왜 어떤 브랜드는 사라지고, 어떤 브랜드는 세월을 버틸까? 《Shift 마인드셋》은 ‘끝까지 실행한 사람들’의 이야기다. 성공의 비결은 거창한 아이디어가 아니라 “오늘의 작은 실행”이었다. 불가능을 요리한 떡볶이, 전통을 새롭게 심은 어묵, 폐점률 0%의 커피 브랜드, 일하는 방식을 바꾼 공유오피스- 이들은 위기 때마다 방향을 틀었다. 이 책은 묻는다. “당신은 오늘, 무엇을 바꾸고 있는가?” 누구나 빛나는 시작을 꿈꾸지만, 끝까지 남는 건 태도와 전략이다. 《Shift 마인드셋》은 실행으로 브랜드를 단단히 세운 사람들의 현장 노트를 한 권에 담았다. 당신의 오늘이 내일의 브랜드를 만든다. 그 변화는 생각이 아니라, 실행에서 시작된다. 지금, 시프트하라.

프롤로그 1장- 고추장보다 뜨거운 열정 : 두끼떡볶이, 불가능을 요리하다 2장-남기듯 확장한다 : 어묵의 지속 전략 3장- 커피 한 잔에 담긴 이야기 : 백억커피, 폐점률 0%의 비밀 4장- 스타벅스에서 보았다 : 패스트파이브, 일하는 방식을 디자인하다 5장- 한국의 맛, 세계에 스미다 : 태국 ‘명가’, 현지와 조화된 한식의 전략 6장- 20년간 10개의 편의점, 진화하는 경영 : GS25 다점포 전략과 사람 중심의 지속성장 7장- 글레이즈드 전쟁 _ 도넛의 달콤한 전쟁 : 던킨과 미스터도넛, 같은 도넛 다른 운명 8장- 브랜드의 시작 _ 빵과 커피 이야기 : 작고 뜨거운 사업화 여정 에필로그

“성공은 화려하지 않아도 됩니다.
오래, 조용히 남는 것이 더 큰 힘을 가집니다.

그래서 저는 이 책을 《Shift 마인드셋: 당신을 성공으로 이끄는 행동전략》이라 이름 붙였습니다. 전략은 결국 태도의 전환에서 시작되기 때문입니다.

브랜드는 결국 사람과 구조 위에 남습니다.
감성에서 전략으로, 전략에서 지속으로 이어진 여정.
끝내 지켜낸 태도와 흔들림 없는 의지-
그것이 한 이름을 오래 살아남게 하는 힘입니다.

그리고 그 길은 결국, 지속의 힘으로 완성됩니다."

"누구나 한 번쯤은 묻습니다. “왜 내 사업은 늘 불안할까?”, “성공하는 사람들은 무엇이 다를까?” 답은 멀리 있지 않았습니다. 성공을 결정짓는 것은 화려한 아이디어도, 거대한 자본도 아니었습니다. 바로 오늘 더 나은 선택을 반복하는 실행의 습관이었습니다."

"성공은 필사하는 사업의 여정이고, 실패에는 안녕을 고합니다.
버텨온 순간을 넘어, 다르게 사업하고 싶다면 다르게 보아야 합니다.
나는 내가 실패한 것들을 발판 삼아,
내 사업을 오래 지켜낼 것입니다.

실리콘밸리의 전략가 Guy Kawasaki가 말했듯이,
“Ideas are easy. Implementation is hard.”
- 아이디어는 누구나 낼 수 있지만, 실행은 어렵습니다.

《Shift 마인드셋: 당신을 성공으로 이끄는 행동전략》은 바로 그 실행의 힘을 가능하게 하는 든든한 동반자입니다.

사례를 읽고, 키워드를 필사하며, 나의 아이디어와 길을 돌아볼 때
비로소 사업력은 단단히 자라납니다.
이 책은 내 인생에 오래 남을 힘을, 다시 일으켜 세웁니다."