미래를 판매하는 남자, 일론 머스크의 극한 성공법칙 “파괴하고 혁신하고 다시 시작하라!” ★ 〈타임〉 올해의 인물(2021) ★ 〈포브스〉 ‘가장 혁신적인 리더’ 1위(2019) 아마존, 구글, 메타, MS, 애플, GM, 포드, 현대차… 그들은 왜 한 사람을 뛰어넘기 위해 애쓰는가? 전기차 대중화, 자율주행 자동차, 우주선 개발, 로켓 재사용 등 모두가 불가능하다고 시도조차 하지 않는 영역에서 기적 같은 성공스토리를 써가며 전 세계 초일류 기업들을 위협하는 일론 머스크의 핵심 사업들을 분석한 책 《일론 머스크 디스럽션 X》가 출간됐다. 저자는 뉴욕 특파원으로 근무하며 미국 현지에서 보고 듣고 취재한 일론 머스크의 독보적인 비즈니스와 그 라이벌 기업들의 처절한 생존경쟁을 이 책에 생생하게 담았다. 매년 세계 최고 부자 1위를 다투고 있는 일론 머스크는 미래를 만들어내는 ‘미래설계자’로 불린다. 누구도 상상하지 못했던 방식으로 모든 걸 직접 만드는 엔지니어이자 자신이 설계한 미래를 현실에서 파는 남자다. 손대는 사업마다 세계 최고를 지향하며 기존 산업의 규칙을 모조리 무시하고 파괴하고, 모든 것을 처음부터 다시 시작하는 일론 머스크의 믿을 수 없는 성공법칙, 그 비밀을 파헤친다. 특히 전기차와 배터리, 반도체, 우주개발, 로봇 기술과 AI, SNS와 플랫폼 등 일론 머스크가 운영 중인 핵심 기업을 산업별로 살펴보며 과거와 현재, 미래를 다뤘다. 또한 책 뒤에 실린 부록에서는 일론 머스크와 한국 기업들과의 관계에 대해 별도로 설명하고, 라이벌 글로벌 기업들의 목록과 한국의 협력회사 목록을 체계적인 표로 보여주어 그 관련성을 한눈에 살펴볼 수 있도록 구성했다.

전기차부터 우주선까지, 코인에서 플랫폼까지 “그가 뛰어들면 산업지형이 바뀐다!” - 일론 머스크의 비즈니스와 그 적들 애플의 스티브 잡스 이후로 대중들의 최고 인기를 얻는 기업가 일론 머스크는 미래 유망 산업에서 글로벌 대기업들과 한판 대결을 펼치는 것으로 유명하다. 아마존, 구글, 메타, MS, 애플, GM, 포드, 현대차, 리비안, 위챗 등 전 세계 기업들과 거의 모든 분야의 산업에서 시장을 차지하기 위해 격렬하게 싸우고 경쟁한다. “선택을 망설이는 것보다 길을 선택해서 추진하는 것이 낫다!” 상대 기업에게는 생존을 위협하는 ‘강력한 라이벌’이지만, 한편으로 닮고 싶은 롤모델이 될 정도로 적에게도 인정받는 CEO가 일론 머스크다. 거침없는 화법과 대중의 관심을 끌려는 행동, 독단적인 의사결정, 회사와 직원들을 극한으로 밀어붙이는 경영방식은 수많은 반발과 논란을 일으키지만 결국은 불가능해 보이는 성과를 얻어내고야 만다. - “왜 미래가 미래처럼 보이지 않나요?” 파괴적 혁신가가 만드는 미래 ‘파괴’, ‘붕괴’, ‘방해’를 뜻하는 명사, ‘디스럽션(Disruption)’은 ‘파괴적 혁신(disruptive innovation)’과 같은 의미로 통용된다. ‘파괴적 혁신’이란 혁신적인 기술과 아이디어가 기존 것들을 뒤엎고 새로운 시장과 기회를 만드는 일이다. 여기서 파생된 단어, 디스럽터(Disruptor)는 파괴적 혁신가를 말한다. 빠르게 변화하는 비즈니스 환경 속에서 ‘디스럽션’은 기업의 탁월한 성장을 위해 필수적인 방법이다. 일론 머스크는 ‘미국의 위대한 파괴적 혁신가(2021)’에 선정될 만큼 디스럽션을 통해 산업의 구조와 규칙을 바꾸고 자신의 기업을 1등으로 만드는 데 뛰어나다. 일론 머스크는 우리에게 전기자동차 시대를 현실로 만들었다. 전통적인 판매방식을 거부하고 바꾼 테슬라 대리점은 자동차를 판매하는 게 아니라 ‘자동차의 미래’를 판매한다. 또한 우주선으로 화성을 여행하거나 자동차가 스스로 운행하는 것처럼 과거에는 SF영화 속에서나 구현될 것 같던 일들도 현실과 가깝게 만들었다. 이처럼 머스크가 뛰어드는 산업은 기존 질서가 파괴(디스럽션)되지만 완전히 새로운 패러다임으로 혁신된다. 지금 우리가 일론 머스크의 미래 사업에 주목해야 하는 이유다. - 일론 머스크의 핵심 사업들을 한번에 정리한 책 “우리는 X를 구축하는 데 더 속도를 낼 것이다!” 트위터를 인수한 머스크가 트위터의 사명을 X로 바꾸면서 엑스닷컴(X.com)을 슈퍼앱으로 성장시키려는 야심을 드러냈다. 스페이스X의 우주개발 사업처럼 SNS와 플랫폼 사업에서도 X를 통한 디스럽션을 꾀하려는 시도다. 자동차와 로켓을 필두로 소셜미디어, 로봇, AI까지 벌이는 사업마다 ‘X 브랜딩’에 몰두하고 있는 일론 머스크의 넥스트 X는 과연 어디에서 나올 것인가? 뉴욕 특파원 출신 저자는 미국 현지의 자료조사와 취재를 취합해 일론 머스크가 운영하는 핵심 사업들은 분석했다. 이 책에서 ‘테슬라가 현대차를 급하게 뒤쫓는 이유는?’, ‘아마존은 왜 리비안에 거액을 투자했을까?’, ‘MS는 어떻게 챗GPT를 선점할 수 있었나?’, ‘메타는 왜 스레드를 서둘러 출시했을까?’, ‘네이버와 카카오의 AI는 x.AI와 경쟁할 수 있나?’, ‘삼성 반도체의 미래가 테슬라에 달린 이유는?’, ‘전기차 시장에서 K-배터리의 생존가능성은?’ 등 일론 머스크의 라이벌리(Rivalry)를 상세하게 다룬다.