국내 유일 대한민국+글로벌 트렌드를 함께 담은 전망서 출간 〈타임〉 선정 2023, 2024 세계 최고의 기업 구글, 삼성, 현대차가 찾는 입소스의 2026년 국내외 전망서 2026년 AI 시대, 속도 이상의 깊이, 오리지널과 기본을 추구하는 욕망이 트렌드가 되고 있다! 2025년, AI는 더 이상 미래 기술이 아니다. 일상이 되었다. 하지만 이 변화 속에서 정작 중요한 것을 놓치고 있다면? 타임지가 2년 연속 주목한 입소스에서 국내 유일의 글로벌+한국 트렌드 융합 전망서를 내놓았다. 2026년을 관통할 ‘5Re’의 시대를 통해 당신의 비즈니스가, 당신의 브랜드가, 당신의 인생이 어떻게 변화해야 하는지 구체적인 로드맵을 제시한다. 첫 번째 신호 ‘리어슈어(Re:Assure)’는 확실함을 갈망하는 시대정신을 담았다. NO만우절 트렌드에서 보듯 사람들은 더 이상 거짓과 가짜 뉴스를 용납하지 않는다. 대신 브랜드의 진정성과 투명성을 요구한다. 권위적인 메시지보다 다정하고 인간적인 소통이 더 큰 신뢰를 만드는 시대가 왔다. 이는 마케팅뿐만 아니라 인사 관리, 고객 서비스, 심지어 개인의 SNS 활동까지 모든 영역에서 새로운 기준이 되고 있다. 두 번째 신호인 ‘리스타트(Re:Start)’는 ‘오리지널리티’를 찾고 기본에서 다시 시작하고 하는 움직임이다. AI가 복잡한 일들을 대신 처리하면서 사람들은 오히려 근본과 오리지널리티를 추구하게 되었다. 또한 AI 시대에 인문학적 사고의 중요성을 말하는 ‘필로테라피’ 트렌드 역시 주목할 만하다. 브랜드들은 자신만의 고유한 스토리와 가치를 재발견해야 한다. 또한 ‘전통과 트렌드의 만남’에서 새로운 비즈니스 기회가 탄생한다. 세 번째, ‘리밸런스(Re:Balance)’는 소비 패턴의 혁명이다. 사람들은 더 이상 자극적인 것보다 깊은 경험을 원한다. 이 장에서 주목할 만한 활동인 ‘미코노미는 'Me Economy’는 즉 나만을 위한 경제 활동의 확산을 의미한다. 개인 맞춤형 서비스가 대중적 서비스를 넘어서고, 실용적 가치가 화려한 마케팅을 이긴다. 또한 ‘고요소비’ 트렌드는 사람들이 평온함과 안정감을 구매하는 새로운 소비 형태를 보여준다. 이는 웰니스, 라이프스타일, 주거, 여행 산업 전반에 걸친 패러다임 전환을 의미한다. 네 번째, ‘레볼루션(Re:Volution)’은 AI가 만드는 노동과 경제의 재편이다. ‘뉴 칼라 VS. 노 칼라’에서는 단순히 일자리의 변화가 아니라 사회 계층의 재구성을 볼 수 있다. AI 기술을 활용할 수 있는 계층과 그렇지 못한 계층 간의 격차가 새로운 사회 이슈가 된다. 또한 스마트 글래스의 등장은 스마트폰을 넘어선 개인 초지능 플랫폼 시대를 예고한다. ‘하이퍼 블루’는 AI가 바꾸는 화이트칼라 직종의 변화를 담았다. 이 모든 변화 속에서 어떤 직업이 사라지고, 어떤 새로운 기회가 생겨나는지 구체적인 가이드라인을 제공한다. 마지막으로 리바이털라이제이션(Re:Vitalization): 속도가 아닌 깊이를 원하는 트렌드를 보여준다. 라이프스타일의 기준이 완전히 달라졌다. 사람들은 더 이상 빠르게 살아가는 것에 매력을 느끼지 않는다. 대신 깊이 있는 경험과 의미 있는 시간을 추구한다. 이러한 변화는 세 가지 주요 트렌드로 나타난다. ‘나오미 시대’는 'Not About My Age'의 줄임말로, 나이라는 숫자에 구애받지 않고 자신만의 인생을 설계하는 움직임이다. 60대가 새로운 취미를 시작하고, 30대가 은퇴를 준비하며, 50대가 창업에 도전하는 것이 자연스러워졌다. 생애 주기별 고정된 역할에서 벗어나 개인의 관심과 역량에 따라 인생을 재설계하는 시대가 온 것이다. ‘제철코어’는 계절의 변화에 맞춰 관심사와 취미를 바꾸는 새로운 라이프스타일을 의미한다. ‘세렌디피티’는 계획된 일정보다 우연한 만남과 즉흥적 경험을 중시하는 트렌드다. 미리 짜인 여행 일정보다는 현지에서 발견하는 숨겨진 명소를, 정해진 모임보다는 우연히 만난 사람들과의 대화를 더 소중하게 여긴다. 예측 가능한 경험보다 예상치 못한 순간들에서 진정한 만족을 찾는다. 이러한 변화는 여행업계에서 맞춤형 즉석 투어 서비스의 성장으로, 교육업계에서 단기 집중 과정과 시즌별 프로그램 확산으로, 엔터테인먼트 산업에서 참여형·체험형 콘텐츠의 인기로 이어지고 있다. 빠른 성과보다 깊은 만족을 추구하는 소비자들에게 새로운 가치를 제공하는 비즈니스 모델들이 주목받고 있다. 이 책의 진정한 가치는 각 트렌드가 어떻게 연결되어 있는지, 그리고 이것이 당신의 산업, 당신의 회사, 당신의 개인적 성장에 어떤 구체적 영향을 미칠지 명확하게 보여준다는 점이다. 한국과 글로벌 트렌드를 동시에 분석한 국내 유일의 전망서라는 점이다. K-문화의 글로벌 확산, 한국 기업들의 해외 진출, 글로벌 트렌드의 적용 등 특별한 인사이트들이 가득하다.

《입소스 마켓 트렌드 2025》를 돌아보며 《마켓 트렌드 2026》을 시작하며 PART 1. 리어슈어(Re:Assure): 확실한 것만 원하는 시대 Signal 1. NO만우절: 거짓과 가짜 뉴스에 대한 거부 마켓 리서처의 시각 Signal 2. 안전과 신뢰: 떠오르는 가치 마켓 리서처의 시각 Signal 3. 권위를 이기는 다정함 마켓 리서처의 시각 PART 2. 리스타트(Re:Start): 근본에서 다시 시작하다 Signal 1. 오리지널리티: 근본을 찾다 마켓 리서처의 시각 Signal 2. 필로테라피: AI 시대, 나를 찾는 인문적 처방전 마켓 리서처의 시각 Signal 3. 고유함이 브랜드: 트렌드와 전통의 만남 마켓 리서처의 시각 PART 3. 리밸런스(Re:Balance): 도파민 대신 의미를 남기는 소비 Signal 1. 미코노미: 나를 중심에 둔 경제 마켓 리서처의 시각 Signal 2. 코스터마이징: 실용 가치의 역습 마켓 리서처의 시각 Signal 3. 고요소비: 고요를 구매하다 마켓 리서처의 시각 PART 4. 레볼루션(Re:Volution): 진화하는 AI, 변화하는 일의 세계 Signal 1. 뉴 칼라 vs. 노 칼라 마켓 리서처의 시각 Signal 2. 스마트글래스가 여는 세상 마켓 리서처의 시각 Signal 3. 하이퍼 블루의 역습, AI가 재편하는 노동의 가치 마켓 리서처의 시각 PART 5. 리바이탈리제이션(Re:Vitalization) 속도보다 깊이를 찾다 Signal 1. 나오미 시대: 나이보다 나다움이 중요한 사람들 마켓 리서처의 시각 Signal 2. 제철코어: 계절의 낭만을 소비하다 마켓 리서처의 시각 Signal 3. 세렌디피티: 예측할 수 없는 즐거움에 빠지다 마켓 리서처의 시각 부록 2026 글로벌 트렌드 리포트 감사의 글 도와주신 분들 참고 자료

어떤 측면에서 우리는 지금 모든 것이 끝나고, 모든 것이 다시 시작되는 거대한 변곡점을 지나고 있는 듯하다. 지난 수십 년간 우리를 이끌었던 성장과 속도의 신화는 저물고, 그 자리에 'AI 혁명'이라는 거대한 파도가 밀려오고 있다. 기술은 우리를 더 빠르고, 더 효율적이며, 더 연결된 세상으로 이끌고 있지만 아이러니하게도 인간은 그럴수록 더 느리고, 더 진실하며, 더 고립된 가치에 목말라하고 있다. 지금 우리가 겪는 모든 흐름은 이 거대한 두 가지 힘, 즉 '기술적 가속technological acceleration'과 '인간적 회귀humanistic regression' 사이의 팽팽한 긴장 관계를 더욱 극명하게 드러낸다. 그리고 이 긴장 속에서 새로운 시대의 법칙이 쓰이고 있다.
오늘날 사람들은 흔들리는 신뢰와 너무나 빠른 속도에 지쳐 있다. 디지털 세상의 잦은 연결은 점점 부담이 된다. AI가 만들어낸 매끄러운 자동화 뒤편에서 인간 고유의 리듬은 무너졌고, 감정에 호소하는 마케팅과 넘쳐나는 정보는 일상의 피로감을 더한다.
그래서 우리는 묻는다. 지금 진짜로 유효한 것은 무엇인가? 그 질문에 대한 답은 '새로움'이 아니라 오히려 '기본'에서 시작된다. 즉, 기본으로의 회귀다. 2026년은 단순한 회귀가 아닌 핵심을 중심으로 체계를 재정비하는 해다.

-《마켓 트렌드 2026》을 시작하며

기업은 이제 ‘철학’을 설계하고 ‘의미’를 판매하는 데 집중해야 한다. AI가 정답을 찾아주는 시대에 브랜드는 역설적으로 ‘질문’을 던져야 한다. 소비자의 삶에 기능이 아닌 의미를, 속도가 아닌 깊이를 제공하는 것이 새로운 생존 전략이다.
제품과 서비스 제공에서 단순한 사용설명서를 넘어 제품에 담긴 역사적 배경, 철학적 의미, 예술적 영감을 깊이 있는 콘텐츠로 제작하여 제공하는 것도 훌륭한 아이디어 다. 패션 브랜드가 디자인의 영감이 된 특정 시대의 예술 사조를 함께 설명해주는 것처럼 말이다. 브랜드의 가치를 중심으로 고객들이 토론하고 배울 수 있는 온오프라인 커뮤니티를 구축하고 북클럽, 인문학 강연, 고전음악 감상회 등을 제공하여 고객을 충성도 높은 지적 파트너로 이끌 필요도 있다. 마케팅 커뮤니케이션 측면에서는 작가, 철학자, 역사가 등 해당 분야의 전문가와 협 업하여 브랜드 메시지에 깊이와 신뢰를 더하는 접근을 고려해볼 만하다.
-PART 2. 리스타트(Re:Start): 근본에서 다시 시작하다

소비자들은 이제 값비싼 제품보다는 자신에게 실질적으로 가치 있고, 삶의 질을 높여줄 수 있는 제품과 경험을 찾기 시작했다. 중요한 것은 이런 소비 태도의 변화가 단지 저렴한 제품을 찾는 것이 아니라 가격 대비 실질적 효용을 따진다는 점이다. 소비자들은 제품이 나에게 어느 정도의 가치를 줄 수 있는지, 즉 실제 삶에서 얼마나 오래, 만족스럽게 사용할 수 있을지를 자세히 따져보고 신중히 선택한다.
최근 SNS에서 '실용'이라는 키워드 언급량이 급격히 늘어난 것이 이런 변화의 방향을 뚜렷하게 보여준다. 입소스 신세시오팀의 분석을 보면 2025년 2분기 26만 건 이상으로, 2025년 들어서면서 두 분기에 걸쳐 2024년 4분기 대비 85% 이상 증가했음을 알 수 있다. 이제는 브랜드나 이미지만으로는 소비자의 마음을 얻기 어렵고, 기능과 효용을 명확히 전달해야만 한다.
-PART 3. 리밸런스Re:Balance: 도파민 대신 의미를 남기는 소비

이런 상황에서 전 세계 Z세대를 중심으로 블루칼라(현장직) 직종에 대한 인식 변화가 나타나고 있다. 과거 기피 대상이었던 블루칼라 직종이 고용 안정성과 보상 측면에서 되레 매력적인 선택지로 떠오른 것이다. 또한 초고령화 사회에 접어든 한국 사회에서 두 번째 사회생활을 준비하는 많은 장년층에게 새로운 대안으로 고려되기도 한다. 중장기적으로 화이트칼라(사무직) 일자리의 고용 불안정성이 부각되면서 당분간 젊은 세대의 블루칼라 선호 현상은 계속될 것으로 전망되고 있다.
이와는 별개로 기술 발전에 따른 기존 1차 산업의 변화로 노동집약적인 산업들이 새로운 성장 분야로 다시 주목받기도 한다,
-PART 4. 레볼루션(Re:Volution): 진화하는 AI, 변화하는 일의 세계

AI 시대일수록 인간성을 찾고 불안할수록, 오리지널리티를 찾는다 어떤 기회를 만들어야 하는가? 이 책에서 주목하는 5Re라는 거대한 변화 안의 구체적인 모습은 어떤지. 각각의 신호를 하나씩 들여다보자. 첫 번째 신호 ‘리어슈어(Re:Assure)’: 쏟아지는 정보가 많을수록 확실함을 원하는 대중의 니즈는 강해졌다.‘ NO만우절’ 트렌드에서 보듯 사람들은 더 이상 거짓과 가짜 뉴스를 용납하지 않는다. 대신 브랜드의 진정성과 투명성을 요구한다. 권위적인 메시지보다 다정하고 인간적인 소통이 더 큰 신뢰를 만드는 시대가 왔다. 이는 마케팅뿐만 아니라 인사 관리, 고객 서비스, 심지어 개인의 SNS 활동까지 모든 영역에서 새로운 기준이 되고 있다. 두 번째 신호 ‘리스타트(Re:Start)’: ‘오리지널리티’를 찾고 기본에서 다시 시작하고 하는 움직임이다. AI가 복잡한 일들을 대신 처리하면서 사람들은 오히려 근본과 오리지널리티를 추구하게 되었다. 또한 AI 시대에 인문학적 사고의 중요성을 말하는 ‘필로테라피’ 트렌드 역시 주목할 만하다. 브랜드들은 자신만의 고유한 스토리와 가치를 재발견해야 한다. 또한 ‘전통과 트렌드의 만남’에서 새로운 비즈니스 기회가 탄생한다. 세 번째, 신호 ‘리밸런스(Re:Balance)’: 소비 패턴의 혁명을 보여주는 신호다. 사람들은 더 이상 자극적인 경험보다 의미 있는 경험을 원한다. 이 장에서 주목할 만한 활동인 ‘미코노미는 'Me Economy’는 즉 나만을 위한 경제 활동의 확산을 의미한다. 또한 ‘고요소비’ 트렌드는 사람들이 평온함과 안정감을 구매하는 새로운 소비 형태를 보여준다. 이는 웰니스, 라이프스타일, 주거, 여행 산업 전반에 걸친 패러다임 전환을 의미한다. 네 번째, ‘레볼루션(Re:Volution)’: AI가 만드는 노동과 경제의 재편을 엿볼 수 있다. ‘뉴 칼라 VS. 노 칼라’에서는 단순히 일자리의 변화가 아니라 사회 계층의 재구성을 볼 수 있다. AI 기술을 활용할 수 있는 계층과 그렇지 못한 계층 간의 격차가 새로운 사회 이슈가 된다. 또한 스마트 글래스의 등장은 스마트폰을 넘어선 개인 초지능 플랫폼 시대를 예고한다. ‘하이퍼 블루’는 AI가 바꾸는 화이트칼라 직종의 변화를 담았다. 이 모든 변화 속에서 어떤 직업이 사라지고, 어떤 새로운 기회가 생겨나는지 구체적인 가이드라인을 제공한다. 다섯 번째, 리바이탈라이제이션(Re:Vitalization): 속도가 아닌 깊이를 원하는 트렌드를 보여준다. 라이프스타일의 기준이 완전히 달라졌다. 사람들은 더 이상 빠르게 살아가는 것에 매력을 느끼지 않는다. 대신 깊이 있는 경험과 의미 있는 시간을 추구한다. 이러한 변화는 세 가지 주요 트렌드로 나타난다. ‘나오미 시대’는 'Not About My Age'의 줄임말로, 나이라는 숫자에 구애받지 않고 자신만의 인생을 설계하는 움직임이다. 생애 주기별 고정된 역할에서 벗어나 개인의 관심과 역량에 따라 인생을 재설계하는 시대가 온 것이다. ‘제철코어’는 계절의 변화에 맞춰 관심사와 취미를 바꾸는 새로운 라이프스타일을 의미한다. ‘세렌디피티’는 계획된 일정보다 우연한 만남과 즉흥적 경험을 중시하는 트렌드다. 미리 짜인 여행 일정보다는 현지에서 발견하는 숨겨진 명소를, 정해진 모임보다는 우연히 만난 사람들과의 대화를 더 소중하게 여긴다. 예측 가능한 경험보다 예상치 못한 순간들에서 진정한 만족을 찾는다. 이러한 변화는 여행업계에서 맞춤형 즉석 투어 서비스의 성장으로, 교육업계에서 단기 집중 과정과 시즌별 프로그램 확산으로, 엔터테인먼트 산업에서 참여형·체험형 콘텐츠의 인기로 이어지고 있다. 빠른 성과보다 깊은 만족을 추구하는 소비자들에게 새로운 가치를 제공하는 비즈니스 모델들이 주목받고 있다 이 책은 파편화된 트렌드 키워드를 나열하지 않는다. 겉으로 보이는 현상 너머의 본질적 변화, 소비자 심리 깊숙한 곳에서 일어나는 지각 변동을 포착한다. 이 흐름을 이해하면 2026년의 시장이 어디로 향하는지 명확히 보인다. 대규모 글로벌 조사 데이터와 세계 최고 마켓 전문가 기업의 분석 입소스는 전 세계 90개국에서 활동하는 마켓 리서치 기업으로 정부·기업·언론이 시장의 방향을 볼 때 참고하는 가장 신뢰할 수 있는 정보원 중 하나다. 이번 《마켓 트렌드 2026》은 대규모 글로벌 조사 데이터와 입소스만의 체계적인 조사 방법을 통해 완성됐다. 입소스 지식 센터를 통해 주요 내부 자료와 외부 자료를 리뷰하고 입소스 AI 플랫폼인 입소스 팩터를 활용해 방대한 데이터를 분석했다. 30개국 평균 45%의 사람들이 소셜미디어를 주요 사회 현실 오도의 원인으로 꼽았다는 조사, 전통적 미디어에 대한 신뢰가 높은 사람일수록 사실과 허구를 구분하는 정확도가 높다는 발견, 이 모든 수치는 피상적 관찰이 아닌 과학적 방법론으로 검증된 것들이다. 독자는 세계에서 가장 방대한 소비자 데이터를 분석하는 전문가 집단의 통찰과 직접 만나게 된다. 단순히 "이런 게 유행한다"는 피상적 관찰이 아니라, "왜 이런 현상이 일어나는가"를 정량적 데이터로 증명하는 리서치 기관만이 제공할 수 있는 깊이가 여기에 있다. 또한 이 책은 각 트렌드마다 '마켓 리서처의 시각'을 통해 실무적 대응 전략을 제시하고 있다. 단순히 "이런 현상이 있다"에서 멈추지 않고 "기업은 철학을 설계하고 의미를 판매해야 한다", "소비자는 자기 삶을 직접 기획하고 브랜딩하는 CEO가 되어야 한다"처럼 구체적인 행동 지침까지 안내한다. 브랜드가 작가·철학자·역사가와 협업하여 메시지에 깊이를 더하는 방법, 고객들이 토론하고 배울 수 있는 커뮤니티를 구축하는 전략, 제품에 담긴 역사적 배경과 철학적 의미를 깊이 있는 콘텐츠로 제공하는 아이디어까지. 실무자가 당장 내일부터 적용할 수 있는 인사이트로 가득하다. 또한 글로벌 트렌드와 한국 사회의 고유한 맥락을 동시에 다룬다. 미국, 중국, 일본 등 각 나라 소비 트렌드에 어떤 흐름이 확산되고 있는지 한국 소비자의 심리를 꿰뚫는 로컬 사례들은 무엇이 있는지를 통해 한국 시장만의 특수성과 글로벌 보편성을 균형 있게 이해할 수 있다. 그리하여 마케팅 전략을 세우려는 실무자에게도, 변화하는 세상의 본질을 읽고 싶은 독자에게도, 미래를 준비하는 이들에게 유용한 지침을 줄 것이다. 표면적 유행이 아닌 근본적 변화의 동인을 이해하고 싶다면, 필요한 한 권이다.