변화하는 시대, 변화하는 마케팅. 이제는 디지털이 마케팅의 중심입니다. 디지털 기술의 비약적인 발전은 소비자의 행동을 바꾸었고, 이에 발맞춰 마케팅 전략도 빠르게 진화하고 있습니다. SNS, 검색엔진, 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 광고, 데이터 분석에 이르기까지, 디지털 마케팅은 선택이 아닌 필수가 된 시대입니다. 『디지털 마케팅』은 이러한 변화의 흐름 속에서 마케터와 예비 마케터들이 꼭 알아야 할 핵심 이론과 실무 전략을 체계적으로 담아낸 책입니다. 복잡하고 빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서도 흔들리지 않는 전략적 사고와 실전 적용 능력을 기를 수 있도록, 국내외 최신 사례와 함께 실질적인 팁을 아낌없이 제공하고 있습니다. 이 책은 마케팅 초보자에게는 든든한 입문서로, 실무자에게는 전략을 점검하는 나침반으로, 디지털 시대의 마케터라면 누구에게나 유용한 안내서가 되어줄 것입니다. 디지털의 파도 위에서 브랜드를 성공으로 이끄는 방법, 지금 이 책에서 만나보세요.

PART 1 디지털 마케팅이란 CHAPTER 1 마케팅의 흐름17 1절 마케팅의 개념20 2절 마케팅의 변화25 CHAPTER 2 디지털 시대의 변화33 1절 디지털 트랜스포메이션35 2절 디지털 트랜스포메이션의 핵심 요소40 3절 산업별 디지털 마케팅 전략43 4절 디지털 소비자 행동과 기술의 진화49 PART 2 디지털 마케팅 전략 CHAPTER 1 마케팅의 핵심 의사결정 영역73 1절 시장 및 환경 분석 전략75 2절 전략적 마케팅 기획91 CHAPTER 2 온라인 마케팅 실행 전략121 1절 온라인 마케팅의 기본 이해123 2절 콘텐츠 및 소셜미디어 마케팅127 3절 검색엔진 최적화SEO 전략153 4절 유료 광고 및 프로모션 전략170 CHAPTER 3 온라인 마케팅 성과측정187 1절 성과 측정의 중요성과 목표설정189 2절 데이터 수집 방법195 3절 핵심 성과 지표KPI 199 PART 3 디지털 혁신과 고객 중심의 마케팅 전략 CHAPTER 1 데이터와 맥락을 활용한 마케팅221 1절 예측 마케팅 전략223 2절 맥락 기반 마케팅227 3절 데이터 기반 마케팅231 CHAPTER 2 디지털 혁신과 고객 중심의 마케팅 전략239 1절 애자일Agile 마케팅241 2절 퍼포먼스 마케팅249 3절 브랜드 중심 마케팅254 4절 고객 경험CX 마케팅259

디지털 환경은 빠르게 변화하고 있습니다. 기술의 발전은 기업 활동 전반에 걸쳐 디지털 트랜스포메이션을 이끌고 있으며, 마케팅 역시 그 중심에서 끊임없이 진화하고 있습니다. 이제 마케팅은 단순한 광고나 판촉의 개념을 넘어, 데이터 분석, 소셜 미디어, 콘텐츠 전략, 검색엔진 최적화SEO 등 다양한 디지털 요소가 융합된 복합적인 영역으로 자리 잡고 있습니다. 기업들은 고객과 더욱 긴밀히 연결되고 개인화된 경험을 제공하기 위해 새로운 기술과 방법을 지속적으로 모색하고 있습니다.
이 책은 디지털 마케팅에 관심이 있는 모두를 위해 쓰였습니다. 기본 개념부터 시작해 점차 고급 전략으로 나아가며, 이론뿐만 아니라 실무에서 활용할 수 있는 실질적인 방법까지 쉽게 풀어 설명했습니다. 단순히 암기하는 것이 아니라, “디지털 마케팅이 실제로 어떻게 작동하는지” 이해할 수 있도록 돕는 것이 이 책의 목표입니다.
디지털 마케팅은 이론을 배우는 것만으로는 충분하지 않습니다. 직접 경험하고, 분석하며, 실행해 보는 과정이 중요합니다. 따라서 이 책은 다양한 사례를 통해 실제 마케팅 환경을 체험할 수 있도록 구성했습니다.
이 책이 디지털 마케팅을 배우고자 하는 여러분에게 좋은 길잡이가 되길 바랍니다.