최근에 매체 환경이 변화함에 따라 다양한 미디어가 등장하고 있다. 그리고 소비자들의 매체 소비가 달라짐에 따라 다양한 포맷의 디지털 광고들이 나타나고 있다. 이러한 가운데 다양한 신유형 광고가 등장하면서 새로운 광고 패러다임을 열고 있다. 신유형 광고는 소비자의 ‘선택과 반응’이 내재 되어 있기 때문에 전통적인 광고와는 많은 차이가 난다. 신유형 광고는 단순히 보여지는 광고로 끝나는 것이 아니라 소비자가 참여하는 광고로 발전하게 된다. 그래서 책의 1부에서는 다양한 신유형광고를 소개하고 있다. 확장현실을 활용한 광고부터 온라인/소셜미디어광고를 다루고 있다. 2부에서는 다양한 광고속에서 다루어지는 데이터를 활용하는 방법을 소개하고 있다. 온라인광고에서의 데이터부터 AI를 활용한 데이터 분석까지를 다루었다. 다양한 신유형광고를 통해 데이터를 활용하여 광고 기획, 전략 수립, 활용에 도움이 되었으면 한다.

머릿말 PART 1. 광고?환경의?변화와?신유형?광고의?대두 Chapter 1. 서론? Chapter 2. 신유형 광고와 관련된 광고 시장의 이슈? 2-1. 미디어 이용 및 광고 트렌드? 2-2. 생성형AI 등장이 광고 시장에 미치는 변화? 2-3. 신유형 광고의 기반이 되는 도구들? Chapter 3. 신유형 광고의 이해? 3-1. 광고 환경의 진화? 3-2. 신유형 광고의 정의 및 범위? Chapter 4. 확장현실 활용과 메타버스 플랫폼 내 광고? 4-1. 확장현실 활용 광고? 4-2. 메타버스 플랫폼 내 광고? Chapter 5. 가상 인플루언서와 VPP광고? 5-1. 가상 인플루언서? 5-2. VPP 광고? Chapter 6. 진화형 TV 광고와 인공지능 광고? 6-1. 진화형 TV광고? 6-2. 인공지능 광고? Chapter 7. 디지털 사이니지? Chapter 8. 리테일 미디어와 OTT 플랫폼 내 광고? 8-1. 리테일 미디어? 8-2. OTT 플랫폼 내 광고 ? Chapter 9. 온라인 광고/소셜미디어 광고? PART 2. 데이터,?광고를?혁신하다 Chapter 10. 프로그래매틱 광고? Chapter 11. 온라인 광고 Chapter 12. 온라인 광고와 소셜미디어 광고 효과 지표들? Chapter 13. 소셜 미디어 광고? SNS 계정을 활용한 캠페인 사례 (한독의약박물관 캠페인) Chapter 14. OOH 광고? Chapter 15. AI를 활용한 캠페인 분석 ? PART 3. 미래의?광고?시장의?전망과?우리의?과제 Chapter 16. 신유형광고의 업계 동향 및 전망? 부록. 한독의약박물관 SNS캠페인 사례 참고문헌