광고·프로모션 분야의 세계적 교과서,『Advertising and Promotion: IMC Perspective, 12판』출간 광고·마케팅 커뮤니케이션 분야의 대표 교재로 자리잡은 『Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 12판』이 번역본으로 출간됐다. 약 900페이지에 달하는 방대한 분량의 이 책은 미국 대학에서 가장 널리 사용되는 광고·프로모션 교재 중 하나로, 현업 실무자들에게도 필독서로 꼽히는 세계적 명저다. 1990년 초 첫 출간 이후 국제적으로 꾸준히 개정·발간돼 온 이 책의 강점은, 저자들이 광고와 프로모션 분야에서 쌓아온 풍부한 실무 경험과 학문적 전문성을 바탕으로 ‘통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)’의 큰 그림을 제시한다는 점이다. 1990년 이전 광고 교과서들이 광고 중심으로 커뮤니케이션 이슈를 다뤘다면, 본서는 마케팅을 출발점으로 다양한 프로모션 도구의 조화와 통합을 강조한다. 이번 번역본은 IMC 개론에서 시작해 광고·프로모션 조직과 소비자 행동 분석, 커뮤니케이션 프로세스, 목표 설정과 예산 수립, 크리에이티브 전략 기획·실행·평가, 미디어 전략 및 매체 평가, 판매촉진·홍보·다이렉트 마케팅·디지털 및 소셜 미디어 활용, 효과 측정과 통제까지 광고·프로모션의 전 과정을 종합적으로 다룬다. 특히 디지털과 소셜 미디어 관련 내용을 전 장(章)에 걸쳐 통합했으며, 인플루언서 마케팅·브랜드 엔터테인먼트·이벤트 및 체험 마케팅·바이럴 캠페인 등 변화하는 커뮤니케이션 트렌드를 구체적 사례와 함께 설명한다. 더불어 미국 중심의 사회적·윤리적·경제적 이슈를 다양한 관점에서 조명해, 학생과 실무자 모두에게 폭넓은 시각을 제공한다. 이번 번역에는 국내 광고·마케팅 전문가들이 참여하여 원서의 깊이를 유지하면서도 한국 독자들이 이해하기 쉽게 풀어냈다. 역자들은 “이 책이 학생들에게는 광고와 프로모션 분야의 꿈과 희망을, 실무자들에게는 국제적 감각과 실질적인 지침이 되기를 바란다”고 전했다. 이 책은 급변하는 미디어 환경과 기술 발전 속에서 광고·홍보의 본질과 미래를 동시에 보여주는, 이 시대 필독의 참고서이자 실무 지침서가 될 것이다.

PART 1 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 개론 01. IMC의 개요 02. 마케팅 과정에서 IMC의 역할 PART 2 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 상황 분석 03. 광고와 프로모션 조직: 광고대행사 및 기타 마케팅 커뮤니케이션 조직의 역할 04. 소비자행동에 대한 관점 PART 3 커뮤니케이션 프로세스 분석 05. 커뮤니케이션 프로세스 06. 모델, 메시지, 채널 요소 PART 4 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 목표 설정과 예산 수립 07. 프로모션 프로그램을 위한 목표 설정과 예산 수립 PART 5 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발 08. 크리에이티브 전략: 기획과 개발 09. 크리에이티브 전략: 실행과 평가 10. 매체 기획 및 전략 11. 매체 평가: TV와 라디오 12. 인쇄 매체 평가 13. 서포트 미디어 14. 다이렉트 마케팅 15. 인터넷: 디지털 및 소셜 미디어 16. 판매촉진 17. 홍보, 퍼블리시티 및 기업 광고 PART 6 모니터링, 평가 및 통제 18. 프로모션 프로그램의 효과 측정 [온라인 챕터] PART 7 특수 주제 및 관점 19. 광고와 촉진의 사회적·윤리적·경제적 측면 평가하기