로컬콘텐츠, 차별화된 경쟁력의 시작: 경영적 통찰 대한민국의 미래를 위협하는 가장 심각한 사회적 과제 중 하나는 바로 지역 소멸이다. 저출생과 인구 유출이 지속되면서, 한국고용정보원에 따르면 2024년 3월 기준 전국 228개 기초자치단체 중 절반이 넘는 130곳(57.0%)이 소멸위험에 처해 있다. 이제는 단순한 지역 문제가 아니라 국가 전체의 지속가능성 과 연결된 구조적 이슈다. 이러한 배경 속에서 ‘로컬콘텐츠’는 지역의 생존 전략이자 미래 성장의 핵심 자원으로 떠오르고 있다. 로컬콘텐츠는 그 지역만의 문화, 자연, 역사, 사람을 담은 스토리로, 지속가능한 생태계 조성과 경제적 자립을 가능하게 한다. 특히 글로벌 경제가 디지털 네트워크로 촘촘히 연결된 오늘날, 오히려 ‘지역다움’은 차별화된 가치로 주목받고 있다. 사람들은 여전히 ‘자기다움’과 ‘지역다움’ 속에서 정체성을 찾고, 그것을 소비한다. 이 책 「경영 관점으로 이해하는 로컬콘텐츠」는 로컬콘텐츠를 단순한 문화자원이 아닌 전략적 자산으로 바라본다. 지역의 고유한 자원을 어떻게 비즈니스로 전환하고, 어떤 전략을 통해 지속가능하고 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있는지를 경영학의 언어로 풀어낸다. 단순히 지역을 강조하는 데 그치지 않고, 글로벌 경쟁 속에서 살아남을 수 있는 전략적 통찰을 제시한다는 점에서 이 책은 특별하다. 이제 로컬콘텐츠는 더 이상 지역 안에서만 소비되는 ‘로컬’이 아니다. 일본 니가타현의 사케, 프랑스 프로방스의 라벤더 화장품처럼 ‘글로컬(Glocal)’한 성공 사례들은 이미 로컬의 힘이 국경을 넘어설 수 있음을 보여준다. 이 콘텐츠들은 단지 전통적인 상품이 아닌, 지역의 스토리와 감성을 입힌 브랜드로서 세 계시장에서 독창적인 가치를 인정받고 있다. 이 책은 특히 대학생, 청년 예비창업자, 지역혁신에 관심 있는 미래 세대를 위해 쓰였다. 여러분은 이제 단순한 소비자나 취업준비생이 아닌, 지역의 문제를 비즈니스로 해결할 수 있는 창의적 해결자(Creative Problem Solver)로 성장해야 한다. 로컬콘텐츠는 마케팅, 브랜딩, ESG 경영, 사회적 기업, 커뮤니티 비즈니스 등 다양한 분야와 연결되며, 새로운 기회를 창출할 수 있는 플랫폼이 될 수 있다. 오늘날 소비자는 가격과 품질만 보지 않는다. 윤리적 가치, 지속가능성, 사회적 기여 같은 더 심도 있는 질문을 던지고 있다. 로컬콘텐츠는 이러한 트렌드에 자연스럽게 부합하며, 단순한 제품을 넘어 의미 있는 소비 경험을 제공한다. 따라서 로컬콘텐츠는 현대 비즈니스에서 가치 중심 전략(Value-Driven Strategy)의 핵심이 될 수 있다. 이 책은 이론에 머무르지 않는다. 실제 지역에서 로컬콘텐츠를 통해 성공한 다양한 사례를 통해, 전략과 실행의 간극을 줄이고자 한다. 이를 통해 독자 여러분은 지역자원을 어떻게 발굴하고, 비즈니스화하며, 시장에서 브랜드로 키워낼 수 있는지에 대한 구체적인 인사이트를 얻게 될 것이다. 「경영 관점으로 이해하는 로컬콘텐츠」는 단지 한 권의 책이 아니라, 지역과 함께 성장하고 싶은 사람들을 위한 실천적 가이드이다. 이 책을 통해 여러분이 로컬콘텐츠의 경제적 잠재력을 발견하고, 지속가능한 비즈니스로 전환하는 여정을 시작하길 바란다. 로컬은 이제 시작이다. 그리고 여러분이 그 변화의 주인공이 될 수 있다.

제1장 경영의 기초 개념 1.1 기업과 경영 1.2 시장과 상품 1.3 4차 산업혁명 ㆍ토의문제 제2장 로컬콘텐츠의 이해 2.1 로컬콘텐츠와 로컬크리에이터의 관계 2.2 로컬콘텐츠의 유형 2.3 로컬콘텐츠의 가치 ㆍ토의문제 제3장 로컬브랜딩 3.1 로컬브랜딩의 중요성 3.2 지역자원 발굴과 로컬콘텐츠 3.3 브랜드 스토리텔링: 지역의 이야기를 만드는 법 3.4 지역성과 세계화의 균형 3.5 콘텐츠 디자인과 시각적 아이덴티티 구축 3.6 디지털 시대의 로컬콘텐츠: 소셜 미디어와 온라인 플랫폼 3.7 지역 커뮤니티와 협력: 브랜딩의 강력한 파트너십 3.8 이벤트와 축제를 통한 로컬콘텐츠 브랜딩 ㆍ토의문제 제4장 지속가능 경영 4.1 로컬콘텐츠의 지속성 4.2 콘텐츠의 브랜딩 전략: 3미 전략 4.3 로컬콘텐츠 브랜드의 환경과 사회적 책임 4.4 브랜드 확장과 발전: 성공적인 로컬콘텐츠의 성장 전략 ㆍ토의문제 제5장 로컬 혁신 전략: 플라이휠 전략 5.1 플라이휠 전략의 기초 5.2 플라이휠 전략 단계 5.3 플라이휠 전략의 장기적 효과: 로컬콘텐츠 브랜드의 성장 5.4 플라이휠 전략의 성공적인 적용 ㆍ토의문제 제6장 로컬 마케팅 전략: D2C 마케팅 6.1 D2C 마케팅의 정의와 로컬콘텐츠에서의 중요성 6.2 D2C 마케팅 전략 수립을 위한 기초: 로컬콘텐츠의 브랜딩과 시장 분석 6.3 D2C 마케팅의 핵심 요소: 고객과의 직접적인 관계 구축 6.4 콘텐츠의 가치 극대화: 로컬콘텐츠로 스토리텔링을 강화한 D2C 마케팅 6.5 D2C 마케팅 채널 구축: 소셜 미디어, 이메일, 웹사이트, 직접 판매 6.6 D2C 마케팅의 퍼포먼스 마케팅 요소: 데이터와 분석을 활용한 성과 측정 6.7 고객경험 중심의 D2C 마케팅: 로컬 고객맞춤형 경험 제공 6.8 D2C 마케팅에서 로컬콘텐츠의 차별화 전략 6.9 성공적인 로컬콘텐츠 D2C 마케팅을 위한 실질적 조언 6.10 D2C 마케팅을 통한 로컬콘텐츠의 미래 전략 ㆍ토의문제