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책소개세계 대중문화 시장 정점에 우뚝 선 K컬처의 저력을 꿰뚫다!
KBS 뉴욕 특파원이 제시하는 K-POP 세계 정복 10가지 해법
김철우 기자의 『K-POP 성공방정식』(21세기북스)은 3년 넘게 뉴욕 특파원으로 일하며 세계 대중음악의 본산에서 K-POP의 발전 과정을 취재한 소중한 결과물이다. 현장의 K팝 종사자, 연예기획사 관계자, 미국 현지 팬들을 접하면서 취재한 내용, 취재 현장에서 목격했던 상황과 K팝의 세계무대 진출 과정의 뒷얘기, K팝 발전 방향에 대한 전문가들의 식견을 체계적으로 정리한 이 책은 코로나 19의 혹독한 한파 속에서도 홀로 미국 대중음악 시장에서 화려하게 꽃피운 K-POP의 세계 진출 전략을 상세하게 다룬다.
K-POP이 세계 대중음악의 주요 장르로 인정받으며 소프트파워를 형성하는 과정을 현장에서 목격한 저자는 K-POP의 성공이 음악을 넘어 문화 전반으로 확산하여 K컬처의 큰바람을 불러일으키며 강력한 소프트파워를 형성하기를 염원한다. 『K-POP 성공방정식』은 K-POP이 세계를 장악한 과정을 살피며 그 해법을 찾아 나간다.
저자소개저자 : 김철우
KBS 기자.
서울에서 태어나 경희초등학교와 광신중학교, 경희고등학교를 거쳐 연세대학교 사회복지학과를 졸업했다. 같은 대학 행정대학원 국제지역학, 한양대 언론홍보대학원 언론학 석사과정을 밟았다. 미국 워싱턴 D.C.에 있는 조지타운대학에서 초빙연구원 활동을 하며 미국의 외교·안보 정책과 미국 언론 보도에서의 명예훼손에 관한 연구를 했다.
KBS에 입사한 후 사회부-검찰·법원 등 법조 분야, 정치부-청와대와 총리실·국회, 외교·안보 분야, 문화부 등을 거치며 현장을 두루 취재하고 데스크와 팀장을 역임했다. 국제부 순회 특파원으로 활동하며 인도와 남미 등에서 인권·환경 문제를 취재했다. 2017년 뉴욕 특파원으로 파견돼 세계 경제와 문화, 그리고 남북 관계를 중심으로 한 유엔의 외교 현안에 대해 취재·보도했다.
편견을 배척하고 현장을 중시하는 취재 철학을 지닌 저자에게는 “종군기자처럼 치열하게 기자 생활을 한다”는 평가가 따라다녔다. 귀국 후 한국의 미래 성장 동력에 대한 연
구를 진행 중이며, 이번 저술도 이런 고민의 결과물 중 하나이다.
목차추천의 글
들어가는 글_세계 대중문화 시장에 우뚝 올라선 K팝·K컬처의 저력
Part 1 K팝, 세계로 나아가다
01 한국의 비틀스, 세계를 정복하다
대중문화의 힘은
02 K팝을 분석한다
K팝이란 | K팝의 특징 | K팝, 세계 팝 시장 도전의 역사
03 세계 팝 시장의 한 장르로 우뚝 올라선 K팝
세계 유튜브 대중음악 시장 장악, 3대 K팝 그룹 | 미국 서점·음반 가게에서 부는 K팝 열풍 | BTS 효과, 빅히트의 기업 가치는
Part 2 K팝의 성공방정식 10가지 해법
01 ‘과감하게 섞는다’, K팝이 아니라 팝이 되어라
K팝, 외국 작곡가·해외 기획사와 협력 강화 필요 | J팝의 흥망성쇠, K팝의 미래가 보인다 | 라틴 팝의 미국 시장 진출 전략은
02 팝의 본고장에서 활동하라
미국 팬들과 함께 새해를 맞는 BTS | 외국에서 인기 얻고 국내로 역수출 노린다 | 센트럴파크에 울려 퍼진 한국 음악
03 유니크하라
꼰대들은 절대 이해 못 해, 빌리 아일리시의 매력은 | 유니크한 BTS만의 독창성과 스토리가 성공 비결
04 라이브 공연 실력은 해외 시장 진출의 보증 수표
BTS, 북미투어로 ‘팝의 심장부’ 강타 | KCON 2019 New York
05 팬덤으로 승부한다
한국 대중문화 발전의 한 축, 오빠부대 | K팝 팬덤 문화의 진화 | 센트럴파크에 등장한 ‘BTS 빌리지’ | K팝 팬, 미국 대선 가도에도 영향 | 1등 압박에서 벗어나자
06 영어 K팝을 만들어라
K팝 번역·통역의 현주소 | K팝 팬들, 자발적 ‘번역 군단’으로 불꽃 활약
07 K팝 마케팅 전략 다변화 필요
팬들이 있는 곳에 먼저 작품을 공개한다 | 앨범 번들 논란, K팝 마케팅 전략의 고민
08 다양한 스토리 콘텐츠를 만들어라
타임스퀘어에 길게 늘어선 줄은 | 감동의 BTS 유엔 연설 ‘Speak Yourself’
09 온라인 플랫폼 전략을 강화하라
디지털 기반 플랫폼 증가, 전 세계 음악 시장은 하나 | 5G 네트워크 상용화로 ‘실감형 음악’ 시대 개막
10 국격 신장의 첨병, K팝을 지원하라
콘텐츠 창조자의 성장 막는 저작권 침해 문제 해결 시급 | 아이돌 가수의 병역 문제
Part 3 K팝이 나아갈 방향
01 한 번쯤 점검해야 할 포인트
JYP의 야심 찬 미국 시장 진출의 실패 이유 | 싸이 vs. BTS | 센언니들, K팝 걸그룹 폭발적 인기 | K팝 vs. 미국 팝 가수 양성 시스템의 차이 | 한국의 아이돌 육성 방법 개선되어야 | 국제화 리스크가 커진 K팝
02 K팝의 진화, 다양한 방식이 필요하다
외국인 K팝 그룹의 성공 | 외국인들의 K팝 콘서트 | 국악 K팝, 트로트 K팝의 성공 가능성은
03 K팝을 넘어 K컬처로
K팝을 통해 한국 역사를 배운다 | 해외 기관 한국어 강좌 인기 | 번역·통역의 힘 | 세계 패션계 ‘힙’한 아이템 한복 | K푸드 인기, 미국 속 한류 | K뷰티와 K게임 인기, K팝의 무한 확장성
나가는 글_K팝 세계 진출 성공 전략은
책속으로K팝도 종합 예술이다. 가수의 음악 하나로 유통되는 것이 아니라 다양한 요인이 복합적으로 작용하는 문화 상품이다. 수준 높은 가사와 편곡, 화려한 퍼포먼스란 문화예술 분야와 정보통신기술을 적극적으로 결합시켜 단순히 듣는 음악을 뛰어넘어 ‘보는 음악의 시대’에 부응했다. 특히 기술 영역의 무한 확장성이 빼어난 가창력과 뛰어난 안무 실력을 겸비한 아이돌의 매력과 결합해 K팝은 세계 대중문화 시장에서 막강한 브랜드 이미지를 갖게 됐다. 소셜 미디어를 통해 긴밀하게 팬들과 유대 관계를 맺으면서 국경을 초월한 팬덤도 만들어졌다. (32쪽)
K팝 가수들이 미국 대중음악 시장에서 성공하려면 자신들만이 선보일 수 있는 개성, 즉 ‘유니크’한 요소를 강화해야 한다. 미국 빌보드 차트에서 높은 인기를 얻는 곡들을 살펴 보면 다양한 장르의 음악들이 포진하고 있다. 가창력이 돋보이는 멋진 음악도 있지만, 듣다 보면 귀가 쫑긋하게 서는 특이한 음악이 높은 인기를 얻고 있는 것을 볼 수 있다. (92쪽) 냉정하게 말해 미국 등 해외 시장에서 대부분 K팝 아이돌 그룹의 인기는 퍼포먼스와 짜임새 있는 음악 선율 때문에 세계 팝 시장 진입에 성공했다. 댄스 퍼포먼스가 많은 K팝은 그렇다 치더라도, 발라드같이 감정선을 길게 끌어가는 노래는 진출하려는 해당 국가의 언어로 불러야 감동을 높일 수 있다. 현지 음악 소비자가 그들의 언어로 된 노래를 자연스럽게 듣게 만들어야 K팝의 확장력을 키울 수 있다. K팝이란 상품을 팔아야 할 곳은 75%가 외국 음악 시장이란 점도 영어 K팝, 현지 외국어 K팝이 나와야 하는 이유다. (136쪽) 공연·엔터테인먼트 업계는 유튜브와 네이버 V라이브 등 다양한 온라인 플랫폼으로 시선을 돌렸다. ‘거리두기’가 강조되고 있는 상황에서 차선의 선택이 됐다. BTS의 ‘방방콘’이 대표적이다. 비대면 시대에 맞춰 기존 콘서트와 팬 미팅에서 보여준 공연 실황을 묶어 2020년 4월, 빅히트는 한 편의 BTS 콘서트처럼 꾸며 온라인 스트리밍 서비스를 했다. 성과는 기대 이상이었다. 100분간의 공연을 통해 역대급 기록을 만들어냈다. 전 세계 107개 지역, 75만 명 이상의 팬들이 동시 접속했고, 온라인 티켓 판매로만 최소 217억 원의 수익을 냈다. (165-166쪽) K팝의 해외 진출 확대는 국가 브랜드 이미지의 제고와 함께 한국 제품과 의료·관광 등 산업 분야, 한글·음식·패션 등 다양한 분야에 대한 호감도를 제고하는 파생적 효과가 크다. K팝의 해외 진출과 제2의 한류 붐으로 국내 여러 산업계가 혜택을 받았다는 조사 결과는 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 그래서 해외 K팝 시장을 지속적으로 확대하는 것은 한국 음악 산업계의 발전뿐 아니라 신성장 동력이 필요한 국민 경제에도 유익하다. 국내 음악 팬뿐 아니라 모든 국민이 K팝의 성공을 기뻐하고 K팝이 더욱 도약하고 꾸준히 발전하기를 원하는 바람이 많은 이유이기도 하다. (248쪽) 출판사 서평세계 대중문화 중심지 뉴욕에서 본 K-POP
현장 취재와 입체적 분석으로 K-POP의 성공을 진단하고 K컬처의 미래를 제시!
K-POP의 세계적 성공을 어떤 기준으로 측정할 수 있을까? 더 나아가 K-POP의 발전 과제를 찾으려 할 때 가져야 할 관점은 무엇일까? 미국 음악 시장을 판단의 중심에 놓는 게 가장 효과적일 것이다. 미국은 세계 대중음악 시장의 중심이며 가장 큰 비중을 차지하기 때문이다. 글로벌 음악 시장 규모를 비교해보면 미국이 압도적 1위이다. 2~6위인 일본, 독일, 영국, 프랑스, 캐나다 시장을 합친 것보다 규모가 더 크다. 미국에서의 성공이 곧 세계 시장에서의 성공이라 할 만하다.
미국 대중음악을 선두에서 이끄는 도시가 뉴욕이다. 이곳은 대중음악 태동기부터 음악 사업가와 창작자, 가수들의 산실이었다. 과거 브롱스 남부와 할렘에서 흘러나온 흑인 음악이 세계 대중음악 유행을 이끌었으며, 브로드웨이는 뮤지컬의 메카라 불린다.
세계 대중음악의 중심 도시 뉴욕이 K-POP을 어떻게 바라보느냐는 K-POP의 성공을 가속화하는 데 중요한 단서가 된다. 그러나 아쉽게도, 지금까지 이러한 논의가 본격적으로 진행되지 못했다. K-POP의 약진을 다룬 연구들이 꽤 많이 나왔지만, 한국적 기준과 관점에 머물렀다. 이런 상황에서 김철우 기자의 『K-POP 성공방정식』(21세기북스)은 매우 시의적절한 시도이다. 3년 넘게 뉴욕 특파원으로 일하며 세계 대중음악의 본산에서 현지 관련자, 전문가, 팬 등을 취재하며 K-POP의 발전 과정을 현장 중심으로 정리했기 때문이다.
세계 대중문화의 중심지에서 막연한 자부심을 넘는 객관적 시야로 K-POP에 접근했기에, K-POP의 과거와 현재를 진단하고 미래 전략을 제시하는 데도 탁월하다. 이 책이 정리한 K-POP 성공방정식은 대중음악뿐만 아니라 K컬처가 세계로 뻗어 나가기 위한 전략으로 손색이 없다.
K-POP의 10가지 성공방정식
K컬처의 도약을 이끌 비결을 K-POP에서 찾는다
① 과감하게 섞는다: 한국의 음악이 아닌 세계의 음악, ‘K팝’이 아닌 ‘팝’으로 성공해야 한다. 한국적 기준을 고집할 필요가 없다. 세계에서 통하기 위해 외국 전문가의 협력이 필요하다.
② 팝의 본고장에서 활동하라: 좁은 한국 시장에 연연하지 않고 큰 기회가 존재하는 중심으로 들어가는 전략이 효과적이다. 때로는 외국에서 인기를 얻고 국내로 역수출하는 방안도 좋다.
③ 유니크하라: 독창적이고 차별성이 있어야 한다. 자신만의 매력과 스토리로 뒷받침될 때 주목받을 수 있다.
④ 라이브 공연 실력은 해외 시장 진출의 보증 수표: BTS의 북미 투어는 팝의 심장부를 강타하며 K-POP의 새로운 역사를 열었다. 라이브 공연 실력이 뒷받침되었기 때문이다.
⑤ 팬덤으로 승부한다: K-POP의 약진에는 팬들의 광범위한 성원이라는 토대가 있었다. 세련되게 진화하는 팬덤이 성공을 가속화시켰다.
⑥ 영어 K팝을 만들어라: 세계 시장을 장악하기 위해서는 그들의 언어로 소통해야 한다. 자발적인 번역가로 활동해온 K-POP 팬들의 기여에서 한 단계 더 나아가 영어 K-POP을 본격화해야 한다.
⑦ K팝 마케팅 전략 다변화 필요: 일방적인 피딩 방식의 마케팅을 지양하고 처음부터 소비자가 원하는 팝을 만들고 이어서 애프터서비스까지 하는 마케팅 전략의 전환이 중요하다.
⑧ 다양한 스토리 콘텐츠를 만들어라: BTS의 성공은 청년들을 위로하고 새로운 희망을 이야기하는 스토리 전략에 크게 힘입었다. 스토리는 팬들의 마음을 여는 데 크게 기여한다.
⑨ 온라인 플랫폼 전략을 강화하라: 세계 음악 시장은 스트리밍 서비스 위주로 재편되고 있다. 오디오뿐만 아니라 비디오 스트리밍 수요에 대응하고 온라인 라이브 공연 등의 새로운 전략이 요구된다.
⑩ 국격 신장의 첨병, K팝을 지원하라: K-POP은 한국의 소프트파워를 키울 K컬처의 선봉장이다. 국가적 지원이 필요하다. 저작권 침해 문제와 아이돌 가수의 병역 문제 등에서 진전된 논의가 필요하다. |
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