최근 정보통신기술의 발전과 인터넷 이용의 보편화로 사이버 시장이 비약적으로 발전하고 있음을 피력하고, 경제학의 개념과 이론을 기반으로 사이버 시장의 경쟁원리와 시장균형에 미치는 영향을 다양한 사례와 함께 자세하게 기술했다.

손 용엽 - 서울대학교 경제학과 학사 - 미국 Texas Tech University 경제학 석사 - 미국 Purdue University 경제학 박사 - 미국 University of Texas (Dallas) 경제학과 객원교수 - 현재 전남대학교 경제학부 교수 - 저서(공저) : 시카고학파의 경제학 - 역서 : 보호무역주의(Bhagwati 저) 이 상호 - 고려대학교 경제학과 학사 - 한국과학기술원(KAIST) 경영과학과 석사 - 한국과학기술원(KAIST) 산업경영학 박사 - 한국전자통신연구원(ETRI) POST-DOC - 미국 Texas A&M (College Station) 경제학과 객원교수 - 현재 전남대학교 경제학부 조교수 사이버 경영경제시스템 운영위원 - 역서(공역) : 기업, 시장, 그리고 법 (노벨경제학상 수상자 Coase 저)

제 1 부 사이버 경제에 대한 소개 제 1 장 사이버 경제의 발전 1. 사이버 혁명 2. 사이버 산업의 발전 3. 사이버 경제로의 변화 제 2 장 사이버 경제와 산업정책 1. 사이버 산업의 고도화정책 2. 사이버 산업의 경쟁정책 3. 소비자와 생산자의 보호 4. WTO와 인터넷 라운드 제 2 부 사이버 시장의 경쟁원리 제 3 장 정보재의 특성 1. 디지털과 네트워크 경제 2. 정보재의 특성 3. 정보재의 경쟁전략 4. 정보재의 경제적 분석 제 4 장 가격차별화와 상품차별화 1. 정보재의 가격전략 2. 정보재와 상품차별화 제 5 장 교체비용과 경로의존성 1. 교체비용 2. 교체비용의 구성요소 3. 잠금현상의 관리 4. 경로의존성 제 6 장 네트워크 경제 1. 네트워크의 특성 2. 망외부성과 네트워크의 균형 3. 네트워크의 성장과 시장구조 4. 네트워크의 호환성 제 7 장 표준화 전략 1. 표준화의 문제제기 2. 시장의 표준화 선택 3. 기업간 표준화 전략 4. 표준화 기술의 관리전략 제 3 부 사이버 시장의 경쟁전략 사례분석 제 8 장 정보재의 경쟁전략 사례분석 1. 가격차별화와 상품차별화 (1) 브리태니카(Britannica)의 몰락 (2) 엡손(Epson) 프린터의 가격경쟁 (3) 한컴과 마이크로소프트의 가격경쟁 (4) 닌텐도(Nintendo)의 비디오게임기 (5) 인터넷 웹브라우저 : Explorer vs. Netscape 2. 교체비용과 경로의존성 (1) 벨애틀랜틱(Bell Atlantic)과 AT&T 교환기 (2) Computer Associates사의 고착현상 (3) IBM과 애플(Apple)컴퓨터 : 개인용 컴퓨터(PC) (4) PC 운영체제 (5) QWERTY와 드보락(Devorak) : 컴퓨터 자판기 (6) VHS와 Beta 방식: 가정용 홈비디오 제 9 장 네트워크 경제의 경쟁전략 사례분석 1. 네트워크와 호환성 (1) 컬러 텔레비전 (2) AT&T와 Bell의 전화망 (3) 전력시스템 : 교류와 직류의 경쟁 (4) 인터넷 서비스업체의 경쟁 2. 표준화 전쟁 (1) AM 스테레오 (2) HDTV (3) 철도 선로 : 4 피트 8.5 인치와 5 피트 사이의 경쟁 (4) 디지털 이동통신과 IMT-2000 (5) 무선인터넷 (6) 블루투스(Bluetooth) : 차세대 근거리 무선통신기술 (7) 차세대 게임기 (8) 홈 네트워크 (9) MPEG : 동영상 압축해제 기술 (10) MP3 저작권 보호 기술 (11) 전자화폐

최근 정보통신기술의 발전과 인터넷 이용의 보편화로 사이버 시장이 비약적으로 발전하고 있다. 현재 사이버 경제의 발달은 경제사회 각 부문에 전반적으로 영향을 미치고 있으나 아직 시작에 불과하며, 앞으로 발생할 파급효과는 더욱 광범하고 심층적일 것이라는 점에 많은 전문가들이 공감하고 있다. 이러한 의미에서 사이버 경제는 제2의 산업혁명이라고 일컬을 수 있다. 낮은 실업률과 물가상승률, 그리고 안정적인 경제성장으로 특징 지워지는 미국의 신경제(New Economy)도 사이버 시장의 성장으로 가능했다. 세계적 시장에서 사이버 산업의 중요성은 커지고 있으며, '사이버 시장을 이해하지 못한다면 세계 경쟁에서 도태한다'는 명제는 보다 분명해지고 있다. 현재 독자적인 여러 학문 분야에서 사이버 시장으로의 변화를 예측하고 기업의 생산방식과 경영방식에 응용하는 데에 세계적인 관심을 모으고 있다. 또한, 이러한 흐름에 발맞추어 선진국에서는 이미 사이버 시장에 관한 도서가 활발히 출간되고 있다. 그러나 국내에서는 디지털 경제에 관한 일부 번역서 이외에 사이버 시장의 경쟁원리를 경제적 관점에서 이해하고 이에 대비한 경쟁전략을 제시하는 서적은 전무한 상태이다. 이러한 상황에 부응하여 전남대학교 경제학부 두 분의 교수님께서 경제이론을 기반으로 사이버 시장을 접근하는 시도를 구체화하였고, 그 결과물을 출간한 도서가 사이버 시장의 경쟁원리(Principles in Cyber Market Competition)이다. 이 책은 사이버 경제에서 다루고 있는 다양한 이슈와 이론을 체계적으로 정리하여 그 중에서 주요한 원리와 통합된 내용들을 일관되게 간추림으로써 사이버 경제에 관심이 있는 일반인이면 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 구성되어 있다. 또한 경쟁원리별로 다양한 경쟁전략 사례를 함께 다룸으로써 독자들의 이해를 높이고자 하였다. 이 책을 통해 사이버 경제에 관심이 있는 기업의 경영자나 실무자, 정책당국자, 경제분석가, 그리고 정보통신이나 인터넷을 새롭게 사업에 이용하고자 하는 경영자와 사업가에게 유용한 통찰력을 심어줄 수 있을 것이다. 책의 개요 이 책은 경제 이론의 이해를 기반으로 사이버 경제에서 다루고 있는 다양한 이슈와 이론를 체계적으로 요약하여, 그 중에서 주요한 원리와 통합된 내용들을 다음과 같이 일관되게 정리하고 있다. 사이버 시장의 다양한 경제적 특성과 경쟁원리 파악 · 정보재 특성과 경쟁원리 · 기업경영전략과 정부정책 · 가격차별화와 버전닝 · 잠금현상과 교체비용 · 네트워크 효과와 균형 · 호환성과 표준화 전략 경제주체의 합리적인 행위와 시장균형에 미치는 영향 분석 경쟁원리별로 다양한 경쟁전략 사례 제시 한글과 MS의 가격경쟁 / 인터넷 웹브라우저 : Explorer vs. Netscape IBM과 애플(Apple)컴퓨터 : 개인용 컴퓨터(PC)/ PC 운영체제 컬러 텔레비전 / 디지털 이동통신과 IMT-2000 / 무선인터넷 / 차세대 게임기 / MP3 저작권 보호 기술 / 전자화폐 외. [주독자 대상] · 경영, IT컨설턴트 · CEO. CKO, CIO 등의 경영관리자 · 기획 · IT 실무자 · 경제 · 경영연구소, 산업연구소 연구원 · 정책당국자, 경제분석가 · 사이버 경제에 관심이 있는 일반인들 · 정보통신이나 인터넷을 새롭게 사업에 이용하려는 경영자와 사업가 책의 구성 제 1부에서는 사이버 시장의 경쟁전략을 파악하기 위해서 사이버 산업의 발전에 따른 경제사회의 변화 및 기업 경영방식의 변화, 그리고 정부 정책의 변화과정을 살펴본다. 제 1장에서는 정보통신산업 발전에 따른 사이버 시장내의 경제사회 현상의 변화 및 기업 경영방식의 변화를 사례 중심으로 소개함으로써 향후 사이버 경제의 변화방향을 예측한다. 또한, 네트워크화, 디지털화, 정보화, 지식화의 개념을 살펴보며 사이버 산업의 발전동향과 사이버 경제의 특성을 파악한다. 제 2장에서는 사이버 경제에 대한 정부정책의 세계적인 동향을 살펴보고, 사이버 시장에 대한 정부정책의 역할을 소 주제별로 논의한다. 다음으로 제 2부에서는 사이버 시장의 경쟁현상을 분석하기 위한 핵심원리를 크게 다섯 가지의 주제로 분류하여 경제이론적 체계하에서 다루기로 한다. 제 3장에서는 사이버 경제에서 거래되는 디지털 상품으로서 정보재가 지니는 경제적 특성과 경쟁전략을 분석하고 있다. 제 4장에서는 정보재의 경제적 특성을 보다 구체적으로 분석하기 위해 가격차별화와 상품차별화의 기업전략을 논의하고 있다. 정보재의 시장구조를 분석하고, 도입가격전략 및 가격차별전략의 경제적 의의를 파악한다. 제 5장에서는 교체비용에 따른 잠금현상의 경제적 의의와 함께 다양한 경로의존성에 대해 논의한다. 정보재에 있어서 교체비용의 구성요소와 소비자나 공급자의 잠금현상 관리문제는 중요한 경영전략으로 이해되어야 한다. 제 6장에서는 사이버 경제의 근간이 되는 네트워크의 특성과 이에 따라 발생하는 경제현상, 그리고 네트워크 재화에 대한 시장구조를 파악하여 기업의 중요한 경영전략을 분석한다. 제 7장에서는 표준화의 경제적 분석을 시도하여 다양한 표준화 전략과 표준화 전쟁에 대한 경제적 의의를 파악한다. 마지막으로 제 3부에서는 사이버 시장의 경쟁원리에 대한 핵심이론을 보완하려는 의도에서 사이버 시장에서 발생하는 경쟁전략에 대한 사례를 정리한다. 구체적으로 제8장과 9장에서는 기존에 출간된 보고서, 서적, 신문기사 등에 소개되어 있는 사례들 가운데 사이버 시장의 경쟁전략과 연관성이 있는 사례를 체계적으로 구분하여 일관되게 정리하고 있다.

---

저자소개 손 용엽 - 서울대학교 경제학과 학사 - 미국 Texas Tech University 경제학 석사 - 미국 Purdue University 경제학 박사 - 미국 University of Texas (Dallas) 경제학과 객원교수 - 현재 전남대학교 경제학부 교수 - 저서(공저) : 시카고학파의 경제학 - 역서 : 보호무역주의(Bhagwati 저) 이 상호 - 고려대학교 경제학과 학사 - 한국과학기술원(KAIST) 경영과학과 석사 - 한국과학기술원(KAIST) 산업경영학 박사 - 한국전자통신연구원(ETRI) POST-DOC - 미국 Texas A&M (College Station) 경제학과 객원교수 - 현재 전남대학교 경제학부 조교수 사이버 경영경제시스템 운영위원 - 역서(공역) : 기업, 시장, 그리고 법 (노벨경제학상 수상자 Coase 저)