굿즈주의보 우리가 반한 책의 확장 | 교보문고

책소개

『굿즈주의보 - 우리가 사랑한 책의 확장』은 책을 넘어선 ‘출판의 다음 단계’를 탐구하는 최초의 본격 리포트이자 레퍼런스북이다. 책과 굿즈의 관계를 단순한 증정품이나 홍보 수단이 아닌, 독서 경험의 확장 장치이자 출판 브랜드의 전략적 자산으로 조명한다. 출판 굿즈의 과거와 현재, 그리고 미래 가능성을 조망한다. 단순 사은품을 넘어 책의 경험과 가치를 확장하는 한국 출판 굿즈의 흐름과 팬덤, 창조적 사례를 분석한다. 국내 출판사 50곳의 실제 굿즈 제작기와, 굿즈에 진심인 이들의 인터뷰를 통해 현장의 고민과 실행 노하우를 공유한다. 이를 바탕으로 서점과 출판사가 굿즈를 통해 어떻게 브랜드 정체성과 유대 관계를 구축할 수 있는지 짚어볼 수 있다. 나아가 일본·영미권 출판 굿즈 트렌드도 사례와, 독자 일상에서 갖는 의미를 감성적으로 포착한 에세이도 함께 담았다. 『굿즈주의보』는 단순한 트렌드북이 아니다. 출판 굿즈의 과거, 현재, 미래가 한 권에 정리된 이 책은 출판사와 편집자, 마케터, 디자이너가 바로 현장에서 참고할 수 있는 실무적 인사이트북이자, 책의 내일을 고민하는 사람들을 위한 새로운 레퍼런스다.

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저자소개

저자 : 고애라 문장과장면들 대표 저자 : 김연수 서해문집 팀장 저자 : 김은지 현대지성 마케터 저자 : 김인철 고스트북스 대표 저자 : 김지영 북이십일 아르테 필로스 편집자 저자 : 김지영 소소사 대표 저자 : 김지윤 빅피시 마케터 저자 : 김태웅 쪽프레스 대표 저자 : 김태희 사계절출판사 총괄이사 저자 : 김홍민 북스피어 대표 저자 : 나리카와 아야 전 〈아사히〉신문 기자 · 『지극히 사적인 일본』 저자 저자 : 김규열 출판사 결 대표 저자 : 나성인 풍월당 이사 저자 : 도원 까막북 대표 저자 : 문창운 푸른숲 마케팅 팀장 저자 : 민찬기 그림책공작소×롭 대표 저자 : 박소정 녹색광선 대표 저자 : 박유진 김영사 마케터 저자 : 박주미 시공사 마케팅1팀 매니저 저자 : 박준기 엠디랩프레스 디자이너 저자 : 사공영 유유 편집장 저자 : 서윤후 아침달 편집자 저자 : 김도윤 이야기장수 기획마케터 저자 : 수신지 만화가 · 귤프레스 대표 저자 : 신상섭 잉크잼 기획마케터 저자 : 신연경 오월의봄 마케터 저자 : 신우승 전기가오리 대표 저자 : 아띠 읻다 편집자 저자 : 안은주 소시민워크 대표 저자 : 양경애 소시민워크 대표 저자 : 오민정 한겨레출판 마케터 저자 : 오원영 거북이북스 편집장 저자 : 윤단비 뜨인돌어린이 편집자 저자 : 김동연 프란츠 대표 저자 : 이다은 은행나무 디자이너 저자 : 이다혜 〈씨네21〉 기자 · 팟캐스트 〈리딩 케미스트리〉 진행자 저자 : 이서윤 책읽는곰 마케터 저자 : 이선호 불광출판사 마케터 저자 : 이승준 창비 마케팅부 사원 저자 : 이연실 어크로스 마케팅부 부장 저자 : 이예지 동아시아 마케터 저자 : 이인영 문학수첩 편집자 저자 : 이정미 안온북스 대표 저자 : 장동석 출판도시문화재단 사무처장 · 출판평론가 저자 : 김미향 출판평론가 · 에세이스트 저자 : 정가영 마누스 대표 저자 : 정민호 문학동네 마케팅국 국장 저자 : 정병철 아르디움 대표 저자 : 조아란 민음사 콘텐츠 기획팀장 저자 : 최금순 자음과모음 마케팅본부장 저자 : 최윤아 〈한겨레〉 기자 저자 : 태서현 글항아리 편집자 저자 : 하유정 흐름출판 마케터 저자 : 홍수현 세미콜론 마케터 저자 : 김세나 퍼블리랜서 대표 · 출판 전문 인터뷰어 저자 : 김솔지 현암사 편집자 저자 : 김수경 마음산책 편집자 저자 : 김애린 한겨레출판 마케터

INTRO 굿즈, 책으로 가는 또 하나의 길 OVERVIEW 책을 소유하는 새로운 방법, 굿즈 50 GOODS WE LOVED 01. 『원룸 조교님』 하트 아크릴 셰이커 ◆ 거북이북스 02. ‘유령은 용감한 이들에게만 보인다’ 티셔츠 ◆ 고스트북스 03. 진짜 사랑 같았거든 티셔츠 ◆ 출판사 결 04. 『며느라기』 소이 캔들 ◆ 귤프레스 05. 『행복은 아주 작은 것들로부터』 패브릭 티코스터 ◆ 그림책공작소x롭 06. 코끼리코성운 피크닉 매트 & 안드로메다은하 크리스털 문진 ◆ 글항아리 07. 김영사 독서 밈 키링 ◆ 김영사 08. 터무니없는 이야기 시리즈 스티커북 ◆ 까막북 09. 녹색광선 유리문진 ◆ 녹색광선 10. 내향인/외향인 부채 ◆ 동아시아 11. 그림책 『하여튼 이상해』 패브릭 포스터 ◆ 뜨인돌 12. 안동포 삼베 책갈피 ◆ 마누스 13. 매일매일 명문장과 함께 3년 다이어리 ◆ 마음산책 14. 취향 적립 통장 ◆ 문장과장면들 15. 문학동네&연록 끈갈피 ◆ 문학동네 16. 『서브 남주가 파업하면 생기는 일』 데미 인형 ◆ 문학수첩 17. 『잡동산이』 ◆ 민음사 18. ‘영원’ 우표 ◆ 북스피어 19. 다스 카피탈 북 파우치 ◆ 북이십일 20. 와불 손목 쿠션 ◆ 불광출판사 21. 여름 피치 키링 ◆ 빅피시 22. 『다윈 영의 악의 기원』 ◆ 사계절출판사 23. 『궤도』 위의 묘한 수건 ◆ 서해문집 24. 『아니요, 그건 빼주세요』 다국어 카드 ◆ 세미콜론 25. 문장새 모빌 ◆ 소소사 26. 플립북 시리즈 간판마그넷 ◆ 소시민워크 27. 책등 계산법 키링 ◆ 시공사 28. 아임 라이트 노트 ◆ 아르디움 29. 2025 캘린더 책갈피 ‘사이와 갈피’ ◆ 아침달 30. 『쓰게 될 것』 카세트테이프북 ◆ 안온북스 31. 『도둑맞은 집중력』 페이크 북커버 ◆ 어크로스 32. 씨앗키트 ◆ 엠디랩프레스 33. 『적정 코미디 기술』 미니북 키링 ◆ 오월의봄 34. 땅콩키링 ◆ 유유 35. 《악스트》 10주년 타포린백 ◆ 은행나무 36. 미친 독자 티셔츠 ◆ 이야기장수 37. 반려돌?◆ 읻다 38. 그림러를 위한 자주 쓰는 단축키 L 홀더 ◆ 잉크잼 39. 독서의 효능 티셔츠 ◆ 자음과모음 40. 전기가오리 철학적 일력: 2025년 하반기 ◆ 전기가오리 41. 죽음의 달력 ◆ 쪽프레스 42. 『고양이 해결사 깜냥』 봉제 인형 ◆ 창비 43. 『폭풍 속으로』 우표컷 테이프 ◆ 책읽는곰 44. 데드라인 아티스트 모자 ◆ 푸른숲 45. 장미 꽃잎에서 피어나는 음표들(머그잔+접시 세트) ◆ 풍월당 46. 『나의 이브 생 로랑에게』 스페셜 레터 세트 ◆ 프란츠 47. 책벌레 띠부띠부씰 & 책벌레 인형 키링 ◆ 한겨레출판 48. 항해 북 키트 ◆ 현대지성 49. 현암이 인형 키링 ◆ 현암사 50. 씨앗플래닛 ◆ 흐름출판 INTERVIEW 독자에게 꼭 필요한 굿즈 탄생을 위해 ◆ 박하영 알라딘 도서사업본부장 책갈피의 시조새 ◆ 이로 유어마인드 대표 책과 굿즈, 경계를 허물다 ◆ 신소현 오이뮤 대표 GLOBAL TRENDS 다자이 오사무를 덕질하는 나라, 일본 영미권 굿즈, 독서 경험을 재정의하다 ESSAY 예쁜 게 왜 나빠요? ETC 50 GOODS WE LOVED 참여 출판사

책속으로

무형의 지적 유산을 손에 잡히는 사물로 소유하고 싶은 마음은 책과 함께 자라난 원초적인 욕망이다. 그러나 최근 불고 있는 출판 굿즈 열풍을 이런 마음이 빚어낸 현상으로 해석하는 것은 어쩐지 찝찝하다. 굿즈를 손에 넣기 위해 장바구니에 책 한 권을 더 담고, 희귀한 굿즈를 갖기 위해 북페어를 순례하는 현상은 ‘사유를 위한 소유’가 아니라 ‘소유를 위한 사유’에 가까워 보일 때도 있어서다. (13쪽)

출판 굿즈가 오늘날의 형태로 자리 잡기까지는 두 차례의 변곡점이 있었다. 편의상 이를 ‘출판 굿즈 1.0·2.0·3.0 시대’로 부르기로 한다(각 시기는 무 자르듯 나뉘지 않는다. 중첩되기도 이어지기도 한다). 출판 굿즈 1.0 시대는 2000년대 중반 온라인 서점의 정착기다. 1999년부터 온라인 서점을 운영한 알라딘, 1998년 서비스를 개시한 예스24는 독자들의 책 구매 패턴을 오프라인에서 온라인으로 전환하고 시장 점유율을 선점하고자 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 그 방법 중 하나가 ‘출판 굿즈’였다. 특정 금액(보통 5만 원) 이상을 구매하면 굿즈를 제공했는데, 이 굿즈는 보통 물건이 아니었다. 『자기만의 방』(버지니아 울프), 『설국』(가와바타 야스나리) 같은 고전의 반열에 오른 작품을 모티브로 한 근사한 제품은 물론, 책 표지를 본뜬 냄비 받침, 책의 형상을 한 베개 등 유쾌한 굿즈도 줄줄이 탄생했다. (14쪽)

실제 출판 굿즈가 자아내는 귀여움은 “지속적 관계를 시작하는 데 마중물의 역할을 하는 감성”이다. 『귀여워서 삽니다』 저자 강승혜는 책에서 “저성장이 만성화되면서 소비자로부터 ‘재고 따지지 않는 선호’를 얻어야 하는 기업들이 선택하는 전략이 팬덤 구축”이라며 “팬덤을 구축하는 데 가장 용이한 감정이 바로 귀여움”이라고 했다. 출판사들이 너도나도 앙증맞은 키링 제작에 나서는 이유를 엿볼 수 있는 대목이다. (22쪽)

문구가 발달한 일본은 굿즈가 많지만 모두 가격표가 붙은 판매 상품이라는 점에서 우리와 구별된다”라고 했다. 그러면서 “성인 시장에서 사은품의 형태로 굿즈가 발달한 것은 한국만의 독특한 문화”라고 짚었다. 최진영 센터장은 “플랫폼P에서 하는 출판 굿즈 전시를 보러 온 캐나다 출판 관계자가 ‘우리나라에도 이런 게 있지만, 어글리ugly한 게 대부분인데, 한국은 참 뭘 만들어도 프리티pretty하다’라고 감탄하더라”라고 했다. (24쪽)
자신이 운영하는 책방 무사에서, 여러 북토크에서 수많은 독자를 대면하는 뮤지션이자 작가 요조는 책 굿즈 열풍에서 ‘겁’이 읽힌다고 해석했다. 그는 “책방에 오는 분들을 보면 책에 익숙하고 책이 두렵지 않은 사람들은 서가로 직진하는 반면, 책이 익숙지 않은 사람들은 굿즈가 있는 코너로 간다. 굿즈는 상품의 본론이 아니라 서론이나 추신에 가까운 물건이기에, 굿즈에 대한 독자의 마음은 좁게 보면 책에 대한 겁, 넓게는 세상에 대한 겁이 만든 소비의 물결처럼 보일 때가 있다”라고 했다. (27쪽)

나는 그동안 굿즈에 대해 회의적이었고 가급적 편집, 디자인, 제본에 집중했다. 수입지에 별색 잉크를 쓰고도 여유가 있으면 작가 인세를 더 지급했다. 하지만 이제 생각이 바뀌었다. 책을 팔기 위한 굿즈보다, 우리 책을 선택한 독자의 행복을 위한 굿즈라면 책 못지않게 공들여 만들고야 말겠다고. (49쪽)

물론 쉽지 않은 선택이었다. 작은 출판사로서 대량 생산을 할 수도, 값싸게만 만들 수도 없었으니까. 하지만 당장의 수익은 적더라도 출판사가 추구하는 가치를 선보일 수 있는 일이라면 큰 의미가 있을 거라고 생각했다. 오히려 그것이 작은 출판사가 누릴 수 있는 장점이기도 하니까. 늘 ‘삶의 현장에서 건져 올린 진솔한 이야기’를 책으로 만들겠다고 해왔듯, 굿즈 또한 같은 맥락을 담아낼 수 있다면 그걸로 충분하다고 믿었다. (76쪽)

북스피어에서 만든 우표 세트에는, 각 우표마다 한글로 ‘영원’이라는 글자가 작게 인쇄돼 있다. 이게 뭔고 하니, 우표의 가격이 ‘0원’이라는 뜻이다. 대한민국 우체국에서 공식 발행했으며 요금 인상에 관계없이 언제든 사용할 수 있다는 의미로 ‘영원(0원)’이라 표시했다고 한다. 실제로 사용할 수 있는 우표를 개인이나 출판사 같은 단체가 발주하여 만들 수 있다는 게 나는 지금도 좀 신기하다. (101쪽)

‘굿즈’라는 단어 앞에서 나는 자주 현기증을 느낀다. 증정용 비매품 굿즈를 만든다는 건 생각보다 까다로운 일이다. 우리가 흔히 여러 행사장과 서점에서 받는 수많은 굿즈(스티커, 책갈피, 연필, 에코백, 엽서) 대부분이 결국은 서랍 깊은 곳에서 잊히거나 청소할 때 쓰레기통으로 가는 운명을 맞기 때문이다. ‘GOODS’라는 말이 무색하게 굿즈 제작의 세계는 사실 ‘나쁜’ 관행들이 덕지덕지 붙어있으며, 공정하지 않아 보이는 경쟁을 서로 부추긴 결과물일지도 모른다. 받을 때는 ‘공짜니까 뭐’ 하는 마음으로 가볍게 받아왔던 굿즈를 막상 쓸 일은 없어 결국 버려본 사람이라면, 그 묘하고 불편한 기분을 분명 알고 있을 테다. (156쪽)알라딘의 굿즈 전략은 두 갈래다. 첫째는 실용성이다. ‘이 굿즈가 독자들의 생활에 필요한가’라는 질문을 출발점으로 삼는다. 책이 중심인 만큼 책갈피, 독서대, 북커버 같은 독서 관련 아이템이 대표적이다. 더 나아가 휴대폰과 태블릿처럼 독서와 밀접한 기기까지 확장해 거치대, 보조배터리, 그립톡 등도 좋은 반응을 얻고 있다. (241쪽)

책갈피는 굿즈이면서, 동시에 독서에 직접 개입하는 몇 안 되는 사물이다. 사실 처음부터 책갈피를 대표 상품으로 삼으려던 것은 아니었다. ‘책갈피 특집’은 코로나 팬데믹 시기 자구책으로 시작한 프로젝트였는데, 작가와 손님들이 보여준 뜨거운 반응이 지금의 규모를 만들었다. 사실 책갈피는 어디에나 있었지만 ‘판매용 책갈피를 특별하게 조명하는 시간’을 마련한 것이 유어마인드의 차별점이었다. 이런 과정을 통해 현재는 책갈피가 우리의 대표 제품군이 되었다. (259쪽)

오이뮤에서 굿즈를 제작할 때는 대체로 책을 먼저 기획하고, 그 맥락을 확장하는 방식으로 상품이 이어지는 경우가 많다. 예를 들어 『색이름 352』에 수록된 색이름 문학은 해당 색상을 가진 원단에 자수로 새긴 책갈피로, 『Eraser 453』에 담긴 과거 지우개 디자인은 새로운 지우개와 문구류로, 『식물의 효능』은 식물을 직접 채집해 포장재에 담을 수 있는 식물 채집 책갈피로 확장되었다. 이처럼 책의 콘텐츠가 자연스럽게 제품으로 연결되며, 책과 굿즈는 서로 다른 매체이지만 오이뮤의 정체성을 함께 확장해 나간다. (274쪽)

대표적인 히트 상품은 백조 모양의 책갈피 ‘스완터치スワンタッチ’다. 마지막 페이지에 끼우고 부리 부분을 첫 페이지에 걸어두면, 페이지를 넘길 때마다 부리가 따라오도록 설계됐다. 그래서 책갈피를 꽂았다 뺐다 할 필요 없이, 늘 읽고 있는 페이지에 책갈피가 있는 아이디어 상품으로, 10년 넘게 꾸준히 인기가 있다. (292쪽)하퍼콜린스의 청소년문학 브랜드 ‘Epic Reads’ 는 공식 휴대전화 배경 이미지를 수시로 공개해 독자의 화면 을 작은 독서 전시장으로 만든다. 토르북스Tor Books의 역사 소설·스릴러 임프린트인 포지Forge는 사전 주문한 독자에게 만 추가로 디지털 단편을 제공한다. 펭귄랜덤하우스는 팬덤 을 고려한 줌ZOOM 배경 캠페인을 운영해 화상 공간에서 책 의 존재감을 자연스럽게 확장한다. 이들은 IP 특이성과 전시 성으로 브랜드 접점을 넓히는 가벼운 버추얼 굿즈다. (304쪽)책은 애초에 다소간의 허영을 빼고는 말할 수 없는 문화상품이다. 그 허영이 예전에는 읽고 난 뒤 아는 척이나 장광설이었다면, 이제는 읽는 과정을 사진으로 남기기 좋은 각종 굿즈가 그 자리를 차지한 셈이다. 하지만 읽기 때문에 사진을 찍을 수 있는 것이다. 읽으려 하기에 굿즈가 필요한 것이다. 특히 ‘젊은 독자’ 어쩌고 하는 투덜거림은 더 흘려듣게 된다. 이유는 간단하다. 책은 관심 없는데 오로지 굿즈가 좋아서 도서전에 가고 책을 산다? 이건 마치, 운동선수가 잘생겼다고 말하는 팬에게 스포츠도 모르면서 얼굴만 보고 좋아한다고 무시하는 격이다. 아니, 얼굴만 보고 누굴 좋아할 거라면 세상에 잘생긴 연예인이 얼마나 많게요. 말하기 전에 생각했나요? (313쪽)

출판사 서평

책을 고르고, 책을 펼치고, 책을 덮는 것만이 독서의 전부였던 시대는 지나갔다. 지금은 책이 독자의 손을 떠난 순간에도 이야기가 머물러 있기를 바라는 시간이다. 그 머무름을 가능케 하는 것이 바로 ‘굿즈’다. 종이책 위에 인쇄된 문장이 독자의 마음에 앉아 있는 동안, 그 문장은 한정판 노트가 되고, 키링이 되고, 책갈피가 되면서 연장된다. 이렇게 텍스트(text)가 힙(hip)해지는 시대, ‘텍스트힙(text-hip)’이라는 신조어까지 생겨났다. 독자는 이제 책에서 얻은 문장과 감성을 소유하고 공유하고 자랑하고 싶어 한다. 그러한 욕망이 책 굿즈라는 형태로 나타나고 있다. 굿즈는 더 이상 책의 부속물이 아니다. 책이 남기려 한 경험이 일상으로 옮겨가는 장치다. 『굿즈주의보』는 그 흐름의 중심을 짚는다. 왜 지금 굿즈인가 국립중앙박물관이 관람객 500만 시대를 열었다. 2025년 10월 15일 기준, 연간 누적 관람객 수가 역대 최다인 501만6382명을 기록했다고 한다. 유례 없는 흥행 비결 중 하나로 ‘뮷즈(뮤지엄과 굿즈를 합친 단어)’를 꼽기도 하는데, 이를 통해 굿즈의 가능성을 엿볼 수 있다. 실제로 한국콘텐츠진흥원에 따르면 국내 캐릭터 IP 시장 규모는 2020년 13조6000억원에서 2025년 16조2000억원에 달할 전망이다. 또 SM엔터테인먼트가 2024년 4분기 경영 실적(전년 동기 대비 매출 9%, 영업이익 275.6% 증가)을 발표했는데, 매출과 영업 이익 증대를 이끈 동력 중 하나로 굿즈를 꼽기도 했다. 이와 같은 IP 확장의 흐름 속에서 굿즈 사업 또한 콘텐츠 연장의 핵심 키워드로 떠오르고 있다. 그런데 한편, 출판산업은 아직 굿즈 경험을 전략적으로 설계했다고 보긴 어렵다. 여전히 굿즈를 ‘책 판매를 위한 부속품’ 정도로 인식하는 경향이 남아 있기 때문이다. 그러나 이제 텍스트힙 트렌드와 함께 책을 둘러싼 굿즈가 스핀오프되는 시대가 열렸다. 바로 지금이 출판사가 독자와 새로운 관계를 설계해야 할 전환점이다. 그래서 굿즈 제작을 고민하는 출판사 입장에서는 지금이 전략적 골든타임이라고 할 수 있다. 출판 굿즈를 집중 조명한, 최초의 책 책을 사게 만드는 힘, 굿즈력을 파헤치다 『굿즈주의보』는 최초로 출판 굿즈에 관해 집중 조명한 책이다. 최윤아 〈한겨레〉 기자는 철저한 분석을 통해 출판 굿즈의 현재와 미래를 조명하였다. 문학 작품과 연결된 소유 욕망에서 시작하여, 책과 굿즈의 관계가 어떻게 변해왔는지를 살펴본다. 온라인 서점 중심의 1.0 시대, 출판사와 서점이 참여한 2.0 시대, 책과 굿즈의 경계가 흐려진 3.0 시대까지 한국 출판 굿즈의 변곡점을 짚어볼 수 있다. 또 국내 출판사 50곳의 대표 굿즈 제작 사례를 집대성했다. 각 출판사의 굿즈 기획 배경, 디자인 과정, 생산 방식, 독자 반응, 판매 효과 등이 상세히 서술되어 굿즈의 시작부터 끝까지 실무 현장의 기록을 담았다고 볼 수 있다. 나아가 출판과 굿즈 기획의 최전선에 선 이들(알라딘 도서사업본부장, 유어마인드 대표, 오이뮤 대표)의 인터뷰를 통해 현장 실무자의 고민을 엿보고 인사이트를 얻을 수 있다. 또한 일본·영미권 출판 굿즈 트렌드를 분석하고, 이를 통해 팬덤 소비와 굿즈의 확장 맥락을 짚어본다. 마지막으로 이다혜 〈시네21〉 기자는 에세이를 통해 굿즈가 독자 일상에서 갖는 의미를 감성적으로 포착하며, 한편으로는 출판 굿즈의 편견을 과감하게 걷어낸다. 출판 산업의 새로운 미래 자산, 굿즈 책 이후를 고민하는 이들을 위한 결정적 가이드 독서는 더 이상 앉아 읽는 행위만을 의미하지 않는다. 그것은 티셔츠 위 문구가 되고, 문진이 되고, 연필이 되고, 키링이 되어 돌아온다. 해시태그가 된 책 제목, 그것을 둘러싼 굿즈 문화가 됐다. 이 흐름 속에서 굿즈는 텍스트를 일상으로 가져오는 장치이자 책 브랜드의 접점을 넓히는 수단이다. 독자의 일상에 스며들어 SNS에서 공유되고, 다시 책을 향한 관심으로 돌아오기 때문이다. 따라서 지금 출판사는 ‘굿즈를 만들까?’가 아닌 ‘어떤 굿즈를, 어떤 독자와, 어떤 경험으로 설계할까?’를 고민해야 한다. 그래서 『굿즈주의보』는 단순히 사례만을 나열하지 않는다. 책으로부터 시작해 굿즈로 확장되는 출판의 미래를 선명하게 보여준다. 공들여 만든 책이 독자의 손에 쥐어지는 순간부터, 그 이야기가 굿즈로 어떻게 이어지는가를 하나하나 그려내며, 그 흐름 속에서 출판 전략과 커뮤니티 설계, 디자인과 생산, 글로벌 트렌드까지 아우른다. 그래서 편집자, 마케터, 디자이너라면 ‘굿즈 기획 아이디어’를, 출판사 대표라면 ‘지속 가능한 마케팅 전략’을, 다른 업계 기획자라면 ‘책 굿즈 협업 모델과 확장 가능성’을 얻을 수 있다. 나아가 출판의 다음 장을 고민하는 이들에게 굿즈가 비즈니스로 나아가야 할 길을 열어줄 것이다. 굿즈가 경험이 되고, 브랜드가 되고, 미래 자산이 되는 그 찬란한 여정에 『굿즈주의보』와 함께 동참하길 바란다.

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