디지털 마케팅의 핵심 지식부터 최신 기술까지, 빠르게 변하는 시대에 꼭 필요한 전략과 도구를 한 권에 담았다! 디지털 마케팅은 1990년대 초 등장 이후 끊임없이 진화해 왔다. 광고, 데이터 분석, 고객 관리, AI 등 다양한 영역이 융합되면서 디지털 마케터의 역할과 요구 역량도 크게 확장되고 있다. 이 책은 디지털 마케팅의 역사와 흐름을 짚는 것으로 시작해, 마케터라면 반드시 알아야 할 서드파티 툴, 측정 아이디, 캠페인 유형, KPI 해석법, 데이터 분석과 이슈 대응 방법까지 폭넓게 다룬다. 딥링킹, SKAdNetwork, 프라이버시 정책, S2S, SDK, API, 프롬프트 엔지니어링 등 최신 기술과 용어도 실무 시나리오와 함께 정리해 현장에서 바로 활용할 수 있도록 구성했다. 또한 각 챕터에는 내용을 되짚어보고 실무에 바로 적용할 수 있게 복습 문제를 수록했다. 디지털 마케터, 데이터 분석가, IT 전략 담당자 등 누구나 이 책을 통해 변화하는 디지털 마케팅 환경에 능동적으로 대응하고 성과를 극대화하는 실질적인 도움을 얻을 수 있다.

▣ 01장: 디지털 마케팅의 과거와 현재, 그리고 커리어 기회 1.1 디지털 마케팅의 등장 __1.1.1 1991년: 최초 웹의 공개 __1.1.2 1994년: 최초의 디지털 마케팅 등장 __1.1.3 1990년대 후반: 검색 엔진의 등장 __1.1.4 2000년대 초: 소셜 미디어와 콘텐츠 마케팅의 부상 __1.1.5 2000년대 중반 이후: 스마트폰과 영상 마케팅 __1.1.6 2020년대: AI 시대의 도래와 디지털 마케팅의 진화 1.2 디지털 마케팅의 등장 __1.2.1 브랜드 마케터(Brand Marketer) __1.2.2 퍼포먼스 마케터(Performance Marketer) __1.2.3 콘텐츠 마케터 __1.2.4 CRM 마케터 __1.2.5 AI 시대의 디지털 마케터 1.3 디지털 마케터의 직무 확장성 ▣ 02장: 디지털 마케팅 환경 이해하기 2.1 서드파티 툴 이해하기 __2.1.1 광고 툴(Ad tools) __2.1.2 검색 엔진 최적화(SEO) 툴 __2.1.3 고객 관리(CRM) 툴 __2.1.4 성과 측정 툴 MMP __2.1.5 제품 분석 툴 __2.1.6 데이터 시각화 툴 __2.1.7 디지털 마케터를 위한 AI 툴 __2.1.8 서드파티 툴 총정리 & 체크리스트 2.2 디지털 마케팅 측정 아이디 이해하기 2.3 웹 투 앱 광고 측정하기 __2.3.1 웹 투 앱이 중요한 이유 __2.3.2 웹 투 앱 전환 분석 툴 2.4 디지털 마케팅 측정 매체 종류 __2.4.1 애드 네트워크 __2.4.2 커스텀 미디어 소스 __2.4.3 SRN(Self Reporting Network) 2.5 신규 설치 캠페인, 리타겟팅 캠페인 __2.5.1 신규 설치 캠페인 __2.5.2 리타겟팅 캠페인 __2.5.3 신규 설치 캠페인과 리타겟팅 캠페인의 주요 차이점 2.6 그 외 주요 디지털 마케팅 용어 __2.6.1 포스트백 __2.6.2 A/B 테스트: 오바마의 6천만 달러짜리 버튼 __2.6.3 앱스토어 최적화 __2.6.4 AARRR 모델 __2.6.5 메트릭, KPI __2.6.6 MMM ▣ 03장: 디지털 마케팅의 성과를 읽는 법: KPI의 모든 것 3.1 기본 광고 KPI 3.2 사용자 여정 단계별 KPI __3.2.1 광고 단계: 광고 최적화 KPI __3.2.2 FTUE 단계: 초기 사용자 경험은 잘 설계되어 있는가? __3.2.3 잔존 단계: 서비스의 매력도는 어떻게 측정할 것인가? 3.3 리텐션 분석 방법 이해하기 __3.3.1 리텐션 분석 방법 3가지 __3.3.2 특정 행동 기준 리텐션 분석 방법 __3.3.3 리텐션 벤치마크 3.4 KPI의 함정 __3.4.1 누적 KPI의 함정 __3.4.2 KPI가 너무 많을 때: 북극성 지표 3.5 이벤트 파라미터 기획하기 ▣ 04장: 데이터 이슈 해결하기 4.1 데이터 차이 분석하기 __4.1.1 어트리뷰션 모델 __4.1.2 룩백 윈도우 __4.1.3 데이터 측정 시점과 기록 시간대 __4.1.4 데이터 기준 통일하기 4.2 데이터 급증감 분석하기 __4.2.1 세분화 분석 __4.2.2 외부 요인 분석 __4.2.3 아웃라이어 분석 4.3 프로드(Fraud), 가짜 데이터 가려내기 __4.3.1 CTIT 분석 __4.3.2 버전 분석 __4.3.3 행동분석(Behavior Analysis) __4.3.4 기기 분석(Device Analysis) __4.3.5 내가 만든 가짜 사용자 4.4 데이터 이슈를 대하는 자세 ▣ 05장: 디지털 마케터가 알아야 할 기술 용어 5.1 딥링킹과 디퍼드 딥링킹 __5.1.1 딥링킹의 3가지 구현 방식 __5.1.2 딥링킹 활용하기 5.2 애플의 프라이버시 정책 __5.2.1 정책 히스토리 __5.2.2 애플의 IDFA 정책(LAT vs ATT) __5.2.3 SKAdNetwork 이해하기 5.3 구글의 프라이버시 정책 __5.3.1 정책 히스토리 __5.3.2 구글의 쿠키 정책 __5.3.3 프라이버시 샌드박스 5.4 시나리오로 배우는 기술 용어 __5.4.1 클라이언트와 서버 __5.4.2 SDK, S2S, API: 외부 시스템과의 연결을 위한 핵심 기술 __5.4.3 데이터베이스와 SQL __5.4.4 프롬프트 엔지니어링 5.5 미래의 디지털 마케터

★ 이 책에서 다루는 내용 ★ ◎ 디지털 마케팅의 과거와 현재, 그리고 커리어 기회 ◎ 광고, CRM, 제품 분석, 성과 측정, 시각화, AI 등 서드파티 툴 총정리 ◎ 디지털 마케팅 데이터 측정 방법과 주요 용어 완벽 해설 ◎ KPI 분석과 리텐션, 이벤트 기획의 모든 것 ◎ 데이터 차이 분석부터 사기 탐지까지 데이터 이슈 대응법 ◎ 딥링킹, SKAdNetwork, 프라이버시 정책, 프롬프트 엔지니어링 등 기술 용어 총망라 ◎ 미래 디지털 마케터를 위한 실무와 전략 가이드