광고의, 광고에 의한, 광고를 위한 세상 이 책은 광고의, 광고에 의한, 광고를 위한 세상 속에서 좀 더 주체적이고 능동적으로 사고하고 판단하며 행동하는 청소년들을 위해 광고를 이야기합니다. 청소년들이 광고와 함께 살아가고, 나아가는 길을 이야기하고, 소비자로서 현명한 선택을 할 수 있는 식견과 통찰, 크리에이터로서 더 넓은 세상으로 도약할 틀을 담고 있습니다. 〈광고 이해하기〉로 시작하여 〈광고 구분하기〉를 고찰하고, 〈광고 살펴보기〉를 통해 〈광고 리터러시 키우기〉를 궁극적인 목표로 단계적으로 이 책을 구성한 이유가 여기에 있습니다. 이 네 가지를 순차적으로 고민하고 공부함으로써 청소년들은 단순히 광고를 소비하는 것이 아니라, 광고를 더 깊이 이해하고, 이를 활용하여 보다 주체적이고 능동적인 미디어 이용자가 될 수 있을 것입니다. 저자는 광고가 무엇인지, 어떻게 변모해 왔는지, 어떤 모습으로 다시 태어나고 있는지, 우리와 어떻게 관계를 맺고 상호작용하고 있는지 좀 더 현명한 소비자로 거듭나기 바라며 좀 더 효과적인 소통을 하는 크리에이터로서 더욱더 건강하게 성장하고 발전하는 모습을 기대하면서 광고를 어떻게 바라보고 활용해야 하는지 이야기하고 있습니다.

Ⅰ. 광고와 우리 PART 1. 우리를 둘러싼 광고 CHAPTER 1. 청소년과 광고 CHAPTER 2. 크리에이터와 광고 CHAPTER 3. 1인 미디어와 사회적 책임 PART 2. 광고의, 광고에 의한, 광고를 위한 세상 CHAPTER 4. 광고와 사는 세상 돌아보기 CHAPTER 5. 광고를 통한 세상 읽기 Ⅱ. 광고 이해하기 PART 3. 광고의 현재와 미래 CHAPTER 6. 디지털 생태계와 광고 CHAPTER 7. 광고의 편재화 CHAPTER 8. 광고의 변화와 진화 PART 4. 경제학적, 사회문화적 관점에서 광고 바라보기 CHAPTER 9. 광고의 시작과 등장 배경 CHAPTER 10. 광고와 가격 CHAPTER 11. 광고와 물질주의 CHAPTER 12. 광고와 사회 문화 Ⅲ. 광고 살펴보기 PART 5. 브랜디드 콘텐츠에 대한 이해 CHAPTER 13. 디지털 미디어와 브랜디드 콘텐츠 CHAPTER 14. 광고 인지와 설득지식 PART 6. 광고와 비광고 정보 구분하기 CHAPTER 15. 광고와 엔터테인먼트 CHAPTER 16. 광고와 뉴스 CHAPTER 17. 광고와 디지털 테크놀로지 Ⅳ. 광고 리터러시 PART 7. 광고 리터러시에 대한 이해 CHAPTER 18. 광고의 속성과 광고 효과 CHAPTER 19. 광고 정보 처리와 광고 리터러시의 발달 CHAPTER 20. 광고 리터러시의 효과 PART 8. 광고 리터러시에 대한 점검 CHAPTER 21. 광고의 정보적 차원에 대한 이해 CHAPTER 22. 광고의 효용과 비용 CHAPTER 23. 광고의 기술적 차원에 대한 이해

광고의 세상 링컨의 “국민의(of the people)”가 국가 구성 요소로서 국민을 설명하고 있는 것처럼, “광고의”는 미디어 산업의 필수 요소로 광고를 나타냅니다. 광고는 우리가 TV나 신문과 같은 전통 매체에서 시청료나 구독료를 지불하지 않고도 다양한 콘텐츠를 접할 수 있도록 도와줍니다. 또한, 유튜브와 같은 디지털 미디어의 운영을 가능하게 하는 중요한 수익원이기도 합니다. 이러한 광고는 디지털 미디어 산업의 핵심적인 요소이며, 이를 통해 “광고의 세상”이라는 원칙을 설명할 수 있습니다. 즉, 광고는 디지털 미디어 생태계를 뒷받침하고 있는 핵심 동력입니다. 광고에 의한 세상 “국민에 의한(by the people)”은 선거 등을 통해 국민에 의해 직·간접적으로 국가가 운영하는 것을 의미합니다. 미디어 산업도 “광고에 의한” 직·간접적인 힘으로 작동하고 있습니다. 유튜브와 같은 플랫폼은 광고 수익으로 운영되기 때문에 우리는 유튜브를 무료로 이용할 수 있지만, 유튜브가 지속적으로 운영되기 위해서는 끊임없이 콘텐츠가 제공되어야 합니다. 유튜브 생태계가 최신 정보와 흥미로운 내용으로 끊임없이 재탄생할 수 있도록 유도하는 힘은 광고에서 비롯된다고 할 수 있습니다. 그것이 “광고에 의한” 세상의 의미입니다. 광고를 위한 세상 “국민을 위한(for the people)”은 국가 운영이 국민을 위해, 국민을 중심으로 이루어진다는 원칙입니다. 이는 디지털 미디어 환경에서 “광고를 위한” 다양한 콘텐츠를 설명해 주고 있습니다. 광고는 단순히 콘텐츠를 지원하는 도구가 아니라, 목적이 되기도 합니다. 광고를 위해 영화나 드라마의 스토리가 만들어지기도 하고, 인플루언서의 콘텐츠가 특정 상품을 알리기 위해 기획되기도 합니다. 광고를 위해 제작된 콘텐츠가 넘쳐나면서, 무엇이 광고인지, 무엇이 광고가 아닌지 구분이 모호해지는 경우도 많아졌습니다. 이런 상황을 잘 분별하고 적절히 활용하기 위해서는 광고에 대한 이해가 필수적입니다. 광고의, 광고에 의한, 광고를 위한 세상 “광고의” “광고에 의한” “광고를 위한” 세상은 거부하거나 부정할 수 없는 우리의 일상이 되어버렸습니다. 특히 비대면, 온라인 세상 속에서 소통하고 소비하며 살아가는 우리들에게 디지털 미디어 환경의 동력으로 작동하고 있는 광고에 대한 이해와 활용은 필수적 역량이라고 할 수 있습니다. 이를 위해 “광고의” “광고에 의한”이라는 기본 틀로 움직이는 세상을 직시하면서, 비판적이고 분석적으로 “광고를 위한” 현상을 살펴보고 평가하고 활용해야 합니다.