우리 브랜드는 왜 제미나이, 챗GPT 답변에서 언급되지 않을까? ‘검색 노출’을 넘어 ‘AI 인용’을 만드는 국내 최초 AIEO 실전 공략집! 막막했던 ‘AI 글쓰기 원리’부터 챗GPT·네이버가 1순위로 꼽는 콘텐츠 설계법까지! 고객은 더 이상 검색창의 파란 링크를 일일이 클릭하지 않습니다. AI가 요약해 준 답변만 읽고 떠나는 '제로 클릭(Zero Click)' 시대가 왔습니다. 이제 마케팅의 승부처는 검색 상위 노출이 아니라, AI 답변에 우리 브랜드가 '인용'되느냐입니다. 《된다! AI 상위 노출》은 기업 커뮤니케이션 전문가인 저자가 현장에서 검증한 'AI 정보 엔진 최적화(AIEO)'의 모든 것을 담았습니다. AI 기술을 모르는 '문과생' 마케터도 바로 적용할 수 있는 챗GPT 공략법부터 구글이 선호하는 문장 구조, 네이버가 신뢰하는 블로그 포스팅 비법, 유튜브와 인스타그램까지 AI가 수집하는 채널별 전략을 제시합니다. 꼼수 없이 정공법으로 브랜드의 존재감을 각인시키는 가장 확실한 방법입니다. 이 책 한 권이면 당신의 콘텐츠는 단순한 읽을거리가 아니라, 24시간 내내 AI가 고객에게 우리 브랜드를 추천하게 만드는 강력한 '영업 사원'이 됩니다. 이제 당신의 글을 AI가 가장 먼저 선택하는 '1순위 답변'으로 만들 차례입니다.

저자 : 이중대 PR과 디지털 콘텐츠, 리더십 커뮤니케이션 전략 컨설턴트. 글로벌 PR 에이전시인 에델만(Edelman)과 웨버샌드윅(Weber Shandwick)에서 다국적 기업부터 스타트업까지 브랜드 전략 프로젝트를 수행했고, 디지털 콘텐츠 마케팅 회사인 소셜링크(Social Link)를 창업해 운영했다. 현재 전략 커뮤니케이션 컨설팅을 주 업무로 하는 메시지하우스(Message House)에서 기업과 조직이 “무엇을, 어떻게, 어떤 언어로 말해야 하는가”를 설계한다. 최근에는 생성형 AI와 검색 환경 변화에 주목해, AIEO(AI Information Engine Optimization) 관점에서 콘텐츠와 메시지를 재설계하는 방법론을 연구하고 실무에 적용하고 있다. 이 책은 그 과정에서 받은 질문과 실험, 그리고 현장에서 검증된 인사이트를 정리한 결과물이다. 그가 강조하는 핵심은 명확하다. 기술이 아무리 진화해도, 결국 선택받는 것은 구조화된 사고와 일관된 메시지다. 이 책은 AI 시대에 자신의 전문성과 브랜드 메시지를 다시 설계하려는 이들을 위한 실전 가이드다. 주요 경력 (현) 메시지하우스 대표 (전) 에델만코리아 이사 웨버샌드윅코리아 대표 소셜링크 대표 저자와 소통할 수 있는 공간 홈페이지 https://www.messagehouse.kr/ 링크드인 www.linkedin.com/in/junycap/

01장. 클릭은 사라지고 인용이 남는다 - AI가 문장을 인용하는 시대 01-1. 인용이 비즈니스를 좌우한다 4년 만에 98% 폭락, 체그가 남긴 경고 제로 클릭이 만든 새로운 세상 검색이 사라진 자리, 누가 타격을 입었나? 이제 AI의 답변에 우리 서비스가 가장 먼저 등장해야 한다! [하면 된다!] 챗GPT에서 내 콘텐츠 인용 여부 확인하기 01-2. AI가 가져가기 쉽게 만드는 콘텐츠 전략, AIEO AIEO란 무엇인가? 그렇다면 이제 SEO 전략은 필요 없을까? AI가 인용하는 글의 핵심 가치 - 신뢰와 효율 AIEO의 또 다른 변수 - 플랫폼별 취향 01-3. 주요 4대 AI 검색 서비스의 작동 방식과 인용 기준의 결정적 차이 같은 질문, 비슷해진 답변… 그런데 인용 방식은 다르다! 챗GPT - 논리를 중시하는 ‘데이터 분석가’ 구글 AI 오버뷰 & 제미나이 - 신뢰도를 중시하는 ‘구조 설계자’ 퍼플렉시티 - 교차 검증을 잘하는 ‘팩트 체크 감사관’ 네이버 AI 브리핑 - 문맥을 읽는 ‘한국형 검색 해설사’ 한눈에 보는 4대 AI 인용 전략 02장. AI는 어디서 답을 가져올까? - 소셜 미디어 채널별 전략 02-1. AI는 어떤 채널의 콘텐츠를 인용할까? 똑같은 글인데 브런치 글이 더 잘 인용되는 이유는? ① 신뢰성 신호 - 믿을 만한 곳인가? ② 접근성 신호 - 문이 열려 있는가? ③ 구조화 신호 - 잘 정리되어 있는가? AI 서비스별 편애하는 채널 - 그들의 단골집은 어디인가? 내 콘텐츠를 발행하는 채널의 등급이 궁금해요! [하면 된다!] 내 채널의 AIEO 등급 자가 진단하기 02-2. 주요 4대 채널별 AI 인용의 특성과 작동 기준 AI가 편애하는 4가지 데이터 유형 블로그 - 구조화 여부가 생존을 결정한다 [하면 된다!] 블로그 게시글에 AIEO 적용하기 유튜브 - 영상보다 텍스트가 승부를 가른다 [하면 된다!] 유튜브에 AIEO 적용하기 인스타그램 - 이미지 속 숨어 있는 텍스트의 힘 [하면 된다!] 인스타그램에 AIEO 적용하기 링크드인 - 전문가 커뮤니티의 신뢰 네트워크 [하면 된다!] 링크드인에 AIEO 적용하기 한눈에 보는 주요 4대 채널의 최적화 전략 02-3. 어디에 올려야 할까? - 4가지 실무자 유형별 AIEO 전략 당신은 어떤 유형의 실무자인가요? 브랜드 마케터형 - 국내와 글로벌 생태계를 동시에 공략하는 ‘투 트랙 전략’ 전문가형 - EEAT 신호를 강화해서 권위를 입증하는 ‘전문성 전략’ 커뮤니티 운영자형 - 로컬의 정보를 웹으로 확장하는 ‘개방 전략’ 크리에이터형 - 텍스트·이미지·영상을 연결하는 ‘멀티모달 전략’? 03장. AI는 어떤 콘텐츠를 믿을까? - EEAT, 토픽 권위도, 엔티티 현저성 03-1. AI가 인용하는 4대 기준 - EEAT로 선택받기 AI는 ‘감동적인 글’을 읽지 않고 ‘증명된 글’만 읽는다 AI 인용의 4가지 필터, EEAT란 무엇인가? 경험 - 직접 해봤다는 증거를 남겨라 [하면 된다!] 내 문장에 경험 추가하기 전문성 - 누구나 아는 상식 대신, 전문가만 아는 디테일을 담아라 [하면 된다!] 내 문장에 전문성 추가하기 권위 - 누가 말했는지를 증명하라 [하면 된다!] 내 문장에 권위 추가하기 신뢰 - 투명하게 출처를 밝혀라 [하면 된다!] 내 문장에 신뢰 추가하기 최종 비교 및 적용 - EEAT 적용 전후의 차이 03-2. 토픽 권위도 - 주제를 명확하게 보여 주기 EEAT만으로는 아직 부족하다? 토픽 권위도를 높이는 4가지 실전 전략 [하면 된다!] 블로그에 허브 페이지 설계하기 [하면 된다!] 링크드인에 뉴스레터 시리즈 만들기 AI별 토픽 권위도를 평가하는 방식 - AI는 입맛이 다 달라요 점을 찍지 말고 선을 이어 면으로 만들어라! 03-3. 엔티티 현저성 - 이름을 반복해서 노출하기 ‘우리 회사’라고 쓰면 AI에게는 투명 인간이 된다 AI가 반복을 좋아하는 이유는? 엔티티 현저성을 높이는 4대 실전 법칙 [하면 된다!] 내 글에 이름표 확실하게 붙이기 [하면 된다!] 현저성 점검 루틴 만들기? 04장. AI 시대의 문장 엔지니어링 04-1. 이중 글쓰기 - AI가 인용하고 사람이 끝까지 읽는 문장 어느날 방문자가 300% 폭증한 블로거 A씨의 비밀 독자가 둘로 나뉘었다 - 인간과 AI 이중 글쓰기의 3원칙 - AI 설계, 인간 표현, 그리고 균형 [하면 된다!] 이중 글쓰기 문장 실습하기 04-2. AI와 인간을 동시에 설득하는 문단 조립법 이중 글쓰기의 문단 구성 4단계 - 문장을 조립하는 공식 1단계: 핵심 주장 - 결론부터 던져라 2단계: 근거 수치 - 숫자로 증명하라 3단계: 대상/맥락 - 주인공을 등장시켜라 4단계: 혜택/행동 - 그래서 삶이 어떻게 바뀌었는가? [하면 된다!] 이중 글쓰기 문단 연습하기 04-3. 검색-증강-생성(RAG) - AI가 글을 ‘집어 드는 방식’ 이해하기 AI는 책을 통째로 읽지 않고 포스트잇만 떼어 간다 RAG 3단계 - 팀원 3명이 협업한다고 생각하자 글쓰기에 중요한 단계는 어디인가? - 2단계인 ‘증강’에 모든 것이 걸려 있다 AI가 집어 들기 좋은 문장은 어떤 모습인가? [하면 된다!] RAG 관점으로 내 글 다시 분석해 보기 04-4. 청크 문장 - AI가 가져다 쓰기 좋은 문장으로 바꾸기 AI가 청크를 선택하는 3가지 기준 - AI는 무엇을 보는가? 내 글은 독립된 청크인가, 덩어리인가? RAG 친화적인 청크 설계 4대 기본 규칙 [하면 된다!] AI가 한입에 삼키는 ‘황금 청크 문장’ 조각하기 04-5. 최종 점검! AIEO 적용 질문 10가지 AI용 ‘신호’와 인간용 ‘공감’을 동시에 담았는가? 글을 발행하기 전에 이 점검 질문 10개를 어떻게 사용할 것인가? AIEO 시대 글쓰기는 루틴이 핵심이다 [읽을 거리] AIEO 진단 도구로 내 콘텐츠 건강 체크하기 [에필로그] “나는 지금 누가 읽는 글을 쓰고 있는가?”

“AI 기술은 하나도 모르는데, 저 같은 마케터도 할 수 있을까요?” - 걱정 마세요. 코딩이나 기술이 아니라, ‘글 쓰는 법’만 조금 바꾸면 됩니다! 이 책은 어려운 개발 용어나 복잡한 알고리즘을 설명하지 않습니다. 단지 AI가 선호하는 문장들의 공통점을 알려 드립니다. 형용사를 빼고 숫자를 넣는 법, AI가 이해하기 쉽게 문단을 쪼개는 법 등 당장 실무에 적용할 수 있는 글쓰기 기술을 PC 화면과 예시 문장(Before & After)으로 친절하게 안내합니다. 책 속의 ‘하면 된다!’ 코너만 따라 해도, 내 글이 AI가 탐내는 ‘황금 문장’으로 바뀌는 것을 경험할 것입니다. “AI에 노출되려면 블로그, 유튜브, 인스타… 모두 다 해야 하나요?” - 모든 채널을 다 할 필요 없습니다. 당신의 직무에 맞는 ‘필승 조합’을 알려드립니다! AI에게 노출되려면 모든 채널에 많이 올리는 것이 중요하다고 생각할 수도 있습니다. 그러나 이 책에서 알려 줄 4가지 유형별 맞춤 전략을 통해 효율적으로 소셜 미디어 채널을 운영할 수 있습니다. 브랜드 마케터라면 ‘블로그+브런치’ 조합으로 신뢰를 쌓고, 크리에이터라면 ‘유튜브 자막+인스타 대체 텍스트’로 승부를 보세요. 선택과 집중을 통해 최소한의 노력으로 최대의 인용 효과를 내는 채널 전략을 짜 드립니다. “글쓰기 실력이 부족해서 걱정입니다. 잘 쓴 글만 AI가 가져가나요?” - 천만의 말씀! AI는 화려한 문장보다 ‘잘 설계된 구조’를 좋아합니다. 이 책은 글솜씨가 없는 사람도 바로 써먹을 수 있는 ‘템플릿’과 ‘공식’을 제공합니다. 문장력을 탓하며 고민할 시간에 책에서 제공하는 ‘이중 글쓰기(Dual Writing)’ 법칙을 적용해 보세요. AI에게는 신뢰할 수 있는 데이터(뼈대)를 주고, 인간 독자에게는 공감할 수 있는 스토리(살)를 입히는 공식만 알면 누구나 설득력 있는 글을 쓸 수 있습니다. “챗GPT는 매일 업데이트되는데, 이 책 내용도 금방 옛날 얘기가 되지 않을까요?” - AI가 좋은 정보를 판단하는 ‘본질’은 바뀌지 않습니다. 이 책은 유행 타는 팁이 아닌, ‘신뢰(Trust)’와 ‘권위(Authority)’라는 변하지 않는 핵심 원리를 가르쳐 줍니다. 구글의 검색 원칙인 EEAT(경험, 전문성, 권위, 신뢰)를 내 콘텐츠에 심는 법을 익히면, AI 모델이 아무리 바뀌어도 흔들리지 않는 단단한 콘텐츠 경쟁력을 갖출 수 있습니다. “당장 성과를 보여줘야 하는데, 어디서부터 시작해야 할까요?” - 일단 책에 있는 ‘진단 도구’로 내 글의 점수부터 매겨보세요! 이 책은 이론에서 끝나지 않습니다. 부록으로 제공되는 ‘AIEO 진단 도구’를 통해 내가 쓴 글이 AI 검색에 얼마나 최적화되어 있는지 즉시 확인할 수 있습니다. 내 브랜드가 AI 답변에서 보이지 않아 답답했다면, 지금 당장 이 책을 펼쳐 솔루션을 확인하세요. 함께 성장하는 독자 커뮤니티 ‘Do it! 스터디룸’에 방문해 보세요! ‘Do it! 스터디룸’에서 이 책으로 공부하는 독자들을 만나 보세요. 혼자 시작해도 함께 끝낼 수 있어요. ‘두잇 공부단’에 참여해 이 책을 완독하고 인증하면 이지스퍼블리싱에서 발간한 책을 선물로 받을 수 있답니다! 궁금한 점을 질문하고 함께 배우며 성장하는 즐거움을 느껴 보세요. Do it! 스터디룸 카페: cafe.naver.com/doitstudyroom [이런 분들께 추천합니다!] V? 블로그/홈페이지 방문자가 예전 같지 않아 불안한 마케터 V? 챗GPT 검색 결과에 우리 회사 이름이 1순위로 나오길 바라는 CEO V? 열심히 쓴 글이 검색 상위에 노출되지 않아 답답한 콘텐츠 제작자 V? 유튜브 자막과 설명란을 어떻게 써야 조회수가 오를지 고민인 크리에이터 V? 우리 브랜드가 AI 답변에서 경쟁사보다 뒤처져 보일까 봐 걱정인 홍보 담당자