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책소개광고 기반의 무료 스트리밍 TV 서비스, FAST
돌풍 요인, 매력·전망, 시청자·방송계 여파는?
입체 분석한 한국인을 위한 첫 ‘FAST’ 가이드북!
최근 방송·통신 서비스와 콘텐츠 시장에서 핵폭풍으로 떠오른 신생 플랫폼은 바로 광고 기반의 무료 스트리밍 TV 서비스(Free Ad-supported Streaming TV), ‘FAST’다. 플루토TV, 삼성TV플러스, LG채널, 로쿠채널, 비지오 등으로 대표되는 FAST의 등장은 북미·유럽의 미디어 생태계를 뒤흔들었다.
사람들은 그 가성비와 유용성에 매료되어 유료인 기존의 케이블TV, 위성방송, IPTV를 해지했고, OTT를 이탈했다. 이들은 FAST로 속속 갈아탔는데, 2023년까지 미국인 3명 가운데 1명(33%)이 FAST 이용 고객이 되었다. 한국 정부도 글로벌 시장 급변에 따라 지난 2월 과학기술정보통신부 ‘주요정책 추진계획’으로 FAST 육성을 발표했다.
FAST의 부상 현상은 왜, 어떻게 발생했고, 향후 어떤 변화를 야기할까? 광고 시청만으로 원하는 콘텐츠를 무료로 이용하는 TV 플랫폼으로 간명하게만 알려진 FAST를 시청자, 채널 운용자, 콘텐츠 공급자, 광고주, 장비·기기 업체 등의 측면에서 입체 해부해 보면 어떤 유용성과 기회가 있을까? 또 위기에 처한 경쟁 방송업체들은 어떤 대응을 할까?
이 책은 문화산업 전문가인 성신여대 김정섭 교수가 방송 생태계 빅뱅의 주역인 FAST를 긴급 분석·통찰한 해설서로서 그에 대한 해답을 제시한다. 이뿐만 아니라 저자는 FAST의 원리, 사업 현황·전망, 주요 업체 사업계획, 예상되는 정책·규제 리스크, 사업 성공의 과제까지 담았다. 특히 독자들은 책을 통해 첨단 디지털시대 편리하고 경제적인 FAST 채널의 선택과 이용에 관한 유용한 팁을 얻을 수 있을 것이다.
** 책의 구성
이 책은 7개의 장으로 이루어져 있다.
제1장에서는 FAST의 개념과 탄생을 해설하고, 여타 VOD와 FAST 간의 차이를 규명했다.
제2장은 FAST의 이점과 작동 원리, 경제적·기술적 운영 원리를 다루며 그 시스템을 설명한다.
제3장은 FAST와 기존 IPTV·OTT·유튜브의 차이, FAST가 그 대체재가 될 조건을 확인한다.
제4장은 국내외 주요 FAST 채널을 소개하며 기업들의 FAST 사업 진출 현황과 특징을 다루었다.
제5장은 FAST의 이용 기반인 디지털 환경 구축과 구독경제 시장 판도를 고찰하고 FAST 산업의 성장세를 면밀히 점검했다.
제6장에서는 국내 선도업체인 ‘삼성TV플러스’와 ‘LG채널’의 사업전략을 살펴보고, 글로벌 케이컬처 채널로서 FAST의 전망과 정책·규제 리스크에 대한 물음을 주제 삼아 예측과 해답을 찾았다.
제7장은 FAST의 향후 과제를 일곱 가지로 추려 검토하며 FAST 산업이 나아갈 길을 제시했다.
상세이미지 저자소개저자 : 김정섭
현재 성신여자대학교 문화산업예술대학원 문화산업예술학과 교수(Ph. D.)로서 문화 정책·산업, 영화·드라마·대중음악, 아티스트(스타), 대중문화예술사 등 케이컬처 연구에 집중해 왔다. 아울러 ≪경향신문≫ 기자, LG글로벌 챌린저 제1기, 성신여대 미디어영상연기학과 교수 겸 학과장, 방송영상저널리즘스쿨 원장, 문화부·인사혁신처·환경부·고용노동부의 정책자문·평가위원, 대통령 연설 자문위원, 한국거래소 상장심사위원, 2022~2024년 ‘한국케이블TV 방송대상’ 심사위원장, KTV 방송자문위원, 한국엔터테인먼트산업학회 이사 등을 지냈다. 2009년에는 ‘2008년 한국기자상’을, 2019년에는 한국엔터테인먼트산업학회 ‘우수논문상’을 받았다. 우리나라 최서단 영해기점인 격렬비열도에 대한 연구·저술을 통해 영토관리의 문제점을 알리고 여론을 환기함으로써 방치된 이 섬의 영토 주권을 강화하는 ‘국가 연안항’ 지정에 크게 기여했다. 시나리오 「1978년 대한민국 최서단 무인도 조난 대참사 실화극: 격렬비열도」 등을 창작하고 연극 〈광대, 달문을 찾아서〉의 예술감독을 맡았다. 아울러 아래와 같은 다양한 학술서를 출간했다.
lakejs@naver. com
ㆍ ?(케이컬처 시대의 새로운 ‘시청자 친화 채널’) FAST?(2024)
ㆍ 『셀럽시대: 이론·데이터에서 수양·실천까지』(2023)
ㆍ 『대한민국 신선마을: 무형유산 신선 강림 전설을 품은 명승 10선)』(2022)
ㆍ 『엔터테인먼트 경영·경제학』, 『엔터테인먼트 상품 경영론』, 『엔터테인먼트 통합 마케팅』(공역, 2021)(‘2022년 대한민국학술원 우수학술도서’ 선정)
ㆍ 『케이컬처 시대의 뮤직 비즈니스』(2021)(‘2021년 문화부 세종도서 학술부문’ 선정)
ㆍ 『(함께 가요, 함께 가꿔요, 함께 지켜요) 격렬비열도』(2020)
ㆍ 『할리우드 에이전트』(역서, 2019)(‘세계일보·교보문고 선정 2019년 올해의 책’ 선정)
ㆍ 『우리는 왜 사랑에 빠지고 마는 걸까(로맨스 심리학)』(2019)
ㆍ 『한국대중문화 예술사』(2017)
ㆍ 『명품배우 만들기 스페셜 컨설팅』(2016)
ㆍ 『협동조합: 성공과 실패의 비밀』(공저, 2016)
ㆍ 『케이컬처 시대의 배우 경영학』(2014)(‘2015년 대한민국학술원 우수학술도서’ 선정)
ㆍ 『언론사 패스 심층지식』 1·2(2014)
ㆍ 『한국 방송 엔터테인먼트 산업 리포트』(2007) |
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