2024년 05월 10일 출간 | ISBN : 1168582156 | 612쪽 | B5(182 x 257 mm) | 3판

저자 : 최은정 브랜드가 탄생하고 성장하며 시장에서 선택받는 과정, 그리고 때로는 사라지는 순간까지. 최은정 교수는 30여 년간 수많은 브랜드의 흥망성쇠를 현장에서 만들어 낸 마케팅전략 전문가이다. 상명여자대학교 경영학과를 졸업하고 고려대학교에서 마케팅 MBA를 취득한 뒤, 미국 Michigan State University에서 Retailing 전공으로 박사학위를 받았다. 대우그룹의 인하우스 컨설팅 기업인 ㈜인터패션플래닝과 브랜드 전문 컨설팅 기업 ㈜Brand Marketing Consulting에서 전략 컨설턴트와 이사로 활동하며 실무 경험을 쌓았다. 이어 ㈜앤더모스트컨설팅을 창업해 대표이사이자 대표컨설턴트로 회사를 이끌며 대기업, 중견기업, 공공기관 및 스타트업을 대상으로 다양한 마케팅·브랜드 전략 프로젝트를 수행했다. 이 과정에서 수많은 브랜드의 탄생과 성장, 변화와 쇠퇴를 함께하며 시장에서 작동하는 전략을 실행했다. 현재 모교인 상명대학교 경영경제대학 경영학부 교수이자 산학부총장으로 재직하며 대학의 연구와 산학협력, 창업 생태계 조성을 총괄하고 있다. 교내에서는 경영경제대학 학장, 경영대학원 원장, 창업지원단장, 산학협력단 부단장 등을 역임했으며, 중소벤처기업부 산하 창업진흥원 비상임이사로도 활동했다. 전문 분야는 마케팅 전략, 브랜드 전략, 리테일링, 럭셔리 마케팅 및 창업이다. 현재 한국공공브랜드진흥원 브랜드공공성인증위원회 위원장과 한국마케팅관리학회 학회장을 맡아 학문과 산업, 공공영역을 연결하는 역할을 수행하고 있다. 또한 정부와 지방자치단체, 공공기관의 각종 위원회에서 경영·마케팅 전문가로 활발하게 자문하는 한편, 기업 컨설팅과 교육, 연구 및 출판 활동을 통해 현장에서 축적한 경험과 지식을 사회와 공유하고 있다.