| 상품 안내 및 환불, 교환, 배송문의 | |
| - 가게 전화번호 : | 1544-1900 |
| - 전화문의 시간 : |
오전 9시부터 오후 6시까지 (매주 월요일, 화요일, 수요일, 목요일, 금요일, 공휴일 제외) |
| - 가게 이메일 : | ink@kyobobook.co.kr |
| - 이용 택배회사 : | CJ대한통운 |
|
판매가게정보 |
|
| - 사업자명 : | (주)교보문고 |
| - 사업자등록번호 : | 102-81-11670 |
| - 통신판매업신고 : | 01-0653 |
|
- 현금영수증 : 발급가능 |
|
|
전화주문 및 결제문의 |
|
| - 꽃피는 아침마을 : | 1644-8422 |
|
가게와 직거래를 하시면 꽃송이 적립 및 각종 혜택에서 제외되고, 만일의 문제가 발생하는 경우에도 꽃마의 도움을 받으실 수 없습니다. 가게의 부당한 요구, 불공정 행위 등에 대해서도 꽃마로 직접 전화주세요. |
|
| 상세정보 | 구매후기 (0) | 상품 Q&A (0) | 배송/교환/환불 안내 |
책소개컨셉이 튼튼해야 카피도 명쾌해집니다! 집 짓기를 한번 생각해볼까요? 먼저 땅을 파고 기초를 다지지요. 그 위에 골조 즉 뼈대를 세운 다음, 그 뼈대를 기본으로 벽과 문과 지붕 같은 살을 붙여나가지요. 여기서 기초를 다지는 작업은, 제품과 시장과 소비자를 분석해서 소비자 편익과 시장 내 문제점, 타겟 인사이트 등을 알아내는 작업이지요. 그 위에 세워지는 뼈대, 이게 바로 컨셉인 겁니다. 그러니까, 뼈대 즉 컨셉은 우리 눈에는 보이지 않지만, 그것이 없다면 집은 사상누각이 되고 말지요. 그리고 벽과 문과 지붕 같은 살에 해당하는 것이 바로, 우리가 광고를 통해 보게 되는 카피와 비주얼인 셈입니다. 그러니까, ‘지반?골조?집’의 과정이 ‘자료?컨셉?광고물’로 귀결되고 있습니다. 모든 광고물은 기본적으로 카피와 비주얼의 크리에이티브로 구성되어 있고, 이 둘은 결국 컨셉 위에 존재하지요. 그래서 이 책은 컨셉의 기초를 먼저 다진 다음, 카피와 비주얼의 세계로 헤매지 않고 단박에 나아가는 겁니다.
상세이미지 저자소개저자 : 최창원
저자 최창원은 제일기획 카피라이터로 광고 인생을 시작했고, 10년 간 근무 후 프리랜서 카피라이터를 거쳐, 휘닉스커뮤니케이션즈에서 크리에이티브 디렉터로 일했다.
현재, 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터 일을 계속하면서, 한신대학교 미디어영상광고홍보학부 겸임교수로 카피라이팅과 스토리텔링을 가르치고 있다.
연세대학교 언론홍보대학원을 졸업했으며, 공저(共著)로 〈카피와 아트의 행복한 결혼Ⅱ〉, 〈삼성인의 용어〉 책을 썼다.
목차PREFACE 어떻게 하면 카피를 잘 쓸 수 있을까요? 04
CHAPTER 1 카피 13
카피가 뭘까? 15
말 걸기 작업처럼 17
다람쥐들의 24시 21
오리엔테이션 22
자료 수집과 분석 23
컨셉 도출과 협의 24
아이디에이션과 썸네일 25
제작회의와 리뷰 26
시안 제작과 프레젠테이션 27
제작 실행과 시사 28
뉴미디어 시대의 크리에이티브 31
CHAPTER 2 컨셉 35
카피 자판기 37
크리에이티브 기반 다지기 40
컨셉 도출을 위한 작업 43
제품 분석으로 소비자 편익 찾기 44
시장 분석으로 문제점 점검 45
소비자 분석으로 타겟 인사이트 추출 47
한 장의 비밀병기 50
CHAPTER 3 컨셉 도출 53
컨셉 발상의 과정 55
크리에이티브 컨셉의 탄생 58
CHAPTER 4 키워드 69
불조심 포스터를 구상하듯 71
키워드는 컨셉으로부터 74
컨셉과 키워드의 차이 77
하늘 높이 연을 날리듯 81
한 놈만 패! 86
CHAPTER 5 키워드 도출 91
키워드를 쓰는 방법 93
언어유희 95
뒤집기 98
강제결합 100
패러디 103
브랜드 담기 106
진정성 109
스토리텔링 114
비교광고 119
키워드의 탄생 123
CHAPTER 6 카피의 요소 133
넌 이름이 뭐니? 135
인쇄광고 카피 요소 137
전파광고 카피 요소 144
CHAPTER 7 키비주얼 도출과 카피 완성 149
카피 놀이터 151
키비주얼 찾기 163
뒤집기 165
강제결합 167
패러디 170
진정성 172
스토리텔링 174
인쇄광고 카피 완성 180
전파광고 카피 완성 188
BTL 아이디어와 카피 198
바이럴 아이디어와 카피 202
CHAPTER 8 썸네일 207
포스터를 스케치하듯 209
인쇄광고 썸네일 212
전파광고 썸네일 219
뉴미디어 광고 썸네일 222 |
| 교환 및 환불 가능 |
상품에 문제가 있을 경우 |
1) 상품이 표시/광고된 내용과 다르거나 불량(부패, 변질, 파손, 표기오류, 이물혼입, 중량미달)이 발생한 경우 - 신선식품, 냉장식품, 냉동식품 : 수령일 다음날까지 신청 - 기타 상품 : 수령일로부터 30일 이내, 그 사실을 안 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내 신청 2) 교환 및 환불신청 시 판매자는 상품의 상태를 확인할 수 있는 사진을 요청할 수 있으며 상품의 문제 정도에 따라 재배송, 일부환불, 전체환불이 진행됩니다. 반품에 따른 비용은 판매자 부담이며 환불은 반품도착일로부터 영업일 기준 3일 이내에 완료됩니다. |
|
단순변심 및 주문착오의 경우 |
1) 신선식품, 냉장식품, 냉동식품 재판매가 어려운 상품의 특성상, 교환 및 환불이 어렵습니다. 2) 화장품 피부 트러블 발생 시 전문의 진단서 및 소견서를 제출하시면 환불 가능합니다. 이 경우 제반비용은 소비자 부담이며, 배송비는 판매자가 부담합니다. 해당 화장품과 피부 트러블과의 상당한 인과관계가 인정되는 경우 또는 질환치료 목적의 경우에는 진단서 발급비용을 판매자가 부담합니다. 3) 기타 상품 수령일로부터 7일 이내 신청, 왕복배송비는 소비자 부담 4) 모니터 해상도의 차이로 색상이나 이미지가 다른 경우 단순변심에 의한 교환 및 환불이 제한될 수 있습니다. |
|
| 교환 및 환불 불가 |
1) 신청기한이 지난 경우 2) 소비자의 과실로 인해 상품 및 구성품의 전체 또는 일부가 없어지거나 훼손, 오염되었을 경우 3) 개봉하여 이미 섭취하였거나 사용(착용 및 설치 포함)해 상품 및 구성품의 가치가 손상된 경우 4) 시간이 경과하여 상품의 가치가 현저히 감소한 경우 5) 상세정보 또는 사용설명서에 안내된 주의사항 및 보관방법을 지키지 않은 경우 6) 사전예약 또는 주문제작으로 통해 소비자의 주문에 따라 개별적으로 생산되는 상품이 이미 제작진행된 경우 7) 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 8) 맛, 향, 색 등 단순 기호차이에 의한 경우 |
|
카테고리
