즐기고! 키우고! 바꿔라! 21세기를 살아가는 팬들의 적극성과 그들만의 문화, 그 속에 담겨 있는 삶의 이야기 이 땅의 가장 적극적인 소비자이자 기획자인 팬덤의 이야기를 담고 있다. 전 세계 음악차트를 움직이고 광고시장을 좌지우지하는 사람들. 이들은 왜 열광하고 어떻게 세상을 바꿔 나가는가? 한국의 가장 대표적인 팬덤인 BTS의 아미와 임영웅의 영웅시대 인터뷰를 통해 어디서도 알기 힘든 그들만의 문화, 팬들의 생각, 삶의 이야기들을 담아보았다. MZ세대의 대표 팬덤인 ‘아미’ 그리고 X세대와 베이비부머를 아우르는 기성세대의 대표 팬덤인 ‘영웅시대’. 이 두 팬덤의 이야기를 통해 대한민국 팬덤들은 어떤 생각을 갖고 있는지, 그들은 무엇에 열광하는지 살펴본다. 저자는 아이돌 1세대 때부터 현재까지 이들을 위한 공연을 기획하고 연출했으며 대학에서 이들을 연구한 전문가로 가까이서 본 이들의 성장과 변화를 리얼하게 다루었다. ‘팬덤 마인드’, 책의 제목처럼 이 책은 어디서도 알기 힘든 팬덤의 세계를 다룬다. 그들의 적극성과 독특한 문화, 그 속에 담겨 있는 삶의 이야기를 살펴본다. 이 책은 적극적 소비자들의 사고를 이해하고픈 브랜드 담당자, 연구자, 무엇보다도 덕질이 이해 안 가는 그들의 가족분들에게 도움이 될 수 있을 것이다.

프롤로그: 우리는 모두 누군가의 팬이다 1 달라진 소비 방식: 팬덤 마인드 about 팬, 소비자 팬들을 뛰놀게 하라 추종에서 양육으로, 내 스타는 내가 키운다 팬은 아티스트와 1대1 소통을 원한다 덕질의 변천사, 그렇다면 요즘은? 모델링, 그들을 통해 나를 깨운다 팬 스스로 팬덤이 되게 하라: 집단지성과 팬덤 파워 건강한 덕질은 팬을 깨우고 성장시킨다 팬에도 단계가 있다: 그들의 소비패턴 단계 팬들은 자신이 뽑은 스타를 사랑한다: TV 오디션 프로그램의 등장 팬덤의 놀이문화: 팬덤 안에서는 무엇을 생산하고 무엇을 소비할까 팬 문화를 혁명적으로 변화시킨 이것 기획사와 팬덤이 함께 돈을 벌 수 있는 시대 새로운 직업의 탄생: 팬덤 크리에이터 CD 플레이어가 없는 시대, 그들은 왜 음반을 사는가? 케이팝 팬덤의 특성 about 가수, 소속사, 브랜드사 세대의 변화를 인식하라: 10대 팬 중심에서 50~60대 팬까지 팬들이 스타에게 원하는 것! 포장 말고 리얼리티, 진정성이 답이다 21세기 변화한 남녀상: 부드러운 남자, 배려심 있는 남자 & 당당한 여자, 주체적인 여자 스토리텔링의 파워: BTS와 임영웅의 흙수저 신화 팬들의 놀이터를 만들어라: 위버스(Weverse) 2 같지만 또 다른 팬덤 보고서: BTS 팬덤 ‘아미’ vs. 임영웅 팬덤 ‘영웅시대’ MZ세대의 팬덤 마인드: 글로벌 시대 연대의 팬덤, BTS ‘아미’ 아미의 차별점: 그들은 무엇이 다른가? about BTS: 성장하는 아티스트, 신뢰를 주는 아티스트 BTS의 기록들 BTS를 향한 수식어들 BTS의 음악세계: 긍정적 세계관, 건강한 주제 당신은 어떻게 아미가 되셨나요? 동일시: 팬들은 자신과 닮은 스타를 좋아한다 혼자보다는 함께, 아미들의 활동 스타와 팬은 동등하다: 수평적 관계의 중요성 팬들을 기획하고 홍보하게 하라 내 가수 이름으로 통 크게 기부한다, 팬덤 스케일 무조건적인 추종은 NO! 팬덤은 자신들의 의견을 수용하고 반응하는 가수를 사랑한다 스토리텔링을 통한 가수와 팬들의 교감 덕후의 3대 파워 아미들이 말하는 덕.후.예.절. 아이돌 덕질의 5대 문화 연대가 곧 힘이다. 아.미.파.워. 아미가 이룬 기적들: 그들의 사회활동 아미를 통해 새롭게 태어난 직업들 잠깐, 팬덤에 관한 알쓸신잡 기성세대의 팬덤 마인드: 돌봄과 온정의 팬덤, 임영웅의 ‘영웅시대’ 임영웅과 영웅시대 임영웅을 향한 영웅시대의 열기, 어느 정도일까 당신은 어떻게 영웅시대가 되셨나요? 왜 우리는 팬덤활동을 통해 행복을 느끼는가? 임영웅의 음악세계 임영웅의 스토리텔링 21세기 스타의 인기 조건: 신뢰, 진정성, 매력, 윤리 트로트를 넘어선 임영웅이라는 장르 선택받은 자들을 위해: 콘서트 티켓 전쟁 콘서트는 팬덤의 중요한 장: 가수와 팬, 세대와 세대가 하나 된 공간을 만들어라 내 가수를 위해 이쯤이야, 급이 다른 시니어 팬덤 파워 위로와 공감, 베이비부머 세대를 위로한 그만의 감성과 노랫말 좋아하는 것으로 연결된 사람들, 영웅시대 스스로 돕고 스스로 배운다, 봇짐 선생님과 배영주 교실 이렇게 즐거웠던 적이 있던가, 내 삶의 주인은 곧 나 노래가 숨이 되고 삶이 되는 사람들 영웅시대의 3대 덕후활동 999열차를 잡아라! 영웅시대의 3대 문화: 웅민수 템, 웅지순례, 지역방 문화 소비를 넘어 세상을 보다: 팬덤 기부운동 그들의 진심을 얻어라: 연인의 마음, 엄마의 마음 브랜드를 책임지는 회사의 이미지가 중요하다: 임영웅의 소속사 물고기뮤직 에필로그: 21세기, 음악이 변한다, 팬덤이 변한다 참고문헌