숏폼력은 생존력, 이제 모든 비즈니스는 숏폼 커머스다 미래 비즈니스의 경쟁력은 판을 뒤집는 ‘숏폼력’에 달려 있다 숏폼 커머스는 크리에이터뿐 아니라, 자영업자, 전문직, 중소기업, 대기업까지 비즈니스를 하는 모든 사람들이 주목해야 할 메가트렌트입니다. 지금까지 쌓아온 모든 판을 뒤집어 놓은 AI처럼 숏폼 커머스도 비즈니스의 지형을 바꾸고 있습니다. 콘텐츠를 통해, 발견과 구매가 하나의 여정으로 통합된 새로운 형태의 커머스가 처음으로 성공했다는 점에서 유튜브, 인스타그램, 틱톡과 같은 글로벌 플랫폼뿐 아니라 네이버, 카카오, 당근마켓, 쿠팡 등 우리가 알고 있는 모든 플랫폼들이 이 숏폼 커머스 시장에 주목하며 경쟁적으로 뛰어들고 있습니다 이 책은 단순히 새로운 유통 채널의 등장을 소개하는 책이 아닙니다. AI가 인간의 무의식을 해체하고 재조립하는 과정에서, 숏폼 커머스가 어떻게 새로운 소비 문화 코드로 자리잡는지 증명하는 책입니다. 그리고 시장을 선점하기 위해 숏폼 커머스에 대한 정확한 이해와, 구체적인 대응 방안을 다양한 사례를 바탕으로 확인하고 실행할 수 있는 가이드입니다. 숏폼만 연구하는 ‘숏만연구소’의 윤승진 대표는 숏폼 커머스 시장의 최전선에서 다양한 브랜드, 크리에이터와 함께 국내외 프로젝트를 수행하며 경험하고 도출한 인사이트를 통해 숏폼 커머스 시장의 현재와 미래를 통찰하고 어떻게 숏폼력을 기르고 성과를 낼 수 있는 지 실질적인 방안을 제시합니다.

프롤로그 숏폼 커머스가 온다 숏폼 커머스, 새로운 비즈니스 패러다임 CHAPTER ① WHY 숏폼 커머스 세계 입문하기 1. 모든 비즈니스는 숏폼 커머스다 2. SNS가 가고 숏폼의 시대가 온다 3. 왜 지금 숏폼 커머스인가? 4. 크리에이터 이코노미 2.0 시대 5. 전 국민 숏폼 크리에이터 시대 6. 셀슈머(Sell-Consumer)의 대중화 7. 기업과 크리에이터, 경쟁을 넘어 상생으로 CHAPTER ② WHAT 숏폼 커머스에 대한 이해 1. 왜 우리는 틱톡부터 공부해야 하는가? 2. 숏폼, 브랜딩을 넘어 판매를 지배하다 3. 숏폼 커머스 승리의 공식: ‘숏폼 퍼널 설계’와 ‘2세대 라이브 커머스’ 4. 숏포머블한가? 숏폼에 맞는 프로덕트가 있다 5. 숏폼 플랫폼: 새로운 기회는 어디에 있는가? CHAPTER ③ HOW 숏폼력(力)을 위한 8가지 인사이트 1. 숏폼 노출의 비밀 알아야 뜬다 _ 노출 알고리즘의 원리 2. 트렌드는 디폴트 _ 트렌드는 숏폼의 기본 속성 3. 숏폼에 대한 오해와 진실 _ 짧지만 강렬한 콘텐츠 4. 콘셉트가 전부다 _ 차별화 숏폼 5. 운칠기삼 _ 운영이 70, 기획이 30 6. 팔리는 숏폼 _ 커머스 인사이트 7. 브랜드의 접근법 8. 크리에이터의 접근법 _ 가치를 수익으로 에필로그 〈생산의 혁신〉을 만드는 생성형 AI, 〈소비의 혁신〉을 만드는 숏폼 커머스

필연적 숏폼 시대의 도래
"감히 예언하건데 비즈니스를 하고 있다면 영역과 규모에 관계없이 무조건 숏폼을 만들게 될 것입니다. 빨리 할 것인가, 천천히 할 것인가의 문제일 뿐 당신 혹은 당신의 조직은 숏폼을 만들게 되리라고 확신합니다. 수많은 국내외 플랫폼의 변화를 자세히 관찰하면 그 이유를 알 수 있습니다."(p.17)
‘무엇을 좋아하는가’를 기반으로 한 AI 알고리즘의 혁신적 변화
"틱톡을 시작으로 한 숏폼 플랫폼들은 '인터레스트 그래프(Interest Graph)'라는 혁신적인 엔진을 장착했습니다. 이는 '무엇을 좋아하는가'를 기반으로 합니다. 사용자의 사소한 손가락 움직임, 특정 영상에서의 체류 시간 등을 AI가 실시간으로 분석해 '당신이 좋아할 만한' 콘텐츠를 끊임없이 추천해줍니다. 이제는 사람이 관계를 통해 콘텐츠를 찾는 것이 아니라, 콘텐츠가 AI를 통해 사람의 관심사를 찾아옵니다."(p.23)
초보 크리에이터가 100만 조회수를 기록하는 기회의 평등 실현
"이 결정적인 차이는 팔로워가 한 명도 없는 초보 크리에이터의 영상이 하루아침에 100만 조회수를 기록하는 '기회의 평등'을 만들었습니다. 알고리즘은 당신의 팔로워가 몇 명인지, 당신이 얼마나 유명한지 먼저 묻지 않습니다. 오직 당신이 만든 콘텐츠 자체의 매력, 즉 사용자를 얼마나 오래 머물게 하고 적극적으로 반응하게 만드는가를 기준으로 평가하여 수백만 명에게 도달할 기회를 공평하게 부여합니다."(p.24)
숏폼 노출 알고리즘의 원리, 확산되지 않으면 전달되지 않는다
"콘텐츠를 만드는 것은 거대한 광장에서 연설하는 것과 같습니다. 아무리 내용이 훌륭해도, 알고리즘이라는 ‘확성기’를 손에 쥐지 못하면 당신의 외침은 바로 앞의 몇 사람에게도 닿지 않습니다. 이 챕터는 바로 그 확성기를 사용하는 방법을 알려주는 설명서입니다.”(p85)
인구 통계가 아닌 관심사를 타깃팅하다
"알고리즘은 당신의 주민등록번호를 궁금해하지 않습니다. 오직 당신이 어떤 영상을 끝까지 보고, 어떤 영상에 ‘좋아요’를 눌렀는지, 즉 당신의 ‘관심사’ 데이터에만 집중합니다. 그 결과, 방탄소년단 춤을 따라 추는 60대 할아버지와 K-POP 아이돌을 좋아하는 10대 소녀가 똑같은 댄스 영상을 추천받는 일이 가능해졌습니다. 이는 콘텐츠가 사람의 ‘신분’이 아닌 ‘취향’을 따라 흐른다는, 마케팅의 근본적인 패러다임 전환을 의미합니다.”(p89)

KOC(Key Opinion Consumer): 진정성으로 구매를 이끄는 ‘소문’
"KOC는 ‘Key Opinion Consumer’의 약자로, 메가 인플루언서에 비해 소규모 팔로워(국내 기준 보통 1천~1만 명)를 가졌지만, 특정 분야에 대한 깊은 애정과 진솔한 소통으로 ‘찐팬’을 보유한 ‘소비자형 크리에이터’를 말합니다. KOL(Key Opinion Leader)은 특정 분야에서 전문성을 갖춘, 수십만 이상의 팔로워를 보유한 메가 크리에이터를 말합니다. 이들은 브랜드의 메시지를 단기간에 가장 넓은 범위로 확산시키는 강력한 ‘확성기’ 역할을 합니다. 하지만 KOL과의 협업은 비용이 매우 높고, 몇 가지 중요한 함정이 존재합니다. 특히 숏폼 시대에 들어서며, 과거처럼 ‘팔로워 수’가 곧 영향력이라는 공식은 깨지고 있습니다. 팔로워가 많아도 실제 콘텐츠의 반응(조회수, 참여도)이 저조한 경우가 많기 때문입니다. 따라서 팔로워 수만 보고 협업 비용을 산정하면 큰 낭패를 볼 수 있습니다.”(p199)

가치를 수익으로, ‘콘텐츠 제작자’에서 ‘1인 기업가’로 마인드셋 전환
"1인 기업가에게 콘텐츠는 ‘작품’이 아니라, 명확한 목표를 가진 ‘상품’이자 ‘마케팅 수단’입니다. 따라서 첫 질문부터 달라져야 합니다. ‘어떤 콘텐츠를 만들까?’가 아니라, ‘나는 어떤 비즈니스를 할 것인가?’를 먼저 물어야 합니다. 커머스를 목적으로 한다면, 채널을 시작하는 첫 순간부터 이 비즈니스적 관점이 모든 기획의 중심이 되어야 합니다. 어떤 팔로워를 모을 것인지, 그들에게 어떤 차별화된 가치를 제공하고, 최종적으로 무엇을 판매할 것인지에 대한 명확한 청사진 없이는, 당신의 모든 노력은 그저 ‘수익 없는 취미’로 남게 될 수 있습니다.”(p211)

〈생산의 혁신〉을 만드는 생성형 AI, 〈소비의 혁신〉을 만드는 숏폼 커머스 숏폼이 바꾼 소비 패러다임의 본질은 짧은 영상이라는 형식이 아니라 그 뒤에 존재하고 있는 ‘AI의 추천 기반 소비’라는 AI 추천 알고리즘입니다. 숏폼 플랫폼은 사용자의 취향과 행동 데이터를 AI가 분석해 실시간으로 맞춤형 콘텐츠를 제공하고, 이 콘텐츠를 기반으로 구매, 매장 방문, 엔터테인먼트 등 다양한 소비행동이 시작됩니다. 숏폼은 짧은 영상이라는 형식을 통해 제작의 진입 장벽을 낮추어 일반인도 셀러브리티 못지않은 파급력을 가질 수 있게 하는 콘텐츠의 민주화를 이뤘고, 누구나 자신의 콘텐츠로 팬덤을 형성할 수 있는 환경을 제공하였습니다. 더불어 한번 보면 빠져나가기 힘든 중독성을 가진 숏폼은, 도파민을 자극하며 사람들을 하루 종일 머물게 만들었습니다. 그래서 숏폼은 산업, 문화 전반의 소비 영역에서 변화를 만들고 기업들은 숏폼을 활용한 마케팅, 커머스, 브랜드 전략을 강화하고 있습니다. 이렇게 시간이 지날수록 숏폼에 대한 소비는 MZ들 중심에서 한 걸음 더 나아가 전 연령대로 확산되고 있습니다. 생성형 AI가 생산 현장에서 창의성과 효율성을 극대화하며 산업 구조를 바꾼다면, 소비 현장에서 숏폼은 미디어, 커머스, 문화 전반의 패러다임을 근본적으로 재편하고 있습니다. 숏폼 시대의 생존 전략을 제시하는 실전 교과서 수천 건의 숏폼 커머스 프로젝트를 실행하며 얻은 생생한 인사이트 숏폼 시대의 생존 전략을 제시하는 실전 교과서가 탄생했다. 숏폼만 연구하는 숏만연구소 윤승진 대표가 현장에서 체득한 숏폼 커머스의 모든 것을 담아낸 첫 저서 〈숏폼력〉은 단순한 이론서가 아닌, 수천 건의 프로젝트를 직접 기획하고 실행하며 얻은 생생한 인사이트의 집약체다. 저자는 국내 최초로 '숏폼 KOC(Key Opinion Consumer)' 전략을 개발해 농심, 유한킴벌리 등 대기업과 마이노멀, 르무통 같은 신흥 브랜드의 폭발적 성장을 이끌었다. 메가 인플루언서가 아닌 잠재력 있는 마이크로 크리에이터 군단을 활용한 이 혁신적 접근법은 숏폼 마케팅의 판도를 바꿨다. 이 책의 가장 큰 강점은 '실행 가능성'이다. 저자는 중국 현지에서 틱톡 효과를 직접 목격하고, 수천 명의 크리에이터와 함께 일하며 터득한 노하우를 아낌없이 공개한다. 콘텐츠 기획부터 제작, 플랫폼 전략, 커머스 연결까지 숏폼 비즈니스의 전 과정을 실무자 관점에서 풀어낸다. 마플 박혜윤 대표는 "숏폼을 자유자재로 구사하는 힘이 미래의 경쟁력을 결정할 것"이라 평했고, 홍성태 교수는 "사업하는 사람은 무조건 읽어야 할 책"이라 강조했다. 마이노멀 이형진 대표 역시 "브랜드를 키우고 싶은 스타트업의 필독서"라 추천한다. 팔로워 수가 아닌 '기획력'이 중요한 시대, 숏폼을 모르고는 마케팅을 할 수 없다. 크리에이터, 브랜드 마케터, 스타트업 대표, 그리고 글로벌 시장 진출을 꿈꾸는 모든 이들에게 〈숏폼력〉은 숏폼 커머스 시장을 선점할 수 있는 가장 현실적이고 강력한 무기가 되어줄 것이다. 이 책이 나올 수 있도록 만나통신사-세하나 여행을 통해 도움을 주신 혁신콘텐츠기획사 (주)화제인 조미호 대표님께 감사드립니다.