기업을 바라보는 우리의 시선은 오랫동안 너무도 단순했습니다. ‘이윤을 추구하는 조직’, ‘성장을 위한 기계’, ‘자본의 도구’. 하지만, 시대는 바뀌었고, 기업도 변하고 있습니다. 우리에게는 그 변화의 과정을 단지 숫자나 보고서가 아닌, 더 깊고 유기적인 관점으로 들여다볼 필요가 있다고 느꼈습니다. 그래서 우리는 기업을 살아있는 유기체인 ‘생물’로 바라보며 이 책을 쓰기 시작했습니다. 생물은 환경에 적응하며 살아갑니다. 변화를 감지하고 필요하다면 껍질을 벗고 때로는 방향을 바꾸며 생존을 택합니다. 기업도 마찬가지입니다. 생존을 위한 변화와 성장의 방향을 찾아가는 그 여정 속에서 기업은 생명체처럼 고민하고 선택하고 때로는 변화에 맞춰 진화해 나갑니다. 이 책은 그런 기업의 모습을 여섯 개 키워드를 통해 풀어본 시도입니다.

저자 : 윤준영 경영학 박사이며 현재 한세대학교 휴먼서비스대학원 공공정책학과 교수로 재직 중이다. 2012년도부터 교육부, 한국교육개발원, 각 시도교육청의 교육정책 자문과 정책연구위원을 맡아 활동하고 있으며 대학구조개혁평가(대학역량진단평가)의 평가위원 활동도 지속적으로 하고 있다. 전 공인 기업의 사회적 책무(CSR)와 사회적기업에 대한 연구를 통해 많은 기업의 경영자문으로도 활동하고 있으며, 더불어민주당의 정책자문단장 및 경기도당 대변인도 맡고 있어 교육, 기업, 정치 분야에 다방면으로 활동 중이다. 학회로는 한국산업재해보상보험학회 부회장, 한국기업경영학회 부회장 등을 역임했으며, 지속적으로 활동을 넓혀가고 있는 젊은 학자 겸 활동가이다. 저자 : 최종현 행정학 박사로서 현재 경기도의회 교섭단체 더불어민주당 대표의원으로 활동하고 있다. 제10대 경기도의회 의원에 당선되어 보건복지위원회 부위원장과 인권증진특별위원회 위원장으로서 경기도민의 건강 증진, 복지 향상, 인권 보호를 위해 힘썼다. 제11대 경기도의회 개원 이후에는 전반기 보건복지위원회 위원장으로 선출되어 경기도 보건복지 정책의 방향을 제시하는 데 주도적인 역할을 했다. 또한, 청소년선도위원회 경기남부본부장으로 활동하며 청소년 보호와 선도에도 지속적인 관심을 기울였다. 현재는 제11대 경기도의회 후반기 교섭단체 더불어민주당 대표의원으로서 의회 내 소통과 협치를 강화하기 위해 활발한 의정활동을 이어가고 있다. 아울러 최근 한세대학교 특임교수로 임용되어 미래세대 교육에도 힘을 보태고 있다.

Chapter 1. 수익보다는 가치다 주주 자본주의 VS 이해관계자 자본주의 / 15 CSR/CSV / 23 사회적경제기업의 등장 / 42 Chapter 2. 생산보다는 소비다 공급이 수요를 창출한다 / 59 쇼핑이 세상을 바꾼다 / 6 플랫폼이 대세이다 / 72 공유경제 / 75 Chapter 3. 정권보다는 시민이다 국내 경제 발전의 그림자 / 85 정경유착과 신新 정경유착 / 91 새로운 게임의 법칙 / 98 Chapter 4. 오프라인보다는 온라인이다 인터넷과 인공지능이 바꾼 세상 / 113 인터넷 그리고 PC방의 등장 / 121 모바일의 등장 / 125 모바일이 바꿔놓은 세상 / 129 Chapter 5. 언론홍보보다 SNS다 마케팅 개념의 등장과 중요성 / 139 TV, 신문광고들의 몰락 / 148 새로운 강자들의 탄생 / 156 Chapter 6. 평범보다 비범이다 튀면 죽는다? / 167 튀어야 산다 / 175 평범보다 비범 / 186 ■ 참고문헌 / 196