2025년 01월 27일 출간 | ISBN : 1130321681 | 584쪽 | 규격外 | 7판

저자 : 정갑영 연세대학교 상경대학 경제학과 졸업 미 펜실베니아대 대학원 경제학과(경제학 석사) 미 코넬대 대학원 경제학과(경제학 박사) 연세대학교 상경대학 경제학부 교수 감사원 감사혁신위원회 위원장 연세대학교 제17대 총장 유니세프 한국위원회 회장 (주)대한항공이사회 의장 Economist상(매일경제) 수상 다산경제학상(한국경제) 수상 청조근정훈장 수훈 현 연세대학교 명예특임 교수 현 Editor, Global Economic Review (Routledge, UK) YouTube-“정갑영의 쉬운 경제이야기” 주요논문ㆍ저서 “Market Structure, Entry and Performance in Korea”(Reveiw of Economics and Statistics, 1990) “A New Methodology Linking Concentration Dynamics to Current and Steady-State Profits: Examining Korean Industrial Policy during Take-Off”(International Journal of Industrial Organization, 2003) “Governance Inhibitors in IT Strategy and Management: An Empirical Study of Korean Enterprises”(Global Economic Review, 2008) 「한국의 산업조직」(박영사, 1993) 「미시경제학」(공저)(박영사, 2000) 「카론의 동전 한 닢」(삼성경제연구소, 2005) 「이명옥과 정갑영의 명화 경제 토크」(공저) (시공아트, 2005) 「열보다 더 큰 아홉」(21세기북스, 2012) 「나무 뒤에 숨은 사람」(21세기북스, 2012) 「위기의 경제학」(21세기북스, 2012) 「1461일의 도전」(21세기북스, 2016) 「대학교육의 혁신」(공저) (21세기북스, 2016) 「정갑영의 첫 경제학」(박영사, 2017) 「한국경제, 혼돈의 성찰」(공저) (21세기북스, 2019) 저자 : 김동훈 연세대학교 상경대학 경제학 졸업 미 코넬대 대학원 경제학과(경제학 석사, 박사) 한국은행 이코노미스트 미 코네티컷 주립대 교수 한국자원경제학회 회장 현 연세대학교 국제학대학원 교수 주요논문ㆍ저서 Does the proliferation of smartphones reduce consumer search costs? The case of the Korean gasoline market (Asian Economic Journal, 2024) Price Response, Information and Asymetry of Price Dispersion (Applied Economics, 2019) Differences in Consumer Loyalty and Will? ingnees to Pay for Service Attributes Across Digital Channels: A Study of the Japanese Digitla Content Market (Telecom? munication Policy, 2008) Cost Pass-Through in the Differentiated Pro? duct Markets: The Case of U.S. Processed Cheese (Journal of Industrial Economics, 2008) Estimation of the Effects of New Brands on Incumbents’ Profits and Consumer Welfare: The U.S. Processed Cheese Market Case (Review of Industrial Organization, 2004) Development Prospects for North Korea(공저) (Routledge, Taylor & Francis Group, 2020) 저자 : 최윤정 연세대학교 상경대학 경제학과 졸업 미 코넬대 대학원 경제학과(경제학 석사, 박사) 일본 도쿄대 조교수, 경희대학교 부교수 공정거래위원회 비상임위원 국민경제자문회의 위원 홍조근정훈장 수훈 현 연세대학교 상경대학 경제학부 교수 주요논문 “Vertical Integration and Market Foreclosure; Empirical Evidence from the Korean Movie Industry”(Korean Economic Review, 2019) “Effects of the Sunday Shopping Restriction in Korea”(Contemporary Economic Policy, 2016) “Does Media Coverage of a Celebrity Suicide Trigger Copycat Suicides?: Evidence from Korean Cases”(Journal of Media Economics, 2016) “Life Insurance and Suicide: Asymmetric Information Revisited”(B.E. Journal of Econo? mic Analysis and Policy, 2015). “How Does a Corporate Leniency Program Affect Cartel Stability? Empirical Evidence from Korea”(Journal of Competition Law and Economics, 2014)

-- 제1장 서 론 1.1 산업조직론의 의의 3 1.2 산업조직론의 형성과 발전 4 1.3 시장과 산업 6 1.4 시장의 정의 7 1.5 구조ㆍ행태ㆍ성과의 분석 13 1.5.1 구조(Structure) / 14 1.5.2 행태(Conduct) / 15 1.5.3 성과(Performance) / 16 1.6 산업조직론의 연구방법 16 1.7 신산업조직론 19 제2장 기업이론 2.1 기업의 본질 25 2.1.1 거래비용 / 26 2.1.2 단체생산 / 27 2.2 기업규모의 제약 30 2.2.1 기업규모의 수평적 한계 / 30 2.2.2 기업규모의 수직적 한계 / 31 2.2.3 적정 기업규모의 결정 / 32 2.3 기업의 목적과 행태 33 2.3.1 이윤의 본질 / 34 2.3.2 이윤극대화가설 / 36 2.3.3 이윤극대화의 대체가설 / 38 2.3.4 기업행태가설의 평가 / 43 제3장 게임과 전략 3.1 게임과 전략 51 3.2 우월전략균형과 내쉬균형 52 3.3 부분게임완전균형(Subgame Perfect Nash Equilibrium) 54 3.4 반복게임(Repeated Game) 57 제4장 완전경쟁시장 4.1 완전경쟁시장의 개념 65 4.2 완전경쟁과 효율 68 4.3 완전경쟁과 사회후생 70 4.4 경쟁시장과 소비자잉여 72 4.5 유효경쟁 75 제5장 독점시장 5.1 독점기업의 가격행태 79 5.2 시장지배력의 경제적 효과 83 5.2.1 자원배분의 왜곡 / 83 5.2.2 후생손실의 계측 / 85 5.3 독점의 사회적 비용 90 5.4 독점의 효율과 비효율 93 5.5 기업효율과 시장지배력 98 5.6 차선(次善)의 이론 102 부록 5.A 내구재 독점 기업에 의한 시간에 걸친 가격차별화 106 5.A.1 대여독점자 / 108 5.A.2 판매독점자 / 108 제6장 과점시장 6.1 과점시장의 특징 113 6.2 수량경쟁: 쿠르노 모형 113 6.3 선발자-후발자 모형: 스타켈버그 모형 117 6.4 가격경쟁: 버트란드 모형 119 6.5 생산능력제약하의 가격경쟁 122 6.6 동태적 가격경쟁 모형(Dynamic Price Competition) 126 제7장 가격차별화 7.1 가격차별이란? 131 7.2 가격차별의 조건 132 7.3 가격차별의 종류 133 7.3.1 제1차 가격차별: 완전가격차별 / 133 7.3.2 제3차 가격차별: 그룹가격차별 / 137 7.3.3 제2차 가격차별 / 143 7.4 가격차별화와 효율 147 7.4.1 가격차별화가 필수적인 산업 / 147 7.4.2 생산시설의 활용도 제고 / 149 7.4.3 가격차별화와 경쟁효과 / 149 7.5 가격차별화의 응용 151 7.5.1 비용곡선이 다른 경우 / 151 7.5.2 최대부하시간의 가격책정 / 152 7.5.3 가격차별의 실례 / 153 부록 7.A 가격차별과 생산량 증대 효과 156 7.B 가격차별과 사회후생 158 7.B.1 제3차 가격차별과 사회후생 / 158 7.B.2 이중구조의 요금과 사회후생 / 162 제8장 차별화된 재화시장 8.1 제품차별화 171 8.2 차별화된 재화시장의 가격경쟁 172 8.3 수평적 제품차별화 174 8.4 수직적 제품차별화 180 제9장 시장구조 9.1 시장구조의 계측 187 9.2 집중지수의 특성 188 9.3 집중지수의 종류 190 9.3.1 상위기업집중률 / 191 9.3.2 허핀달지수 / 192 9.3.3 엔트로피지수 / 194 9.3.4 로젠블루-홀ㆍ타이드먼지수 / 194 9.3.5 집중지수의 선택 / 195 9.4 불균등지수 198 9.5 성과지수 199 9.5.1 러너지수(Lerner Index) / 199 9.5.2 베인지수(Bain Index) / 201 9.6 한국의 산업 분류 203 9.7 한국산업의 시장구조 205 9.7.1 품목별 시장집중 / 205 9.7.2 산업별 집중 / 206 9.7.3 기업집중 / 208 9.7.4 대규모 기업집단과 경제력집중 / 209 9.7.5 기업규모의 분포 / 210 제10장 시장구조의 결정요인 10.1 산업별 요인 217 10.1.1 규모의 경제(Economies of scale) / 218 10.1.2 제품차별화 / 227 10.1.3 자본소요량 / 230 10.2 확률적 요인 230 10.3 제도적 요인 235 10.4 시장구조의 동태적 변화 236 부록 10.A 한국산업의 시장구조 결정 238 제11장 기업결합 11.1 기업결합의 형태 243 11.2 수평결합 246 11.3 수평결합과 효율 248 11.4 복합결합과 기업집단 250 11.4.1 복합결합의 유인 / 250 11.4.2 혼합결합과 시장지배력 / 254 11.5 한국산업의 기업결합 257 제12장 수직결합 12.1 수직결합의 의의 267 12.1.1 합리성의 제약 / 268 12.1.2 계약의 불완전성과 기회주의 / 269 12.1.3 소수교섭의 문제 / 269 12.1.4 전략적 요인 / 270 12.1.5 수직결합의 저해요인 / 271 12.2 수직결합과 효율 272 12.2.1 경쟁기업간의 수직결합 / 272 12.2.2 경쟁기업과 독점기업의 결합 / 274 12.2.3 독점기업간의 결합 / 275 12.2.4 독점기업과 경쟁기업의 결합 / 278 12.3 수직결합과 사회후생 280 부록 12.A 수직결합과 시장지배력 282 제13장 진입저지와 약탈가격 13.1 잠재경쟁의 의의 289 13.2 정태적 진입저지 291 13.2.1 잔여수요 / 292 13.2.2 진입기업의 생산결정 / 294 13.2.3 진입저지가격 / 295 13.3 잠재경쟁과 기존 지배기업의 전략 300 13.3.1 시장지배적 위치의 고수 / 300 13.3.2 기술우위의 전략 / 301 13.4 잠재경쟁과 시장성과 304 13.4.1 잠재경쟁과 후생 / 304 13.4.2 경쟁가능시장 / 306 13.5 약탈적 가격인하 310 13.5.1 약탈가격의 제1단계 / 311 13.5.2 약탈가격의 제2단계 / 312 13.5.3 약탈적 가격에 대한 평가 / 315 13.6 한국산업의 잠재경쟁 317 부록 13.A Milgrom and Roberts 모형(1982) 318 13.B Dixit 모형(1980) 321 제14장 경쟁제한적 시장행태 14.1 경쟁제한적 시장행태의 유형 331 14.2 재판매가격유지 333 14.3 비가격 조건부 거래: 배타적 사용과 지역제한 337 14.4 묶어팔기와 끼워팔기 341 14.4.1 묶어팔기 / 341 14.4.2 끼워팔기 / 347 제15장 담 합 15.1 담 합 355 15.2 담합이론 356 15.2.1 1기 게임에서의 담합: 죄수의 딜레마 / 356 15.2.2 반복게임에서의 담합 / 358 15.2.3 기업간의 조율과 다양한 담합전략 / 360 15.3 담합을 촉진시키는 구조적 요인들 363 15.4 담합의 적발과 공공정책 365 제16장 광 고 16.1 광고와 제품차별화 369 16.2 적정광고수준의 결정 372 16.3 광고와 정보 374 16.4 광고와 진입장벽 377 16.5 광고와 시장집중률 379 16.6 광고와 후생 381 16.7 한국산업의 광고 386 제17장 연구개발과 기술혁신 17.1 기술혁신의 개념 391 17.2 시장구조와 기술혁신 394 17.3 시장지배력과 기술혁신 397 17.4 시장구조의 내생성(內生性) 402 부록 17.A 기술개발의 비용과 수익 406 17.A.1 기술추진가설과 수요견인가설 / 407 17.A.2 기업간 경쟁과 개발시기 / 411 17.B 특허제도와 사회후생 413 17.C 기술혁신과 사회후생 418 17.C.1 정부와 독점기업의 기술개발 / 418 17.C.2 경쟁기업의 기술개발 / 420 17.C.3 사회후생의 비교 / 421 제18장 네트워크 효과와 표준화 18.1 네트워크 효과 429 18.2 네트워크 효과가 존재하는 경우의 소비자 수요 430 18.3 네트워크 효과와 경쟁 434 18.4 네트워크 효과와 표준화 436 18.5 경쟁당국과 정부의 역할 439 제19장 경매제도의 개념과 응용 19.1 경매의 분류 443 19.2 경매의 균형전략 445 19.2.1 일차가격 비밀경매의 균형전략 / 445 19.2.2 이차가격 비밀경매의 균형 전략 / 449 19.3 사적가치와 수입동등정리(Private Values and Revenue Equivalence Theorem) 452 19.4 공통가치경매(common value auction) 452 19.5 경매디자인 454 19.6 경매제도의 응용사례: 주파수 경매 457 제20장 산업조직과 거시경제의 성과 20.1 시장구조와 가격경직성 463 20.2 관리가격의 설정 464 20.3 굴절수요곡선의 영향 467 20.4 완전비용과 마크업 가격 470 20.5 메뉴비용과 가격경직성 472 20.6 시장구조와 가격경직성의 실증분석 476 제21장 산업규제와 효율 21.1 규제의 합리성 483 21.1.1 자연독점 / 483 21.1.2 과당경쟁 / 487 21.1.3 공공의 이익 / 488 21.2 규제의 형태와 기준 489 21.3 적정규제 492 21.4 규제가격의 설정 494 21.5 규제의 비용과 비효율 497 21.5.1 규제의 사회적 비용 / 497 21.5.2 규제정책의 비효율 / 500 21.5.3 재산권과 X-비효율 / 502 21.5.4 규제의 동태적 비용 / 502 21.6 한국산업의 개방과 규제완화 506 제22장 독점규제와 공공정책 22.1 공공정책의 목표 515 22.2 독점규제의 기준 518 22.2.1 효율성과 소비자 / 518 22.2.2 경쟁과정 / 522 22.2.3 일반균형과 차선이론 / 523 22.3 독점규제정책의 효율성 524 22.4 한국의 독점규제제도 528 22.5 한국의 공정거래제도의 운용 532 22.5.1 시장구조의 규제 / 534 22.5.2 시장행태의 규제 / 536 참고문헌 ㆍ 539 인명색인 ㆍ 555 사항색인 ㆍ 557

제7판을 내면서
제6판이 2021년에 발간된 지 4년 만에 제7판을 출간하게 되었다. 제6판이 산업조직론의 최신 이론을 보다 심도 있게 정리하고 소개하는 데 중점을 두었다면, 제7판은 이론과 관련된 새로운 사례들을 소개하였고 각 장의 자료들을 새롭게 업데이트하여 이론과 실제의 균형을 유지하도록 노력하였다.
제7판은 제6판과 같이 총 22장으로 이루어져 있다. 제6판과 비교하여 새롭게 업데이트된 장을 소개하면 다음과 같다. 제1장에서 제4장은 기존과 같은 내용을 유지하였다. 제5장에서는 내구재 독점기업의 시간에 걸친 가격 차별화에 관한 실제 사례를 추가하였다. 제6장 과점시장 이론에서는 쿠르노 모형, 버트란드 모형 및 생산능력 제약하의 가격경쟁에 관한 실제 사례를 수록하였다. 제8장에서는 차별화된 재화 시장 이론의 사례로서 펩시콜라와 코카콜라의 경쟁을 수록하였다. 제9장과 제11장에서는 각각 한국의 시장집중도와 기업결합 관련 자료들을 최신 자료로 업데이트하였다. 그리고 제13장 진입 저지와 약탈자격 전략에서는 진입 저지 관련 새로운 사례들을 소개하였다. 제15장 담합 이론에서는 담합 판결의 실제 사례 및 부당 공동행위 사건 수와 과징금 관련 자료를 새롭게 하였다. 또한, 제19장 경매제도의 개념과 응용에서는 경매의 응용사례를 새로이 소개하였다. 마지막으로 제22장 독점규제와 공공정책에서는 기업결합 유형별 사례와 불공정거래행위 사례의 자료들을 업데이트하였다.
최근 디지털화와 플랫폼 경제의 등장, AI 기술의 발전 등이 시장구조, 기업행동, 경쟁정책에 미칠 잠재적 영향은 산업조직 연구에서 중요한 주제로 부상할 것으로 예상되고 있다. 본 개정판은 이러한 수요를 충족시키기에는 여전히 부족함이 있지만, 학부와 대학원의 산업조직론 입문서로의 역할을 다 할 수 있도록, 새로운 이론을 보강하고 한국의 실증적 분석을 정리하는 데 최선을 다하였다. 여러 제약으로 인하여 미처 개정판에 포함되지 못한 내용들은 향후 추가적인 개정작업을 통하여 지속해서 내용을 수정해 나갈 계획이다. 내용이 완벽하지 못한 졸저(拙著)를 오랫동안 산업조직론의 기본 교재로 활용해주시는 많은 교수님께 감사드리고, 제7판을 출판하는 데 큰 도움을 주신 박영사의 조성호 이사와 배근하 차장을 비롯한 많은 분들께 감사의 말씀을 전하고자 한다.

2025년 1월
정갑영ㆍ김동훈ㆍ최윤정