머릿속의 ‘나’와, 현실의 ‘나’는 왜 항상 다른 사람일까? 우리는 더 나은 사람이 되고 싶다는 열망(성장 시스템)과, 지금 이대로 편안하고 싶은 본능(생존 시스템) 사이에서 매일같이 내면의 전쟁을 치른다. 이 책은, 의지력이라는 낡은 무기 대신, 시스템 설계라는 강력한 전략을 제안한다. 당신 자신을 하나의 브랜드로 정의하고, 당신의 일상을 그 브랜드 가치에 맞게 재설계하는 구체적인 방법을 통해, 당신 머릿속 이상과 현실의 간극을 메워줄 가장 현실적인 성장 설계도를 제시한다.

서문 제1장. 브랜드 진단: ‘나’라는 상품의 가치와 문제 분석 상품 분석: ‘나’라는 시스템, 현재 상태(As-Is) 진단 잘못된 믿음의 해체: 문제는 의지력이 아닌, 시스템 전략의 부재 5 Whys: 고객 불만(나의 불만족) 진짜 원인 찾기 브랜드 구성요소 분석: 내 평판을 결정하는 생각, 감정, 환경 롤모델 분석: 닮고 싶은 브랜드의 성공 시스템 SWOT 분석: 내 브랜드 자산과 시장 기회 제2장. 브랜드 아이덴티티: 당신은 ‘어떤 사람’으로 기억되고 싶은가? 관점의 전환: ‘어떻게’ 고칠 것인가에서, ‘무엇이 될 것인가’로 프레임 전환: ‘결점 있는 나’에서 ‘개선이 필요한 시스템’으로 브랜드 미션과 비전: ‘나’라는 브랜드, 존재 이유와 궁극적 목표 핵심 성과 지표(KPI): 내 성공을 무엇으로 증명하고 측정할 것인가? 전략적 포기: 내 브랜드의 핵심 가치를 흐리는 모든 것 제거 브랜드 설계도: ‘나’라는 브랜드의 새로운 콘셉트와 전략 제3장. 브랜드 경험 설계: ‘나다움’은 어떻게 행동으로 증명되는가? 레버리지 포인트: 최소 행동으로 성공 가능성 극대화 행동 설계: 당신의 가장 중요한 고객, ‘뇌’ 설득하기 MVP(Minimum Viable Product): 최소 성공 경험으로 브랜드 가치 테스트 A/B 테스트: 내 행동 데이터 기반의 시스템 개선 브랜드 자동화: 의지력이 필요 없는 시스템 완성 제4장. 브랜드 성장 동력: 보이지 않는 시장 법칙 활용 점, 선, 면의 법칙: 하나의 행동이 어떻게 당신의 브랜드를 구축하는가? 바이럴 루프: 기회는 어떻게 당신을 찾아오는가? 균형 피드백 루프: 왜 변화는 항상 과거로 회귀하려 하는가? 제2차 결과의 법칙: 현재의 유혹과 미래의 보상 사이의 선택 성장의 한계: 내가 다음 단계로 나아가지 못하는 이유 기회비용: 모든 선택이 당신 브랜드 가치에 미치는 영향 복리의 법칙: 1%의 작은 차이가 어떻게 모든 것을 바꾸는가? 제5장. 결국, 나는 브랜드가 된다 자기조직화: 외부 칭찬과 비판 없이 스스로 성장하는 브랜드 브랜드 위기관리: 실패와 비판을 팬덤으로 전환 스토리텔링: 당신의 모든 경험은 강력한 브랜드 서사가 된다 브랜드 해자 구축: 대체 불가능한 압도적 차별점 브랜드 앰배서더: 나의 선한 영향력이 어떻게 세상을 바꾸는가? 당신은 당신 인생의 최고 브랜드 책임자다 에필로그: 삶이라는 가장 위대한 브랜드, 그 창조의 시작

우주와 지구, 숲의 생태계, 사회와 문화의 발전, 경제와 정치의 흐름까지, 세상의 모든 것은 보이지 않는 요소들이 서로 유기적으로 연결된 거대한 시스템 안에서 움직인다. 인간은 바로 그 시스템을 분석하고 통제하는 방법을 터득하여 문명을 건설했다. 숲의 시스템을 이해하여 농업을 발전시켰고, 사회 시스템을 설계하여 국가를 만들었다. 그런데 가장 아이러니한 사실은, 이토록 강력한 시스템적 사고를 다른 모든 것에는 적용한 인간이, 정작 자기 자신에게는 적용하지 않는다는 점이다. 우리는 자신의 삶을 원인과 결과가 단절된 우연한 사건의 연속처럼 대한다. 부자가 되고 싶다고 말하지만, 자신의 소비 습관과 투자 원칙, 돈에 대한 재정 시스템을 점검하지 않는다. 우리는 우리 자신이 바로 하나의 시스템이라는 사실을 잊고 산다.