균형 잡힌 브랜드를 한 호에 하나씩 소개하는 브랜드 다큐멘터리 매거진이다. 브랜드가 지닌 철학은 물론 숨은 이야기와 감성, 문화까지 감각적으로 담고 있어 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있다. 2011년 11월에 창간하여 지금까지 패션, 라이프스타일, 테크, 도시 등 90여 개의 브랜드를 전 세계에 소개해왔다. (www.magazine-b.com)

02 INTRO 08 PUBLISHER’S NOTE 12 ASICS PEOPLE 서울과 도쿄, 파리에서 만난 아식스 유저들 18 OPINION: TOSHIKAZU KAYANO 자신의 이름을 딴 러닝화 시리즈로 감성을 자극하는 디자인 스토리를 전해온 전설적 디자이너 카야노 도시카즈 24 ARCHIVE HALL 아식스가 창립 이래 축적해온 형형색색의 신발과 문화를 경험할 수 있는 아카이브 홀 30 REFLECTION 퍼포먼스 러닝화를 계승한 라이프스타일 슈즈, 두 모델의 비교로 알아보는 브랜드 유산 38 INSTITUTE OF SPORT SCIENCE 실험 데이터 축적, 소재 및 기술 개발 등의 활동으로 브랜드 철학을 실현하고 증명하는 스포츠과학연구소 46 BEAUTY FROM FUNCTION 기술력과 진보성을 상징하는 젤 쿠셔닝 시스템 50 INSIDE TALKS 운동과 스타일에 깊은 애정을 가진 스포츠스타일 팀원이 입고, 말하고, 살아가는 방식 56 OPINION: GO SUZUKI 스포츠에 대한 헌신이 아식스만의 라이프스타일 웨어를 완성하는 비결이라 말하는 스포츠스타일 팀 글로벌 헤드 스즈키 고 62 REDEFINE 라이프스타일 웨어의 제품 기획부터 판매까지 일련의 과정에서 팀원을 이끄는 이들이 정의하는 스포츠스타일 70 ALWAYS EVOLVING 스포츠 테크놀로지와 헤리티지를 융합해 꾸준하게 진화하는 아식스 제품 82 PLATFORM 도심 속 스포츠 정신을 상기하는 정거장으로 기능하는 하라주쿠 플래그십 스토어와 런 도쿄 마루노우치 스토어 90 FROM OUR HERITAGE 시대의 경계를 넘어 살아 숨 쉬는 아식스 유산 100 OPINION: BRENDAN DUNNE 아식스의 특별함은 희소성과 접근성 사이의 미묘한 감각을 다루는 능력에서 비롯한다고 말하는 ‘콤플렉스 네트워크’ 제너럴 매니저 브렌던 던 106 FORERUNNERS 각자의 보법으로 패션 신에 중요한 축이 된 인물들에게 듣는 아식스의 강점과 그들이 재해석한 아식스 신발 118 COLLABORATION 아식스에 새로운 관점을 제시하는 대표적인 협업 제품들 122 VIEWS 스니커즈 전문숍, 패션 편집숍, 리셀 플랫폼의 대표 주자가 말하는 아식스의 미학과 시장 속 포지션 130 SPIRITS 스포츠, 패션, 디자인 등의 분야에서 아식스와 긴밀한 관계성을 지니며 라이프스타일의 영감과 동기를 얻는 5명의 크리에이터 146 BRAND STORY 뿌리 깊은 브랜드의 유산을 계승하며 시대에 걸맞은 감각으로 진화한 아식스의 성장 스토리 152 INTERVIEW: YASUHITO HIROTA 아식스 CEO 히로타 야스히토에게 듣는 아식스의 성공 전략과 비전 158 KOBE TO TOKYO 전통과 미래를 잇는 브랜드의 두 거점, 고베 오피스와 도쿄 오피스 164 SOUND MIND, SOUND BODY 건강한 신체와 건강한 정신을 독려하는 브랜드 캠페인과 커뮤니케이션 168 DIGEST 브랜드 저력을 증명하는 스포츠 산업 내 아식스의 성과와 흥미로운 수치 171 OUTRO ?

■ 이슈 소개 아식스는 1949년 오니츠카 기하치로가 청소년들의 삶에 활력을 불어넣고자 일본 고베에 설립한 스포츠 신발 브랜드 ‘오니츠카 타이거’에서 시작합니다. 고대 로마 풍자 시인의 잠언 ‘건강한 신체에 건강한 정신이 깃든다’에 입각해 문어 빨판에서 착안한 아웃솔, 신발의 공기 순환을 위한 통풍 시스템, 충격 흡수 소재인 젤 등 원천 기술을 개발하며 혁신을 일궈왔습니다. 덕분에 1960~1970년대에 걸쳐 마라톤을 포함한 여러 종목에서 이들의 제품을 신은 올림픽 메달리스트들을 배출하게 됩니다. 1990년대 이후 침체를 겪기도 했지만, 내부 R&D 조직 스포츠과학연구소를 중심으로 실험과 개선에 집중하며 ‘메타스피드’ 등 달리기 전용 모델을 출시해 명성을 되찾습니다. 더불어 ‘스포츠스타일’로 일컫는 라이프스타일 라인을 신설해 퍼포먼스 신발의 미학을 스트리트 패션에 성공적으로 이식하면서 협업 파트너인 유수 브랜드는 물론, 젊은 세대에게 큰 지지를 얻고 있습니다. ■ 이 책의 관전 포인트 7가지 ㆍ 아식스를 대표하는 전설적 디자이너 카야노 도시카즈에게 듣는 비하인드 카야노 도시카즈는 약 30년 전, 현재 아식스의 대표 제품이 된 ‘젤 카야노’ 시리즈를 세상에 선보인 장본인입니다. 퍼포먼스 스포츠화에 감성과 스토리텔링을 불어넣으며 ‘젤 사가’, ‘젤 킨세이’ 등 독창적인 디자인의 신발을 탄생시켰죠. 40년 가까이 아식스에 근무한 그에게 브랜드의 오랜 역사와 제품 디자인에 얽힌 숨겨진 이야기를 들었습니다. ㆍ 브랜드 역사가 살아 숨쉬는 아카이브 홀 브랜드 유산을 보전하고 전승하기 위해 조성한 아카이브 홀은 창립 초기에 제작한 농구화부터 최신 러닝화까지 약 4,000점의 신발이 전시되어 있습니다. 제품 뿐 아니라 마케팅 자료, 올림픽 관련 기록 등 다양한 자료가 축적된 박물관과 같은 곳이죠. 오직 직원과 관계자만이 출입할 수 있기에 베일에 감춰져 있었던 아카이브 홀의 면면을 공개합니다. ㆍ 아식스 유저들이 제안하는 라이프스타일별 스타일링 노하우 아식스 스포츠스타일은 전통 스포츠 브랜드로 자리매김한 아식스가 기존 기능화 라인업을 현대적 감각으로 재해석한 카테고리입니다. 기능성과 스타일을 결합해 보다 활동적인 라이프스타일을 즐길 수 있도록 돕는 제품을 선보이죠. 스케이트보더, 러너 부터 디자이너와 스타일리스트까지 다채로운 분야의 아식스 유저들이 자신의 라이프스타일과 함께하는 아식스 스타일링 방법을 공유했습니다. ㆍ 아식스 스포츠스타일의 위상을 공고히 한 글로벌 패션 크리에이터 불가리아 출신 맨즈웨어 디자이너 키코 코스타디노브와 아식스 스포츠스타일의 협업은 큰 반향을 불러일으키며 아식스가 패션계에서도 주목받기 시작한 중요한 계기가 되었습니다. 코펜하겐의 낭만적 감성을 추구하는 디자이너 세실리에 반센, 일본 스니커즈 문화의 선구자로 불리는 미타 스니커즈의 크리에이티브 디렉터 구니이 시게유키, 아식스와 유사한 브랜드 DNA로 패셔너블한 스포츠 웨어를 전개하는 C.P. 컴퍼니의 로렌조 오스티까지. 글로벌 패션 신을 주도하는 디자이너들에게 그들이 재해석한 아식스에 대해 직접 물었습니다. ㆍ 기업 문화부터 마케팅까지 브랜드 전반에 스며든 철학 아식스 설립과 동시에 브랜드의 핵심 철학으로 자리 잡은 “건강한 신체에 건강한 정신이 깃든다.”라는 문장을 책 곳곳에서 발견할 수 있을 것입니다. 브랜드 마케팅 캠페인은 물론, 고베 본사의 실내 체육관 ‘아트리움’과 다양한 스포츠를 즐기며 일상을 보내는 직원들의 모습 속에, 뿌리 깊게 자리 잡은 기업 이념과 브랜드 정신을 확인할 수 있습니다. ㆍ 스포츠과학에서 일상으로, 아식스의 기술적 진화 아식스의 대표 쿠셔닝 기술인 ‘젤’은 충격을 흡수하는 본연의 기술을 넘어 색채와 형태를 통해 아식스만의 아이코닉한 스타일을 완성하는 상징으로 기능합니다. 젤의 활용과 역사는 물론 브랜드 내부 R&D 조직, 스포츠과학연구소의 기술 연구 실험 과정을 공개합니다