504 6.2 동태적 가격 경쟁에 대한 정태적 접근 504 6.2.1 굴절수요곡선 504 6.2.2 추측 변화 506 6.2.3 토의 507 6.3 슈퍼게임 508 6.3.1 이론 508 6.3.2 응용 513 6.3.3 은밀한 가격인하 522 6.3.4 토의 524 6.4 가격 경직성 526 6.4.1 굴절수요곡선 예 528 6.4.2 토의 531 6.5 우호적 행동에 대한 평판 532 6.5.1 반복적 ‘죄수의 딜레마’ 게임 535 6.5.2 토의 538 6.5.3 진화적 접근법 541 6.6 맺음말 542 6.7 보충: 동태적 게임 및 묵시적 담합 543 6.7.1 비밀 가격인하 543 6.7.2 가격 경직성과 굴절수요곡선 550 6.7.3 전래 정리(folk theorems) 555 정답 및 힌트 561 참고문헌 569 7장 제품 차별화: 가격 경쟁과 비가격 경쟁 577 7.1 공간적 경쟁 580 7.1.1 선형 도시(linear city) 580 7.1.2 원형 도시(circular city) 587 7.1.3 최대 차별화 또는 최소 차별화 594 7.2 독점적 경쟁 598 7.3 광고와 정보적 제품 차별화 601 7.3.1 광고에 대한 견해 602 7.3.2 탐색재(search goods)와 정보적 광고 603 7.3.3 경험재(experience goods): 정보적 차별화와 평판(goodwill) 612 7.4 맺음말 613 7.5 보충: 수직적 차별화와 독점적 경쟁 614 7.5.1 수직적 차별화 614 7.5.2 대칭적 독점적 경쟁 모형 619 정답 및 힌트 623 참고문헌 626 8장 진입, 수용, 탈퇴 633 8.1 고정비용: 자연독점과 경합성 637 8.1.1 고정비용 대 매몰비용 637 8.1.2 경합성(contestability) 639 8.1.3 소모전(war of attrition) 645 8.2 매몰비용과 진입장벽: 스탁켈버그-스펜스-딕싯 모형 652 8.2.1 진입의 수용, 저지, 봉쇄 653 8.2.2 토의 및 확장 658 8.2.3 자본의 다른 유형들 667 8.3 기업 전략 분류 670 8.3.1 진입 저지 673 8.3.2 진입 수용 677 8.3.3 퇴출 유도 680 8.4 분류 체계의 응용 680 8.5 맺음말: 가격 대 수량 698 8.6 보충: 전략적 행동과 진입장벽 또는 이동장벽 700 8.6.1 자본축적 701 8.6.2 제품 다양화, 선점, 그리고 독점의 지속 717 정답 및 힌트 729 참고문헌 738 9장 정보와 전략적 행동: 평판, 진입저지 가격, 약탈 749 9.1 비대칭적 정보하의 정태적 경쟁 750 9.1.1 단순 가격경쟁 모형 750 9.1.2 토의 755 9.2 동학: 휴리스틱 접근 756 9.3 수용과 묵시적 담합 758 9.4 밀그롬-로버츠의 진입저지 가격설정 모형 762 9.4.1 모형 763 9.4.2 토의 771 9.5 합병을 위한 약탈 775 9.6 복수시장 평판 779 9.7 ‘두둑한 지갑’ 이야기 781 9.8 맺음말 787 9.9 보충: 산업 내 다윈적 선택 787 정답 및 힌트 796 참고문헌 799 10장 연구개발과 신기술 채택 807 10.1 유인(incentives) - 시장 구조의 함수 : 혁신의 가치 809 10.1.1 사회계획가 810 10.1.2 독점 810 10.1.3 경쟁 811 10.1.4 독점에 대한 진입 위협 813 10.2 특허경쟁 816 10.2.1 모형 816 10.2.2 토의 821 10.3 특허 보호의 후생 분석 826 10.4 대안적 R&D 유인책 829 10.5 신기술의 전략적 채택 831 10.5.1 모방 억제 혁신: 선점과 확산 832 10.5.2 빠른 모방과 지연된 공동 채택 834 10.6 네트워크 외부성, 표준화, 호환성 837 10.6.1 수요 측면: 사용자의 기대 조정 839 10.6.2 공급 측면: 후원과 전략적 행동 844 10.7 맺음말 846 10.8 보충: 특허 실시권 설정과 연구개발 합작투자 846 10.8.1 실시권 설정의 유인 847 10.8.2 사후적 실시권 설정과 특허의 가치 849 10.8.3 사전적 실시권 설정 853 10.8.4 연구 합작 투자 854 정답 및 힌트 856 참고문헌 864 11장 비협조 게임이론: 사용자 매뉴얼 871 11.1 게임과 전략 871 11.2 내쉬균형 876 11.3 완전균형(perfect equilibrium) 883 11.3.1 완전정보 게임(games of perfect information) 885 11.3.2 준완전정보 게임(games of almost perfect information) 890 11.4 베이즈 균형 892 11.4.1 불완전정보 또는 미비정보 게임 892 11.4.2 정태적 미비정보 게임 894 11.5 완전 베이즈 균형(perfect Bayesian equilibrium) 901 11.5.1 두 기간 평판게임 906 11.5.2 미비정보하의 순차적 협상 910 11.5.3 보증: 품질에 대한 신호 912 11.5.4 신호방해(signal jamming) 915 11.6 보충 918 11.6.1 균형의 존재 918 11.6.2 정교화 922 정답 및 힌트 939 참고문헌 948 복습 문제 955 찾아보기 981

이 책은 서문에서 밝혔듯 원저자가 학부 과정, 기본 대학원 과정, 대학원 고급 과정 등 다양한 수준에서 가르쳤던 것으로, 다양한 수준의 경제학 전공자가 활용할 수 있을 것이다. 본 역서는 주된 독자로 경제학 및 관련 전공자 또는 연구자로서의 독자들을 염두에 두고 있다. “우리가 더 멀리 볼 수 있는 것은 우리가 거인의 어깨 위에 있기 때문이다”라는 뉴턴의 인용처럼 이 책이 독자들의 경제학의 지평을 넓히는 거인의 어깨가 될 것으로 기대한다.