광고의 시대는 끝났다. 이제 시장을 지배하는 브랜드는 ‘언론의 선택’을 받은 브랜드다. 『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 광고에만 의존하던 기존의 마케팅 전략을 넘어, 언론의 힘을 활용하여 브랜드의 진정한 가치를 시장과 소비자에게 전달하는 혁신적인 전략을 제시한다. 이 책은 단순한 이론서가 아니라 현장에서 즉시 활용할 수 있는 실전 전략서로, 다양한 업종과 규모를 가진 브랜드가 언론을 통해 소비자의 신뢰와 지지를 얻는 구체적 방법을 제시한다. 디지털 전환 시대에 걸맞은 미디어 활용법, AI와 데이터 분석을 활용한 맞춤형 PR 전략, 위기 상황에서도 브랜드의 가치를 지켜내는 실전 위기관리 기법까지, 브랜드가 반드시 갖춰야 할 최신 PR 지식이 모두 담겨 있다. 특히, ESG 경영과 사회적 책임 등 브랜드가 사회와 소비자에게 전달할 가치 있는 메시지를 언론을 통해 효과적으로 전달하는 방법을 명쾌히 제시한다. 광고비 없이도 브랜드의 인지도와 신뢰도를 높이고 싶은 스타트업과 중소기업, 변화하는 미디어 환경에서 살아남고 싶은 기업과 마케터들에게 이 책은 필수적인 전략서가 될 것이다. 이제 언론으로 브랜딩하라. 시장은 광고보다 언론을 신뢰하고 있다.

저자 : 윤서아 “AI기업교육 전문강사이자 디지털 미디어 아티스트” AI기업교육 전문강사이자 디지털 미디어 아티스트로서 동화책부터 웹툰까지 다양한 분야에서 일러스트 디자이너로 활동하며 장르소설 및 웹소설을 꾸준히 연재하고 있습니다. 현재 『한국미디어창업뉴스』 대표 겸 편집장으로서 지역과 사회를 연결하는 미디어 플랫폼을 운영하며, 현장 중심의 저널리즘을 실천하고 있습니다. AI 콘텐츠 제작과 1인 미디어 창업 등 급변하는 디지털 환경 속에서 기업과 개인의 콘텐츠 및 홍보영상 제작에 주력하고 있습니다. 또한 『재노북스』의 편집장과 (사)국제미디어예술협회의 대표이사를 맡아 창작과 미디어 혁신을 위한 기반을 조성하고 있으며, 『재노스쿨 & 미디어창업아카데미 평생교육원』을 운영하며 미디어 창업코칭과 AI활용 교육을 통해 생산성 향상과 혁신을 선도하고 있습니다. 재노북스 출판사 대표 겸 수석편집장 AI기업교육 전문강사 겸 교육학 박사 한국미디어창업뉴스 대표 겸 수석편집장 (사)국제미디어예술협회 대표이사 겸 수석연구원 재노스쿨 & 미디어창업아카데미 평생교육원 원장 출간저서 『그림책 동화작가로 시작하는 1인출판 프로젝트』, 『인공지능 콘텐츠 트렌드』, 『광고하지 말고 언론하라』, 『여성 창업시대 리더가 된 여자들』, 『나도 AI로 돈 벌어볼까?』, 『퇴근 후 온라인 강사가 된 홍대리』 외 다수 저자 : 한경옥 “교육과 기업의 지속가능미래를 위한 ESG 전문가” 교육학박사이자 한컨설팅그룹 ESG전문위원으로 기업의 지속가능경영 여정에 솔루션을 제시합니다. 특히 정부 주도 ESG 공급망 실사진단 컨설팅 경험을 바탕으로 중소기업의 ESG 경쟁력 강화에 기여하고 있다. 한국미디어창업뉴스 객원기자로서 ESG 칼럼 및 ESG 관련기사를 통해 지속가능경영의 중요성과 실천방안을 알리는데 힘쓰고 있다. 또한 기업들의 ESG 지속가능경영보고서 작성을 지원하여 ESG성과를 이해관계자들에게 효과적으로 전달하는 커뮤니케이션 전략을 제시하고 있다. ㆍ알앤피교육컨설팅 대표 ㆍ한컨설팅 그룹 ESG컨설턴트 ㆍ한국미디어창업뉴스 객원기자 ㆍ(사)울산평생교육총연합회 부회장 ㆍ(재)울산정보산업진흥원 ESG위원 ㆍ나는강사다 저자 저자 : 윤하솜 ESG기업경영컨설턴트이자 지속가능성 혁신 전략가로서, 스타트업부터 강소기업까지 다양한 조직을 대상으로 ESG 경영체계 구축과 브랜딩 전략 수립을 지원하고 있다. 커넥트인(ConnectIN) 대표로서 기업의 가치를 발굴하고, 비즈니스 파트너 및 투자자 네트워크를 연결해 지속가능한 성장 기반을 마련하는 데 주력하고 있다. 디지털 전환 시대에 맞춰 ESG 기반 비즈니스 혁신, 스타트업 경영 전략, 브랜드 가치 강화를 위한 맞춤형 컨설팅을 수행하며, 중소·중견기업의 글로벌 경쟁력 강화 프로젝트를 이끌고 있다. 현장 경험을 바탕으로 기업 실무에 바로 적용할 수 있는 실행형 전략을 제시하는 것을 강점으로 삼고 있다. 윤하솜 작가는 ESG경영이 단순한 트렌드가 아니라, 기업 생존과 성장을 위한 필수 전략임을 강조하며, 실천 중심의 컨설팅과 교육을 통해 많은 기업의 변화를 이끌어내고 있다. 앞으로도 커넥트인 대표이자 비즈니스 전략가로서 '지속가능한 연결'을 통해 더 많은 기업과 사회의 성장을 지원할 예정이다. 스타트업 경영전략 및 지속가능경영 전문가 커넥트인(ConnectIN) 대표 겸 ESG기업경영컨설턴트 기업가치 발굴 및 투자연계 비즈니스 파트너십 구축 전문가 출간저서로는 〈하루 30분 AI와 함께 말문이 트이는 기적의 영어학습법〉, 〈스마트워크 스킬UP 구글웍스의 모든 것〉 이 있다. 저자 : 서성미 “청소년 진로·강점 코치이자 LEGO·AI 융합 퍼실리테이터” 청소년 진로·강점 코치이자 LEGO Serious Play 인증 퍼실리테이터로, 그림책부터 AI 기반 콘텐츠까지 폭넓은 창작 활동을 병행하고 있습니다. 로맨스 웹소설 작가, 그림책·동화 작가이며, MZ세대부터 시니어까지 아우르는 진로 코칭·강의 프로그램을 운영하고 있습니다. 현재 『마이다스북』 출판사 대표 겸 한국미디어창업뉴스 수석기자로 AI-퍼블리싱과 브랜딩을 접목한 1인 출판 프로젝트를 이끌고 있으며, 지역 청소년을 위한 강점·커리어 멘토링을 실천하고 있습니다. 또한 국제·기업 워크숍에서 LEGO Serious Play와 AI 크리에이티브 교육을 결합해 생산성과 혁신을 선도하고 있습니다. 안산청소년재단 청소년진로멘토 마이다스북 출판사 대표 겸 수석편집장 국제미디어예술협회 경기총괄지부장 겸 수석연구원 한국코치협회 KPC·Gallup Strengths Certified Coach 시리어스워크(Level 3) 인증 퍼실리테이터 겸 프로그램 개발자 출간저서로는 『체인지UP 하라』, 『위대한 나의 발견』, 『3P바인더』, 『인터널코칭을 시작합니다』, 『억대연봉 메신저, 그 시작의 기술』, 『레고치유코칭』, 그림동화책 『홍박사의 기발한 과학수사대』 외 다수 저자 : 이기정 한국미디어창업뉴스의 취재기자로 활동하며 다양한 미디어 현장을 발로 뛰며 취재하고 기록하는 일을 해왔다. 깊이 있는 시선과 섬세한 문장으로 사회와 사람을 연결하는 이야기를 담아내는 데 주력하고 있으며, 디지털 시대의 변화 속에서 언론이 나아가야 할 방향을 끊임없이 고민하고 있다. 현재 국제미디어예술협회 경기남부지부장을 맡아 지역 미디어 예술 활성화에 힘쓰고 있으며, 푸드카빙아티스트로서 창의적인 예술 활동도 병행하고 있다. 2024년에는 미디어창업뉴스 최우수베스트기자상을 수상하며 전문성과 열정을 인정받았다. 또한 그림동화작가로도 활동하고 있으며, 2025년에는 세 권의 그림동화가 동시에 출간될 예정이다. 『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』를 비롯해 다양한 미디어 관련 프로젝트에 참여하며 저술 활동을 이어가고 있으며, 앞으로도 독자와 시대를 잇는 생생한 기록과 감동을 전하기 위해 끊임없이 도전할 계획이다. 푸드카빙아티스트 한국미디어창업뉴스 취재기자 국제미디어예술협회 경기남부지부장 2024 미디어창업뉴스 최우수베스트기자상 저자 : 임혜경 “글쓰기로 나를 알리고 세상과 연결하다” 출판, 미디어, 교육, 환경을 아우르며 글쓰기를 통해 자신의 브랜드를 만들어가는 동화작가입니다. 다섯 아들을 키운 엄마로서의 삶과 글쓰기 실천을 바탕으로, 빛나온 출판사 대표로서 동화와 환경 콘텐츠를 기획·발행하고 있으며, 한국미디어창업뉴스 취재기자로서 사회적 메시지를 담은 글을 전하고 있습니다. 또한 (사)국제미디어예술협회 이사 겸 선임연구원, 한국기후변화연구소 사무처장으로 활동하며 기후위기와 지속가능성에 대한 사회적 관심을 높이기 위해 꾸준히 미디어 글쓰기와 콘텐츠 활동을 이어가고 있습니다. ㆍ빛나온 출판사 대표 ㆍ한국미디어창업뉴스 취재기자 ㆍ한국기후변화연구소 사무처장 ㆍ(사)국제미디어예술협회 이사 겸 선임연구원 [출간저서] 나무와 친구가 되었어요, 달빛 베이커리의 유령가족 저자 : 손미화 “창작과 비즈니스의 흐름을 설계하는 콘텐츠 전략가” 동화 한 권의 감동부터, 브랜드 하나의 성장까지 예술성과 실전 경험을 바탕으로, 창작과 창업의 경계를 잇는 융합 콘텐츠 전략가입니다. 음악을 이야기로 풀어낸 그림동화 시리즈를 집필하고, 출판 기획, 콘텐츠 유통, 이커머스 운영까지 아우르며 감성과 시장을 연결하는 실질적인 창작 시스템을 구축해왔습니다. 1인 지식창업 시대를 살아가는 창작자들에게 복잡한 시작과 흐름을 정리해, 자신만의 콘텐츠 여정을 현실적인 단계로 전환하는 데 집중하고 있습니다. 또한 한국미디어창업뉴스 객원기자, (사) 국제미디어예술협회 부산총괄지부장으로 예술과 기술이 만나는 창작 환경을 꾸준히 탐구하고 있습니다. AI 창작 도구, 브랜드 콘텐츠, 창업형 교육까지 단순한 실행을 넘어, 자신의 이야기를 브랜드로 실현해가는 창작자의 여정을 함께 설계합니다. ㆍ(사) 국제미디어예술협회 부산총괄지부장 겸 선임연구원 ㆍ유앤미디지털비즈임팩트 협회장 ㆍ한국미디어창업뉴스 객원기자 ㆍ케이에스유앤미 대표 ㆍ미아트북스 대표 출간저서로는 《타미와 요술피리》, 《레미랑 소리 그리기》, 《음악대장 아롱이 첫 연주회를 부탁해》 등 클래식과 상상을 결합한 음악 기반 창작동화를 출간했으며, 현재는 출판사 ‘미아트북스’ 대표로 활동 중입니다. 저자 : 이은순 “AI 그림동화 작가이자 디지털 콘텐츠 교육 전문가” AI 기반 그림동화 창작과 디지털 콘텐츠 교육을 선도하는 디지털 크리에이터로서, 『용감한 땡글이와 숲속 비밀』, 『해녀할망의 디지털 보물지도』 등 다수의 AI 그림동화 전자책을 출간했습니다. 현재 제주를 기반으로 디지털 출판사인 『디엠에스 출판』을 운영하며, 창작과 디지털 미디어 혁신을 위한 다양한 프로젝트를 이끌고 있습니다. 또한 『한국창업미디어뉴스』의 취재기자로 활동하며, 지역과 사회를 잇는 현장 중심의 저널리즘을 실천하고 있습니다. 더불어 (사)국제미디어예술협회의 선임연구원으로서 AI 기반 창작 콘텐츠 연구와 미디어 융복합 교육에 힘쓰고 있으며, SNS 마케팅, 블로그 운영, 영상편집(캡컷) 강의 등 1인 미디어 역량 강화를 위한 실용적인 교육 프로그램을 활발히 진행 중입니다. 1인 미디어 창업 지도사, SNS 마케팅 전문가, 건강가정사, 사회복지사 등 다양한 자격을 갖추고 있으며, AI와 디지털 도구를 적극 활용해 누구나 쉽게 자신만의 콘텐츠를 만들고 퍼뜨릴 수 있도록 지원하고 있습니다. 이은순 작가는 앞으로도 지역과 세계를 잇는 디지털 창작자로서, 더 많은 이들이 '디지털 자립'과 '창의적 성취'를 이룰 수 있도록 돕는 데 힘쓸 것입니다. ㆍ디엠에스출판사대표 ㆍ한국미디어창업뉴스 객원기자 ㆍ(사)국제미디어예술협회 제주총괄지부장 겸 선임연구원 저자 : 오호준 “의사의 눈으로 개원과 경영의 길을 밝히는 든든한 동반자” 현직 내과 전문의이자 성공적인 개원 경험을 갖춘 의사 사업가로서, 의사의 깊은 이해와 실제 병원 경영 경험을 바탕으로 동료 의사들의 '든든한 동반자'가 되고자 합니다. 이를 위해 메디라이트 아카데미 대표로서 '병원 개업의 정석' 강의 및 컨설팅을 통해 개원 준비부터 운영까지 필요한 핵심 지식과 노하우를 공유합니다. 단순 경험을 넘어 법규, 판례, 전문가(세무, 노무, 법률 등) 자문을 통합하여, 감독기관 실사, 각종 민원, 직원 관리 등 흔한 어려움에 대한 명확한 해법과 합법적 성장 전략을 제시하며, 의사들이 불안 없이 진료에 집중하고 성공적인 의사 사업가로 발돋움하도록 지원합니다. 또한, 미디어 창업뉴스 객원기자로서 개원 준비부터 성공 경영까지 필요한 실질적 정보(심층 분석, 리더십, 최신 동향 등)를 제공합니다. 이를 통해 개원의들이 문제 해결책을 찾고 통찰력을 얻도록 도우며, 언론을 활용한 효과적인 의료 마케팅 전략 공유로 병원 성장과 브랜딩도 지원합니다. ㆍ메디라이트 아카데미 대표 : '병원 개업의 정석' 강의 및 컨설팅 ㆍ이기훈내과 진료원장 ㆍ제33기 대한의사협회 의료정책최고위과정 수료 ㆍ한국미디어창업뉴스 객원기자 ㆍ네이처 인사이트 대표 저자 : 유양석 “AI 콘텐츠 혁신과 미디어 융합의 선구자” AI 기술과 미디어 융합을 통해 창작과 소통의 새로운 길을 개척하는 베스트셀러 작가이자 AI 콘텐츠 전문가입니다. 그는 생성형 AI를 활용한 창작 및 교육 분야에서 두각을 나타내며, 디지털 시대의 창작자들에게 실질적이고 혁신적인 솔루션을 제시하고 있습니다. 밴더빌트 대학에서 챗GPT 프롬프트 엔지니어링 과정을 수료하고, 언론중재위원회의 언론인 전문연수를 이수하며, AI와 미디어를 아우르는 전문성을 갖추었습니다. 한국AI영상제작협회 이사로 활동하며, AI 영화감독과 디지털 크리에이터로서 독창적인 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 그의 단편 영화 The Last Guardian은 국제 영화제에 공식 선정되었으며, 환경 문제와 희망의 메시지를 담은 스토리텔링으로 큰 주목을 받았습니다. ㆍ한국AI영상제작협회 이사 ㆍ한국미디어 창업뉴스 객원기자 ㆍ호주 환경영화제 최우수상 수상 ㆍ챗GPT 전문강사 및 구글 웍스 강사 ㆍ언론중재위원회 언론인 전문연수 수료 ㆍ밴더빌트 대학 챗GPT 프롬프트 엔지니어링 과정 수료 출간저서로는 [AI 하나로 광고의 신이 되는 법][여성창업시대, 리더가 된 여자들 도전에 답하다 ][이것이 AI활용 홍보마케팅 전략이다][ 쿠키와 친구들의 돌고래 섬 모험] 외 다수 저자 : 문오영 “AI 콘텐츠 전략가이자 디지털 창작자”? AI 콘텐츠 기획자이자 디지털 미디어 전문가로 활동하고 있다. 다양한 분야에서 AI를 활용한 콘텐츠 제작과 교육에 힘쓰며, 디지털 시대의 창작과 소통을 선도하고 있다. 현재 한국미디어창업뉴스의 객원기자로 활동하며, AI 기술과 미디어 트렌드에 대한 깊이 있는 분석과 통찰을 제공하고 있다. 또한, 한국AI영상제작협회의 이사로서 AI 기반 영상 제작의 발전을 위해 노력하고 있다. 제2회 서울국제AI영화제에서 Best AI Sound Design부분 심사의원으로 참여하였다. 생성형 AI 교육 지도사와 AI 마케팅 지도사로서의 자격을 보유하고 있으며, ESG 지도자로 지속 가능한 발전과 사회적 책임에 대한 관심을 드러내고 있다. 또한 AI 기술과 디지털 미디어를 활용하여 창의적이고 혁신적인 콘텐츠 개발에 힘쓰고 있다. 디지털 시대의 변화에 능동적으로 대응하며, 다양한 분야에서 AI 기술의 활용 가능성을 탐색하고 있다. 이를 통해 독자들에게 새로운 시각과 영감을 제공하고자 한다. AI마케팅 지도사 생성형AI교육 지도사 ESG지도자 2급 자격증 한국AI영상제작협회 이사 한국미디어창업뉴스 객원기자 출간저서로는『이것이 AI활용 홍보마케팅 전략이다』, 『인공지능 콘텐츠 트렌드』, 『광고하지 말고 언론하라』,『터닝포인트로 퀀텀점프하라』, 『가장 쉬운 AI가이드 』

추천사 프롤로그 PART 1. 언론보도의 새로운 트렌드와 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략 _ 윤서아 1.언론보도, 광고를 뛰어넘는 힘 (1) 왜 지금 ‘언론’인가? 광고의 한계와 언론보도의 장점 (2) 신뢰와 영향력: 언론보도가 강력한 이유 2.디지털 혁명, 언론이 변하고 있다 (1) 디지털 시대 언론보도의 3가지 핵심 변화 (2) 모바일과 소셜 미디어 중심의 새로운 언론 생태계 (3) 개인 미디어의 급부상과 전통 언론의 변화 방향 3.인공지능(AI)과 데이터로 승부하는 언론보도 전략 7가지 (1) 데이터로 정확하게 타겟을 찾아라 (2) AI로 고객의 마음을 읽는 메시지 전략 (3) 언론 모니터링과 빅데이터를 활용한 이슈 분석 기법 (4) 뉴스룸의 AI 활용 사례와 실질적 효과 (5) 자동화로 언론보도 효율 극대화하기 (6) AI로 성과 예측과 평가 정확도를 높이는 방법 (7) 인공지능 기반 위기 예측과 대응 시스템 구축 4.독자를 사로잡는 타겟 오디언스 맞춤형 메시지 (1) 내 고객은 누구인가? 정확한 타겟 오디언스 정의하기 (2) 타겟의 니즈를 정확히 파악하는 리서치 전략 (3) 기억에 남는 맞춤형 메시지 작성법과 실전 사례 5.효과를 극대화하는 멀티채널 언론보도 캠페인 (1) 멀티채널 홍보의 핵심과 성공 요소 (2) 언론과 SNS의 시너지 극대화 방법 (3) 실제 효과를 입증한 멀티채널 캠페인 사례 분석 6.위기상황에서도 강력한 대응력을 갖추는 법 (1) 기업 위기 상황, 언론보도는 어떻게 대응해야 하는가? (2) 신속하고 정확한 메시지 전달을 위한 매뉴얼 제작 (3) 실제 사례로 보는 성공적인 위기대응과 실패의 교훈 7.언론보도에서 반드시 지켜야 할 투명성과 신뢰성 원칙 (1) 언론보도에서 신뢰가 중요한 이유와 신뢰성 구축 전략 (2) 독자와 미디어가 신뢰하는 투명한 소통의 기술 (3) 신뢰 위기를 극복한 기업 사례 분석 PART 2. 성공하는 시민기자단과 서포터즈 운영의 모든 것 _ 서성미 1.시민기자단, 평범한 시민이 특별해지는 기회 (1) 시민기자단의 역할과 매력 이해하기 (2) 성공한 시민기자단의 공통점은? 2.마음을 움직이는 서포터즈 모집 전략 (1) 열정적인 서포터즈를 모으는 비결 (2) 공공기관의 서포터즈 운영 사례와 성공 포인트 - 안산시, 서울시, 질병관리청, 제주도 이은순 사례 중심 (3) 민간기업과 유명 브랜드의 서포터즈 운영 전략 - 롯데, 현대, 삼성, 농심의 사례 분석 및 성공 전략 3.탄탄한 기자단을 만드는 필수 교육 프로그램 (1) 효과적인 기자단 교육 프로그램 설계법 (2) 시민기자에게 꼭 필요한 핵심 역량 키우기 4.시민기자단을 효과적으로 운영하는 노하우 (1) 기자단 활동의 지속적 참여를 이끄는 방법 (2) 기자단과의 원활한 소통과 관리 기술 5.시민기자단과 서포터즈의 모집 및 지원 방법 (1) 기관별 시민기자단 및 서포터즈 지원 절차와 팁 (2) 시민기자단 및 서포터즈 모집 사이트 추천과 활용법 6.시민기자단의 성과 관리와 지속 가능한 발전 전략 (1) 시민기자단 성과 평가 방법 (2) 지속 가능한 기자단 운영을 위한 장기 전략 수립하기 PART 3. 독자의 마음을 사로잡는 칼럼 쓰기의 기술 _ 이기정 1.읽히는 칼럼의 비밀: 매력적인 구조와 스타일 (1) 독자가 끝까지 읽는 칼럼의 구조 이해하기 (2) 칼럼에 적합한 나만의 문체 찾기 2.지금 바로 써야 할 주제 선정의 기술 (1) 독자가 가장 궁금해하는 시의성 있는 주제 찾기 (2) 시대 흐름을 빠르게 읽고 주제를 선정하는 법 3.설득력을 높이는 논리적 글쓰기 (1) 칼럼의 논리를 탄탄하게 만드는 방법 (2) 효과적으로 근거를 제시하는 3가지 전략 4.독자와 강력한 공감대를 만드는 법 (1) 독자가 공감하는 키워드 찾기 (2) 글에 감성을 더해 공감을 극대화하는 방법 5.영향력 있는 칼럼니스트가 되는 브랜딩 전략 (1) 칼럼니스트의 정체성과 브랜드 만들기 (2) 독자와 꾸준히 소통하는 브랜드 관리 비법 6.실제로 독자를 움직인 영향력 있는 칼럼 사례 분석 (1) 칼럼 하나로 사회를 움직인 사례 (2) 꾸준히 사랑받는 칼럼의 성공 비결 분석 PART 4. 생각을 키우는 논술 글쓰기와 주니어 기자단 완벽 가이드 _ 임혜경 1.주니어 기자단, 제대로 기획하고 운영하는 법 (1) 효과적인 기자단 프로그램 설계 전략 (2) 기자단 운영의 필수 체크리스트 2.글쓰기의 기본, 논술적 사고력 키우기 (1) 논리적 사고력을 길러주는 글쓰기 지도법 (2) 창의력과 비판적 사고를 키우는 방법 3.주니어 기자를 위한 취재와 인터뷰 스킬 (1) 취재 준비부터 현장 인터뷰까지 실전 기술 (2) 좋은 질문으로 생생한 이야기를 끌어내는 노하우 4.읽히는 기사 작성과 꼼꼼한 피드백 전략 (1) 기사 구성법과 주의해야 할 표현들 (2) 효과적인 기사 피드백과 수정 방법 5.똑똑한 주니어 기자로 키우는 미디어 리터러시 교육 (1) 올바른 미디어 활용법 지도하기 (2) 가짜 뉴스와 허위 정보를 구별하는 방법 6.실제로 효과 본 우수 기자단 육성 사례 분석 (1) 실제 현장에서 성과를 낸 주니어 기자단 운영 사례 (2) 독자들에게 사랑받는 주니어 기자의 성장 스토리 PART 5. 소상공인을 위한 맞춤형 홍보 전략의 모든 것 _ 손미화 1.작은 가게를 위한 홍보 전략의 비밀 (1) 소상공인 홍보만의 강점과 효과 (2) 우리 가게를 돋보이게 하는 차별화 전략 2.적은 예산으로 최고의 효과 내기 (1) 비용 대비 효과가 뛰어난 홍보 전략 3가지 (2) 실제로 매출을 끌어올린 알뜰 홍보 사례 3.스토리텔링으로 마음을 움직이는 보도자료 작성법 (1) 독자의 관심을 끄는 우리 가게만의 이야기 찾기 (2) 고객의 마음을 움직이는 보도자료 쓰는 방법 4.지역 미디어를 내 편으로 만드는 법 (1) 지역 미디어가 좋아하는 홍보 소재는 무엇인가? (2) 지역 신문, 방송과 협력하여 홍보 효과 높이기 5.SNS를 활용해 가게 알리기 (1) SNS를 효과적으로 활용한 홍보법 (2) SNS와 가게 홍보를 성공적으로 연결한 사례 6.실제로 효과를 본 소상공인 홍보 기획 사례 (1) 작은 가게가 SNS로 유명해지려면? (2) 지역과 함께 성장한 성공 사례 분석 (3) 특별한 스토리텔링으로 고객의 마음을 사로잡기 PART 6. 제주를 빛내는 매력적인 지역 홍보와 콘텐츠 마케팅 전략 _ 이은순 1.제주만의 특별함을 발견하는 홍보 전략 (1) 제주다움을 살리는 소상공인·지역 특화 홍보 포인트 (2) 독자가 기억하는 제주만의 브랜드 스토리 만들기 2.사람의 마음을 움직이는 스토리텔링 보도자료 (1) 제주만의 이야기를 찾아서 보도자료로 만드는 법 (2) 지역 고유 스토리를 기사로 만들어 홍보하는 기술 3.제주의 숨겨진 자원을 콘텐츠로 만드는 방법 (1) 관광자원을 효과적으로 콘텐츠로 전환하는 전략 (2) 사람들의 기억에 오래 남는 관광콘텐츠 개발법 4.성공하는 지역 축제와 이벤트 홍보의 비밀 (1) 제주 지역 축제의 홍보 효과를 높이는 방법 (2) 작은 이벤트도 빛나게 만드는 홍보 전략 5.온라인 홍보, 채널별 맞춤 전략으로 승부하기 (1) SNS, 블로그, 유튜브 등 온라인 채널별 전략 가이드 (2) 제주의 특성을 살린 온라인 홍보 성공 사례 6.제주를 알린 성공적인 홍보 사례 분석 (1) 제주의 가치를 효과적으로 알린 성공 사례 (2) 관광객과 주민 모두에게 사랑받은 성공 사례 이야기 PART 7. 신뢰받는 의료 기사 작성의 원칙과 전략 _ 오호준 1.의료 광고와 언론 보도, 무엇이 다를까 (1) 의료 광고와 언론 보도의 명확한 구분법 (2) 의료 보도의 공정성과 신뢰성 확보하기 2.독자가 신뢰하는 의료 정보 기사 쓰기 (1) 정확한 의료 정보를 효과적으로 전달하는 방법 (2) 복잡한 의료 용어, 쉽게 풀어 쓰는 전략 3.의료 광고성 기사 작성 시 반드시 지켜야 할 원칙 (1) 의료 광고 기사에서 자주 하는 실수와 예방법 (2) 독자를 현혹하지 않고 정직하게 작성하는 방법 4.의료 보도 과정에서 발생 가능한 법적 문제와 예방 대책 (1) 의료 보도 시 주의해야 할 법적 쟁점과 사례 (2) 실제 사례로 보는 법적 문제 예방 및 대응법 5.의료 기사 작성을 위한 필수 법률 가이드 (1) 의료법, 광고법 등 꼭 알아야 할 주요 법령 (2) 사례 중심으로 배우는 의료기사 관련 법적 가이드라인 PART 8 디지털 시대의 언론법, 온라인 명예훼손과 초상권 _ 유양석 1.디지털 시대, 언론과 법이 만나다 (1) 온라인에서 법적 갈등이 급증하는 이유는? (2) 디지털 언론과 기존 언론의 차이점 이해하기 (3) 사례로 배우는 디지털 언론의 법적 책임과 한계 -판례로 보는 사례 블로그에 올린 글로 명예훼손 소송을 당한 사례를 살펴보았다. 유튜브 방송에서 발생한 허위사실 유포 사건 판결을 확인했다. 2.온라인 명예훼손, 이것만은 알아두자 (1) 명예훼손은 어떤 상황에서 성립될까? 명확한 기준 알아보기 (2) 인터넷 댓글과 SNS 게시물, 어디까지 허용될까? (3) 내가 피해자 또는 가해자라면 어떻게 대처해야 할까? (4) 판례로 보는 온라인 명예훼손 실제 사례 분석 -판례로 보는 사례 인터넷 커뮤니티에서 이뤄진 악성 댓글 사건의 판결을 분석했다. 유명인을 대상으로 허위 사실을 유포한 블로거의 처벌 사례를 소개했다. 3.초상권 침해, 어디까지가 허용될까 (1) 초상권 침해란 무엇인지 쉽게 이해하기 (2) 온라인 초상권 침해 기준과 현실적 적용 사례 (3) 초상권 침해가 발생했을 때 현명하게 대응하는 법 (4) 판례로 보는 초상권 침해 실사례 이야기 -판례로 보는 사례 SNS에 지인의 사진을 무단 게시한 사건의 법적 결과를 살펴보았다. 유명인의 사진을 무단으로 광고에 사용한 사건의 판결을 정리했다. 4.명예훼손과 초상권 침해, 법적 대응 및 예방 전략 (1) 온라인에서 명예훼손과 초상권 침해를 미리 막는 효과적인 방법 (2) 명예훼손과 초상권 침해 피해 발생 시 대응 절차 및 요령 (3) 실제 판례에서 배우는 성공적인 법적 대응법 -판례로 보는 사례 온라인 명예훼손 사건에서 승소한 사례를 소개하고 대응 전략을 분석했다. 초상권 침해 사건에서 법적 구제에 성공한 실제 사례를 살펴보았다. PART 9. 성공하는 인터뷰 기사의 모든 것 _ 문오영 1.인터뷰 준비하기: 훌륭한 인터뷰는 준비에서 시작된다 (1) 인터뷰이 선정: 독자들이 궁금해할 인물 찾기 (2) 사전 조사: 인터뷰 전 꼭 준비해야 할 5가지 (3) 효과적인 질문 만들기: 좋은 질문이 좋은 답변을 만든다 (4) 사전 인터뷰와 인터뷰이 설득하는 노하우 2.인터뷰 진행하기: 현장에서 좋은 답변을 끌어내는 방법 (1) 인터뷰 현장 분위기를 만드는 법 (2) 질문의 순서와 질문의 기술 (3) 돌발 상황 대처법과 인터뷰이의 긴장 완화법 (4) 인터뷰이의 진심을 이끌어내는 질문법 3.인터뷰 기사 작성하기: 독자를 사로잡는 글쓰기 전략 (1) 첫 문장으로 독자의 시선을 붙잡는 방법 (2) 스토리텔링을 활용한 인터뷰 기사 구성법 (3) 인터뷰이의 개성과 철학을 효과적으로 표현하는 기술 (4) 직접 인용과 간접 인용을 적절히 사용하는 방법 4.실제 사례로 보는 인터뷰 기사 분석: 잘 쓴 인터뷰 기사에는 비밀이 있다 (1) 사례 분석 ① 늦깎이 AI 전문가 유양석 강사의 인터뷰 기사 분석 ② 손미화 감성 인터뷰(윤서아 수석기자) ③ 임혜경 작가 인터뷰 (윤서아 수석기자) (2) 독자와의 공감을 이끄는 인터뷰 기사의 공통점 5.인터뷰를 통해 고객과 신뢰 관계 형성하기 (1) 인터뷰이와 신뢰를 형성하는 대화 기술 (2) 좋은 인터뷰 경험을 만들어 재인터뷰 기회 확보하기 (3) 인터뷰를 통해 장기적인 인적 네트워크 구축 방법 PART 10. ESG 시대, 지속가능성을 높이는 전략적 PR 커뮤니케이션 _ 한경옥 1.ESG 커뮤니케이션, 왜 지금 중요한가 (1) 기업 홍보의 미래, ESG를 이해하라 (2) 놓쳐선 안 될 최신 ESG 트렌드 분석 2.ESG 성과를 효과적으로 알리는 홍보 전략 (1) ESG 성과를 매력적으로 전달하는 방법 (2) 성공적인 ESG 홍보 캠페인의 핵심 전략 3.ESG 메시지, 이해관계자 맞춤형으로 개발하기 (1) 투자자, 고객, 직원별 효과적 메시지 구성법 (2) 이해관계자를 설득하는 ESG 스토리텔링 기법 4.언론이 주목하는 ESG 보도자료 작성과 미디어 대응 (1) 기자가 관심을 갖는 ESG 보도자료 쓰기 (2) 미디어 대응을 위한 ESG 커뮤니케이션 실전 노하우 5.지속가능경영보고서, 제대로 만들고 활용하기 (1) 지속가능경영보고서 작성의 필수 가이드 (2) 지속가능경영보고서를 홍보에 적극 활용하는 방법 6.중소, 중견기업의 ESG 공급망 실사 대응방안 (1) 글로벌 ESG규제 대응을 위한 준비 (2) 중소, 중견기업의 ESG경쟁력 강화를 위한 실천 방안 PART 11. ESG로 조직을 바꾸고 문화를 만드는 강소기업 경영 전략 _ 윤하솜 1.강소기업도 ESG를 해야 하는 이유 (1) 작은 회사가 ESG를 해야 살아남는다 (2) ESG는 비용이 아니라 투자다 2.ESG 경영, 어디서부터 어떻게 시작할까 (1) 복잡하게 생각하지 말고 작은 것부터 시작하라 (2) 실천 가능한 ESG 액션 10가지 3.조직에 ESG를 자연스럽게 심는 방법 (1) CEO가 먼저 ESG를 말하고 행동해야 한다 (2) ESG를 강요하지 않고 문화로 만드는 법 4.일하는 방식부터 바뀌어야 ESG가 된다 (1) 친환경·공정성을 고려한 업무 프로세스 혁신 (2) 내부 커뮤니케이션으로 ESG를 생활화하기 5.ESG 성공 기업 사례: 작은 실천이 큰 변화를 만든다 (1) 강소기업 A사: 플라스틱 절감 캠페인 성공 스토리 (2) 스타트업 B사: 직원 복지와 ESG를 연결한 혁신 (3) 제조 스타트업 C사: 탄소중립을 일상화한 사례 (4) 외식업체 D사: 지역사회와 연결한 ESG 모델 6.중소기업의 ESG 내재화를 위한 실천 로드맵 (1) 1년 안에 ESG를 체질화하는 실행 계획 (2) 내부 리더를 키워 ESG를 지속 가능하게 만들기 에필로그

1장 "좋은 기사는 독자의 마음을 열고, 위대한 기사는 세상을 바꾼다." - 조셉 퓰리처
(25p)
2장 "신문 없는 정부보다 정부 없는 신문을 택하겠다." - 토머스 제퍼슨
(61p)
3장 "언론의 자유는 민주주의의 산소다." - 월터 크롱카이트
(87p)
4장 "한 나라의 수준은 그 나라 언론의 수준을 넘지 못한다." - 알베르 카뮈
(114p)
5장 "언론이 자유로울 때, 국민도 자유로워진다." - 윌리엄 랜돌프 허스트
(139p)
6장 "신문기자는 역사의 최전방에서 초고를 쓰는 사람이다." - 필립 그레이엄
(164p)
7장 "사실이 신발을 신는 동안, 거짓은 이미 세상을 반 바퀴 돌았다." - 마크 트웨인
(186p)
8장 "언론의 사명은 약자의 목소리를 강자에게 전달하는 것이다." - 조지 오웰
(201p)
9장 "사회의 거울은 언론이다. 투명하고 정직해야 한다." - 조지 버나드 쇼
(228p)
10장 "진실을 전하는 것이 기자의 첫 번째 임무이자 마지막 책임이다." - 에드워드 머로
(258p)
11장 "언론이 침묵하면 민주주의도 침묵한다." - 헨리 아나톨 그룬왈드
(283p)

『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 미디어의 힘을 이용해 브랜드 가치를 극대화하는 새로운 패러다임을 제시한다. 광고가 넘쳐나는 시대, 소비자는 브랜드가 전하는 메시지를 더 이상 무조건 믿지 않는다. 이 책은 광고 대신 언론의 객관성과 신뢰를 통해 소비자의 마음을 사로잡는 방법을 명쾌하게 전달한다. 책에서는 AI와 데이터를 기반으로 한 최신 PR 기법과 위기 관리 전략, 그리고 ESG 경영과 같은 시대적 요구까지 언론 브랜딩의 모든 것을 구체적인 사례와 함께 담았다. 이론적 접근을 넘어서 현장에서 얻은 풍부한 경험과 실질적 전략이 녹아들어, 실제 업무에 바로 적용할 수 있는 실전 지침서 역할을 톡톡히 한다. 이 책은 언론을 활용한 브랜딩 전략이 단순히 기업의 이익 증대를 넘어 사회적 가치 창출과 신뢰 구축이라는 더 큰 목표를 향하고 있음을 강조한다. 브랜드가 시장의 진정한 리더로 성장하고자 한다면, 반드시 읽어야 할 필독서다.