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책소개콘텐츠는 문화코드의 집합체다
콘텐츠는 사회문화적 맥락 속에서 만들어집니다. 콘텐츠는 문화상품이고, 문화상품은 문화의 영향을 받기 때문입니다. 문화권에 따라 다른 콘텐츠가 나오는 이유가 여기에 있습니다. 따라서 콘텐츠를 제대로 이해하기 위해서는 콘텐츠와 문화의 관계를 알고, 문화코드에 대해 알아야 합니다.
콘텐츠의 목적은 메시지의 전달입니다. 그런데 문화코드를 모르면 잘못된 메시지가 전달되거나 엉뚱하게 이해될 수 있습니다. 우리가 만든 콘텐츠를 외국 사람들이 이해하지 못하고, 반대로 우리가 만든 콘텐츠를 외국 사람들이 이해하지 못하는 현상이 발생하는 것입니다. 그렇다면 어떻게 해야 정확한 메시지를 전달하고 전달받을 수 있을까요? 이 책에서는 그에 대한 해답으로 ‘문화코드’를 제시하고 있습니다.
문화코드를 모르면 해외에서 들어온 콘텐츠들의 메시지와 내용을 제대로 이해하고 있는지도 모른 채, 단순히 좋다, 싫다는 기준으로만 콘텐츠를 판단할 수밖에 없습니다. 내 머릿속에서 어떤 오작동이 일어나고 있는지조차 알지 못한 채 콘텐츠를 보게 되는 것입니다.
그중에서도 특히 미국의 문화코드에 대해 알아볼 것입니다. 지금은 할리우드로 대표되는 미국 콘텐츠가 세계의 주류이기 때문입니다. 따라서 이 책을 읽고 나면 미국 콘텐츠들이 미국의 사회, 문화, 역사 속에서 어떻게 만들어졌는지를 알고, 각각의 미국 콘텐츠 속에서 미국의 문화와 문화코드가 어떻게 내포되어 있는지도 알 수 있게 될 것입니다.
한국콘텐츠진흥원, 한국저작권위원회를 거쳐 성공회대에서 콘텐츠 관련 강의와 연구를 하고 있는 저자의 전문성이 빛을 발합니다. 콘텐츠를 감상하는 분들도, 콘텐츠를 만드는 분들도, 이 책을 통해서 콘텐츠의 본질을 깨닫고 콘텐츠에 대한 이해의 폭과 깊이를 크게 확장할 수 있을 것입니다.
그렇게 되면 대한민국 콘텐츠가 지금보다 더 넓게, 더 높이 발전할 수 있겠지요? 저자가 10여 년에 걸쳐 이 책을 쓴 이유가 바로 여기에 있습니다.
저자소개저자 : 전현택
콘텐츠 마케팅
한국콘텐츠진흥원 수출전략팀장으로서 해외에 진출하는 콘텐츠 기업들을 지원하는 다양한 사업과 진흥원 해외사무소(베이징, 도쿄, 런던, LA) 설립에 참여하였습니다. 2000년대 초반 처음 해외시장을 개척하려고 노력한 애니메이션, 게임, 캐릭터 업체들과 담당자들의 어려움과 투지를 잘 기억하고 있습니다.
저작권 유통
한국저작권위원회 저작권정보센터장으로서 디지털저작권거래소 구축을 함께 하였고, 해외저작권센터장으로서 중국과 동남아시아에 진출한 우리나라 콘텐츠 저작권 보호를 위한 업무를 하였습니다. 저작권을 침해하던 우리나라가 해외에서 우리 저작권을 보호하는 국가로 변해가는 모습을 자랑스럽게 보았습니다.
콘텐츠 강의
성공회대학교 미디어콘텐츠학부 교수로서 10년 동안 학생들에게 콘텐츠 관련 이론 수업을 진행하고 있습니다. 한국콘텐츠진흥원과 한국저작권위원회에 근무하던 2000년대에도 한국외국어대학교 대학원과 한양대학교 대학원에서 콘텐츠 강의를 했습니다. 20여년 함께 공부하였던 모든 학생들에게 진심으로 감사한 마음을 전합니다.
목차1장 문화코드가 콘텐츠 이해와 제작에 필요한 이유
1. 문화가 다르면 해석이 다르다
2. 문화코드의 정의와 개념들
3. 호프스테드의 문화차원모델
4. 문화의 세계화는 문화코드를 이해하기 위해서가 아니다
2장 문화코드와 오리엔탈리즘
1. 오리엔탈리즘이란?
2. 할리우드 영화 속의 오리엔탈리즘
3. 인도에서 재탄생하는 스파이더맨
3장 문화코드로 바라본 우리나라
1. 한국의 문화코드
1) 한국의 전통적 문화코드
2) 한국의 현대적 문화코드
2. 한국 영화에서 작동하는 한국 문화코드 : 가족주의 사례
1) 시대에 따라 변하는 문화코드
2) 우리나라와 미국, 중국, 프랑스, 일본 가족주의 비교
4장 미국의 문화코드
1. 청교도 정신 : 기독교가 토대다
2. 다문화주의 : 다양성의 장점과 한계
3. 개인주의 : 개인의 자유와 책임이 기준이다
4. 법치주의 : 법으로 해결해야만 하는 이유
5. 실용주의 : 외부에서 바라본 미국의 모습
6. 개척정신 : 더 넓어지는 프론티어
출판사 서평미국의 문화코드를 알아야 할리우드를 알 수 있다
본질을 알고 보는 것과 모르고 보는 것, 원리를 알고 만드는 것과 모르고 만드는 것은 큰 차이가 있습니다. 그러나 이제까지는 한 사람의 저자가 콘텐츠의 모든 것을 정리한 책이 거의 없었습니다.
본 〈콘텐츠 세계로 미래로〉 시리즈는 콘텐츠의 모든 것을 종횡무진 탐구하여 체계적으로 정리한 것입니다. 콘텐츠 업계에서 잔뼈가 굵은 베테랑들도, 자신이 속한 업계와 장르 이외에는 잘 모르는 경우가 많습니다. 물론 이것은 콘텐츠 업계만의 문제가 아니라, 모든 학문 분야와 업계에서 흔히 발생하는 공통적인 문제라고 할 수 있습니다.
하지만 콘텐츠는 태생부터 통섭과 융합이 본질입니다. 영화나 드라마에 음악이나 게임의 요소가 들어가는 것은 물론이고, 양방향 방송이나 VR, AR과 같은 IT 기술이 접목되기도 합니다. 게임에는 시네마틱 트레일러와 같은 영화적 요소가 도입된지 오래이고요. 애니메이션에 영화적 기법이 차용되는 것은 물론이고, CG 애니메이션으로 만든 장면들이 영화에 대거 삽입되기도 합니다.
따라서 콘텐츠를 감상하는 사람과 만드는 사람 모두가 콘텐츠에 대한 시각을 넓힐 필요가 있습니다. 감상하는 사람은 왜 저렇게 만들었는지, 왜 저렇게 유통하고 판매하는지를 좀 더 깊이 이해할 수 있고, 이제까지 몰랐던 이면과 행간을 볼 수 있기 때문입니다. 만드는 사람은 콘텐츠에 대한 이해의 폭을 넓힐 수 있고, 더 좋은 아이디어가 떠올릴 수 있으며, 역사적인 맥락을 통해서 미래를 예측할 수 있습니다.
총 5권의 시리즈 중 네 번째인 〈콘텐츠 문화를 건너다〉는 다섯 개의 장으로 구성되어 있습니다. 첫 번째 장인 〈문화코드가 콘텐츠 이해와 제작에 필요한 이유〉는 문화코드가 무엇인지, 문화코드가 콘텐츠의 제작과 유통에 왜 중요한지를 심도 있게 다루고 있습니다.
두 번째 장인 〈문화코드와 오리엔탈리즘〉은 서양이 동양을 보는 시선을 대표하는 ‘오리엔탈리즘’이라는 키워드를 통해 할리우드와 글로벌 콘텐츠에 대해 살펴보고 있습니다. 세 번째 장인 〈문화코드로 바라본 우리나라〉에서는 우리나라의 전통적인 문화코드와 현대적인 문화코드를 비교 분석하였으며, 가족주의라는 키워드를 통해 우리나라와 미국, 중국, 프랑스, 일본의 가족주의를 살펴보았습니다.
네 번째 장인 〈미국의 문화코드〉는 전 세계를 주름잡고 있는 콘텐츠 강국, 미국의 문화코드를 청교도 정신, 다문화주의, 개인주의, 법치주의, 실용주의, 개척정신이라는 키워드를 통해 파헤쳐본 것입니다. 다섯 번째 장인 〈미국 문화코드를 이해하기 위한 사건들과 영화들〉는 미국의 역사적인 사건들을 살펴봄으로써 미국과 글로벌 콘텐츠에 대한 이해를 한층 깊게 할 수 있습니다.
다른 콘텐츠 관련 도서에서는 찾아보기 힘든 이 책만의 내용을 따라가다 보면, 할리우드와 미국 콘텐츠에 대한 이해가 훨씬 더 깊어지게 됩니다. 그리고 그렇게 깊어진 지식과 인식이 여러분의 콘텐츠 감상과 제작의 깊이를 더욱 깊게 해줄 것입니다. |
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