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책소개OTT 전쟁에서 살아남는 스토리텔링의 공식
2016년 한국에 상륙한 넷플릭스는 어느새 한국에서 가장 강력한 미디어로 부상했다. 디즈니와 애플까지 가세한 글로벌 OTT의 각축 속에서 웨이브, 티빙, 왓챠 등 국내 OTT도 고군분투 중이다. 바야흐로 OTT 춘추전국시대, 콘텐츠 제작 실무와 이론에 익숙한 저자 6인이 OTT 스토리텔링 생존 공식을 말한다.
제1공식은 “매체의 특성을 파악하라!”는 것이다. 윤복실은 넷플릭스 오리지널 한국 드라마 〈킹덤〉이 성공할 수 있었던 원인을 OTT 매체의 특징에 적합한 스토리텔링 전략 구사에 둔다. 이야기 차원에서는 기존 TV 드라마의 몰입성과 연속성을 재현하지만, 담화 차원에서는 일상성을 벗어난 서사 전략이 성공에 주효했다고 분석한다.
제2공식은 “끝이 좋아야 다 좋다!”이다. 김공숙은 넷플릭스에서 서비스 중인 〈별에서 온 그대〉와 〈쓸쓸하고 찬란하神 도깨비〉의 특별한 해피엔딩에 주목한다. 이들 드라마는 초월적 남성 캐릭터를 등장시켜 로맨틱코미디의 상투적인 해피엔딩을 참신하게 변형한다. 이로써 로맨틱코미디의 낭만적 사랑의 애틋함과 행복감을 동시에 전달해 국내와 해외 시청자 모두를 즐겁게 했다.
제3공식은 “세계인의 핵심 공감대를 건드려라!”이다. 이현민은 중국의 OTT 드라마 〈겨우, 서른〉이 현대 여성의 삶과 행복, 고난을 상세히 묘사하여 유교문화권 공동의 문화 의식 아래 있는 한중 여성들의 공감대를 이끌어내는 데 성공했다고 평가한다. 〈겨우, 서른〉은 해외 콘텐츠가 유입될 때나 우리 콘텐츠가 나아가야 할 방향성 모두를 제시하며 세계 시장을 겨냥한 OTT 드라마의 서사 전략을 보여준다.
제4공식은 “보편성과 차별성 두 마리 토끼를 잡아라!”이다. 이승희는 한동안 주춤했던 일본의 4차 한류를 재부팅한 〈사랑의 불시착〉의 엄청난 인기 배경을 추적한다. 〈사랑의 불시착〉은 남녀 간의 사랑, 질투, 가족, 의리, 배신 등 보편적 정서를 담은 익숙한 형식에 남북분단이라는 한국적 현실이라는 차별화된 배경으로 일본의 중년남성까지 넷플릭스를 끌어안게 만들었다.
제5공식은 “ICT를 활용한 과학적 판타지로 승부하라!”이다. 장은진은 “한국 드라마의 실험 정신과 독창성을 보여주는 한국 최초의 증강현실(AR) 드라마 〈알함브라 궁전의 추억〉에 넷플릭스가 추구하는 기술과 상상력의 결합이 녹아 있다”고 말한다. 현실과 게임 세계를 넘나들며 3차원 가상 이미지와 공간의 경계를 허무는 이 드라마는 동양적이지만 전 세계인에게 통용될 수 있는 판타지 서사를 마음껏 그려낸다.
제6공식은 “대중의 눈높이로 트랜스미디어하라!”이다. 박선민은 한국 인기 예능의 스핀오프 프로그램 〈내일은 미스터트롯〉, 〈싱어게인〉에 주목한다. 스핀오프는 이야기 세계를 넓혀나가는 트랜스미디어 스토리텔링 방식의 하나로, 원작과 스토리 세계를 공유하지만 주인공이나 줄거리는 완전히 다르고 원천 콘텐츠에서 새롭게 파생되어나온 것이다. 스핀오프는 대중의 선호를 파악하는 것이 중요하다.
이 책을 통해 콘텐츠에 관심 있는 학생, 제작자, 연구자, 교육자들 그리고 OTT 스토리텔링과 K-콘텐츠에 지대한 관심이 있는 국내외 독자들이 OTT에 대해 더 깊이 탐구할 수 있길 바란다.
저자소개저자 : 김공숙
金恭淑, Kim Gongsook
국립안동대학교 한국문화산업전문대학원 융합콘텐츠학과 스토리텔링 전공 교수다. 안동대 문화산업연구소장을 맡고 있다. 방송작가(MBC·KBS·EBS 등)로 일했고, 고려대학교에서 『멜로드라마 캐릭터의 신화 원형 연구』로 박사학위를 받았다. 문화콘텐츠의 성공 여부는 인간 심리 및 고전 원형의 탁월한 변용에 달려 있다고 믿고 스토리텔링에 숨겨진 신화·민담과 고전의 원형을 탐구한다. 일간지·월간지에서 콘텐츠 비평을 한다. 『멜로드라마 스토리텔링의 비밀』(2017 세종우수도서), 『고전은 어떻게 콘텐츠가 되었을까』, 『응용인문학과 콘텐츠』 등 공저 5권이 있다.
저자 : 박선민
朴宣玟, Park Sunmin
문화를 스토리텔링하는 기획자·연출가로 성균관대학교 미디어문화융합대학원 초빙교수다. MBC·EBS 방송작가로 문화프로그램을 기획했고, 〈임시정부100주년기념 아리랑대축제〉 예술감독, 〈2016 이란 순방공연〉 총감독, 〈2015 카타르 문화교류의 밤〉 총감독, 〈2012 세계여수박람회〉 연출감독 등 한류 연출자로 활약했다. 고려대학교에서 『디지털 시대 한국 대중음악의 변화양상 연구』로 박사학위를 받았고, 주식회사 올림의 대표이사이자 문화비평가다. 주로 한류 콘텐츠를 연구하며 저서로는 『콘텐츠 대전환 시대: 케이팝 인사이트』, 『대중가요 리메이크와 복고』, 공저 『문화원형과 콘텐츠의 세계』가 있다.
저자 : 윤복실
尹福實, Yun Boksil
건국대학교 글로벌 캠퍼스 신문방송학과, 선문대학교 역사·영상콘텐츠학부, 호서대학교 창의교양학부에서 강의한다. KBS 라디오 리포터로 방송을 시작해, KBS·EBS·iTV·KTV 등에서 구성작가로 활동했다. 방송 매체에 담긴 동양철학에 관심을 두고, 성균관대학교 동양철학과에서 「TV 드라마 〈디어 마이 프렌즈〉에 나타난 가족 이데올로기 체계 연구」로 박사학위를 취득했다. 논문 「조선시대 가부장적 지배문화 형성 고찰」, 「TV 드라마 〈마더〉에 재현된 모성이데올로기 연구」, 「TV 드라마 〈눈이 부시게〉에 나타난 비극성 연구」가 있다.
저자 : 이승희
李昇姬, Lee Seunghee
고려대학교와 가천대학교에서 문화콘텐츠 관련 과목을 강의한다. 학부와 대학원에서 일본 문학을 공부했고, 고려대학교에서 문화콘텐츠를 전공해 『일본 글로벌 캐릭터의 요괴 문화 변용 및 활용양상 연구』로 박사학위를 받았다. 한국에서의 방송작가 경력과 일본에서의 생활을 바탕으로 한국과 일본의 대중문화콘텐츠를 비교·연구한다. 논문 「TV애니메이션 〈요괴워치〉 캐릭터 네이밍이 상업적 성공에 미친 영향 고찰」, 「일본 특촬 TV시리즈 〈가면라이더〉에 나타난 변신 모티프 연구」, 「일본에 부는 新한류, K-Book 열풍의 현재와 의의」가 있다.
저자 : 이현민
李炫旼, Lee Hyunmin
중국 북경대학교 미학과, 고려대학교 문화콘텐츠 전공 석사 졸업 후 동 대학원에서 『한국 TV 드라마의 이류연애담 모티프의 변용 양상 연구』로 박사학위를 받았다. 한국콘텐츠진흥원·한국문화관광연구원의 정책연구원, 서울문화투데이의 문화칼럼 기고, 방송통신심의위원회 특별위원, 채널A 〈시청자마당〉 대중문화평론 전문패널로 활동했고, 현재 로앤컬처 대표다. 경희대학교 응용예술학과에서 강의했고 추계예술대학교 문화예술경영대학원에서 강의한다. 대중문화의 이론과 실제를 적용하며 한중 콘텐츠를 연구해 『입체적 한중 대중문화』를 썼다.
목차머리글: OTT 전쟁에서 살아남는 스토리텔링의 공식
OTT 드라마 〈킹덤〉 서사 전략 / 윤복실
〈별에서 온 그대〉와 〈쓸쓸하고 찬란하神 도깨비〉의 아주 특별한 해피엔딩 / 김공숙
중국 OTT 드라마 〈겨우, 서른〉은 어떻게 한국 여성들의 마음을 사로잡았나? / 이현민
OTT 드라마 〈사랑의 불시착〉과 일본 내 4차 한류 열풍 / 이승희
OTT 시대 AR 드라마 〈알함브라 궁전의 추억〉에 재현된 신화적 모티프 / 장은진
OTT 시대 오디션 프로그램의 재탄생, ‘스핀오프 예능’ / 박선민 |
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