“나의 경영 선생님은 록 밴드의 전설 ‘롤링 스톤즈’입니다.” 올타임 레전드 록 밴드, ‘롤링 스톤즈’에게 배우는 경영 ‘롤링 스톤즈’를 음악계의 거물이 아닌, 경영 교과서로 바라보는 단 한 권의 책 대기업이 된 록 밴드의 브랜드 생존법 8가지를 만나볼 시간! 별처럼 빛나는 뮤지션 중 일부는 일개 근로자의 수준을 아득히 뛰어넘어 ‘걸어 다니는 기업’이라고 불린다. 하지만 눈 깜짝할 사이 바뀌는 세상인 만큼 한 세대가 채 지나기도 전에 사라지는 기업이 부지기수고, 스타의 인기 역시 순식간에 사그라들곤 한다. 이처럼 ‘걸어 다니는 기업’이 ‘장수 기업’이 되기란 결코 쉬운 일이 아니다. 그러나 영국의 록 밴드 ‘롤링 스톤즈’는 이 모든 상황에서 예외인 별난 존재다. 그들의 음악이 가져오는 매출과 연관 산업에서의 경제 효과는 기업의 경지를 진작 넘어섰다. 수많은 환경의 변화 속에서도 대중음악 산업에서 60년 이상 꾸준한 인기를 보여주며 확고한 입지를 다지고 있기까지 하다. 록 밴드 ‘롤링 스톤즈’를 음악계의 거물이 아닌, 경영의 시각으로 바라보는 『롤링 스톤즈 경영 시크릿』은 밴드 나이 환갑이 넘은 록 밴드가 여전히 인기를 누릴 수 있는 이유, 꾸준히 높은 매출을 기록하는 방법 등을 흥미롭게 소개하며 당신에게 새로운 시야를 제공한다. ‘롤링 스톤즈’이기에 전할 수 있는 총 8가지의 경영 전략과 브랜드 생존 비결이 궁금하지 않은가? 『롤링 스톤즈 경영 시크릿』을 펼친다면, 분명 당신도 ‘걸어 다니는 기업’을 넘어 ‘장수 기업’으로 자리매김할 수 있을 것이다.

인트로 롤링 스톤즈는 왜 경영 교과서인가? 1. 스스로 미래를 창조하라 기회는 준비된 자에게 온다: 비틀즈 해체를 기회로 만든 롤링 스톤즈 오리지널리티를 만들어라: 패스트 팔로워에서 퍼스트 무버로 도약 경쟁 패러다임을 바꿔라: 콘서트를 비즈니스로 만든 기상천외한 아이디어 2. 독보적인 브랜드를 만들어라 소비자는 디자인을 보고 선택한다: 앨범 커버 아트를 앤디 워홀에게 맡긴 이유 아이덴티티를 창조하라: 롤링 스톤즈의 정체성을 효과적으로 알린 비결 홍보가 된다면 이슈를 만들어라: 스캔들을 마케팅 자산으로 만든 전략 3. 매출을 늘리고 이익을 남겨라 위기 때는 기본으로 돌아가라: 혼란 속에서 록의 근본을 되짚은 까닭 주력 사업을 발굴하고 키워라: 음악 밴드에서 콘서트 기업으로의 변화 새로운 시장에서 기회를 찾아라: 공연장에서 티셔츠를 판매하겠다는 발상의 전환 4. 끊임없이 변화를 추구하라 관성의 법칙을 깨라: ‘록부심’을 버리고 디스코에 몸을 맡긴 지혜 시대 가치의 변화에 따르라: 히트곡을 부르지 않기로 한 결정의 의미 세상에 없던 혁신을 만들어라: 위협을 변화의 계기로 만든 파괴적 실험 정신 5. 위기관리에 혼신을 다하라 절세는 가장 큰 비용 절감이다: 프랑스에 건너간 롤링 스톤즈가 얻은 것 모두가 회사의 주인처럼 행동하라: 멤버 모두 경영자가 되는 조직을 만든 계기 개인보다 조직을 우선하라: 리더십 불화 속에서도 유지된 팀워크의 조건 6. 1순위는 사람이란 걸 명심하라 만남을 소중히 여겨라: 믹 재거와 키스 리처즈의 조우가 만든 기적 손절해야 할 타이밍을 알아라: 밴드의 리더를 퇴출해야만 했던 속사정 핵심 인재는 쉽게 버리지 말아라: 누구에게나 또 한 번의 기회는 있다 7. 운둔근을 기억하라 운이 올 때까지 실력을 키워라: 실력과 전략에 운이 더해진 순간 둔하게 인내하는 미덕을 가져라: 60년간 무너지지 않은 일관성과 끈기 근성이 없으면 성공할 수 없다: 단기적 성과보다 장기적 비전과 지속적 노력 8. 위대한 유산을 남겨라 창업을 했다면 레거시를 만들어라: 지속 가능한 브랜드를 만드는 방법 사회적 책임을 다하라: 록 밴드의 자선 활동이 가져온 브랜드 가치 상승 본질은 이윤 창출이란 걸 명심하라: 수십억 달러를 벌어들인 음악 기업 아웃트로 밴드에서 기업이 된 롤링 스톤즈의 여정은 현재 진행형

“롤링 스톤즈가 쓰고 있는 전설은 여전히 ‘현재 진행형’이다.” 살아있는 전설 ‘롤링 스톤즈’가 말하는 비즈니스 인사이트의 황금열쇠! 『롤링 스톤즈 경영 시크릿』은 1960년대 초 영국 런던의 수많은 커버 밴드 중 하나로 시작해 세계 최정상의 록 밴드로 군림하게 된 ‘롤링 스톤즈’의 성장 과정을 반추한다. 그들의 성장 과정과 함께 반세기가 훌쩍 넘도록 지속 가능한 사업체로 거듭날 수 있었던 비결에 대한 분석도 만나볼 수 있다. 누구나 인정하는 근본이자 지존인 ‘롤링 스톤즈’가 지금의 자리에 올라서기까지 고군분투하며 터득한 비즈니스 인사이트를 8가지로 세분화해 소개하고 있다. 변화와 혁신을 두려워하지 않는 패기, 위기를 대하는 적극적인 태도 등을 실제 사례와 함께 전한다. 특히 ‘롤링 스톤즈’의 60년 브랜딩 노하우를 집약적으로 전하는 ‘시크릿 경영 노트’는 이 책에서 이야기하는 경영 인사이트를 한순간에 습득하도록 돕는다. 물론 60년이 넘는 시간 동안 ‘롤링 스톤즈’는 수많은 위기를 겪으며 무수히 많이 흔들렸다. 하지만 그들은 지금까지도 굳건히 록의 제왕으로서 우리에게 ‘롤링 스톤즈’라는 브랜드를 각인하고 있다. 흔들릴지언정 절대 꺾이지 않는 불멸의 록 밴드, ‘롤링 스톤즈’의 타고난 경영 비결이 알고 싶다면 지금 바로 『롤링 스톤즈 경영 시크릿』을 만나보길 바란다.