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책소개OTT 이용 증가에 따라 방송·미디어시장의 경쟁상황이 빠르게 변화하고 있다. 이러한 시장 변화에 대응하기 위해서는 객관적인 자료를 기반으로 한 면밀한 시장분석이 필수적 이다. 방송통신위원회는 매년 ‘방송시장 경쟁상황 평가’를 통해 방송시장의 경쟁상황을 분석해오고 있다. 하지만 OTT 성장과 함께 시장의 경쟁구조가 빠르게 변화하면서 기존 방송 시장 경쟁상황 평가가 시장의 변화를 충분히 담아내지 못하고 있다는 문제제기가 지속되고 있다. 이에 본 연구는 OTT 이용 확산에 따라 변화하는 방송·미디어시장의 경쟁상황을 분석하기 위한 분석방법론을 검토하고, 이를 토대로 방송시장 경쟁상황 평가의 개선방안을 제시하고자 한다.
상세이미지 목차제1장 서론
제1절 연구 배경
제2절 연구 목표
제2장 방송·미디어시장 현황 분석
제1절 방송시장 현황 분석
1. 전체 방송시장
2. 유료방송사업자
3. 지상파방송사업자 및 일반PP
제2절 OTT 현황 분석
1. OTT 서비스별 실적
2. OTT 서비스 이용 현황
제3장 방송시장 경쟁상황 평가 검토
제1절 방송시장 경쟁상황 평가 개요
1. 방송시장 경쟁상황 평가의 목적
2. 분석대상 : OTT 포함 분석 가능 여부 검토
3. 보고서 구성
제2절 시장획정
제3절 경쟁상황평가
1. 유료방송시장
2. 방송채널거래시장
3. 방송프로그램거래시장
4. 방송광고시장
제4절 해외 사례
제4장 방송시장 경쟁상황 평가 개선방안
제1절 시장획정
1. 시장획정 방법론
2. 유료방송시장 획정 변경 검토
3. 방송프로그램거래시장 획정 변경 검토
제2절 경쟁상황분석
1. 분석틀
2. 양면시장적 특성 고려
3. 동태적 접근
제3절 시장별 개선방안
1. 자료 확보를 위한 제도 개선
2. 유료방송플랫폼(유료방송시장+방송채널거래시장)
3. 방송프로그램거래시장
4. 방송광고시장
제5장 요약 및 결론
참고문헌 |
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