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책소개디지털 경영전문가 이장우의 감성 마케팅 전략서. 감성과 체험, 정서를 중시하는 새로운 개념의 소프트 마케팅에 대해 상세하게 설명했다. 마케팅과 문화, 스포츠, 오락, 연예 등과의 만남을 현장 중심으로 알기 쉽게 서술하고, 외국 사례와 한국 사례를 적절히 활용하며 체계적으로 기술했다.
저자소개
이장우
디지털경영전문가로 www.ceostock.com에 상장되어 있다.
그의 저서로는 베스트셀러인 <당신도 경영자가 될 수 있다>, <미래 경영, 미래 CEO>, <한국형 마케팅> 등이 있다. 그는 한국경제(한경에세이), 매일경제(매경춘추), 전자신문 등에 칼럼을 기고하고 있으며, KTV와 iTV에서 '디지털시대 CEO의 리더십'과 '자기개발 전략'이란 주제로 특강을 하기도 했다.
(現)(주) 이메이션 코리아, 대표이사 사장 (미국 3M에서 분리독립)
(現) 한양대 경영대학원 겸임교수
(現) 한국생산성본부 전임교수
(現) KAIST 경영대학원 마케팅 출강
(現) 한국벤처기업협회 전문위원
(現) 한국브랜드경영협회 이사
(現) 21C Executive Forum 이사
(역임) 한국사이버대학교 겸임교수
(역임) 한국전략경영학회 이사
(역임) 한국전문경영인 학회 자문위원
(역임) “전문경영인” 편집자문위원
(역임) 미래사회포럼 회장
목차-마케팅 세상이 열린다 ...17
-부드러운 것만이 살아남는다 ...35
-문화와 마케팅. 그 애절한 만남 ..69
-마케팅 이노베이션 ...101
-브랜드에 살고 브랜드에 죽는다 ...135
-제품에 영혼을 불어넣어라 ...177
-마케팅 전략의 새로운 이정표를 찾아서 ...201
-모든 길은 마케팅으로 통한다 ...231
출판사 서평『마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사』를 읽어야 하는 사람들
- 이제 마케팅 공부를 시작하려는 사람들
- 튀는 아이디어로 승부를 걸고 싶은 직장인들
- 무언가 창의적이고 새로운 방법으로 자신의 물건을 팔고 싶은 사람들
- 마케팅 원론만 읽어 머리가 굳어 응용력이 떨어지는 학생들
- 최신 마케팅 정보의 업그레이드가 필요한 영업/판매 실무 담당자들
- 광고비 지출이 너무 많다고 들들 볶이는 마케팅 담당자들
- 기존의 마케팅 방법에 짜증이 나는 마케팅 담당자들
- 마케팅을 효과적으로 하고 싶은 CEO
- 정치 마케팅을 폼나게 하고 싶은데 그렇지 못한 정치인들
- 한국인 정서에 맞는 효과적인 마케팅 방법을 늘 궁금해 하던 모든 사람들
이 책은? - “부드럽게팔아라, 그러면 마케팅이 산다”
문명은 이제 디지털 기술의 등장과 함께 새로운 변화의 길목에 들어선지 오래다. 이 책의 저자 이장우는 지금이 바로 마케팅에 대해 다시 숙고해 볼 때라고 말하고 있다. 또한 마케팅은 기나긴 역사와 함께 해 온 인간의 본능이라고 말하고 있다.
앞으로 펼쳐질 마케팅 중심의 세상에서는 감성과 체험, 정서를 중시하며, 창조성과 유연성 그리고 부드러움이 마케팅의 주요 화두가 될 것이다.
저자는 이러한 마케팅을 소프트 마케팅이라고 칭하고 있으며, 마케팅과 문화, 스포츠, 오락, 연예 등과의 만남을 현장 중심으로 쉽고 재미있게 서술하고 있고, 외국 사례와 한국 사례를 적절히 활용하면서 한층 재미를 더하고 있다.
이 책에서 독자는 마케팅에 흔히 나오는 기본 개념을 만나기는 어려울 것이다. 즉 전통적인 마케팅의 이론적 틀을 과감히 깨고 현장 중심의 실전 지향적 마케팅을 경험할 수 있을 것이다. 나아가 우리 주변과 생활에서 보고 느낄 수 있는 가장 한국적인 살아 있는 마케팅 이야기를 접할 수 있을 것이다.
무엇이 다른가? - 철저한 사례와 실생활 중심의 좀처럼 보기 드문 마케팅 서적
『마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사』는 철저히 사례 중심, 실생활 중심으로 기술되어 있다. 그러한 이유는 우선 마케팅의 원론적 개념에 관한 책은 이미 많이 나와 있어서이다. 또 1990년대 들어 마케팅의 중요성이 부각되면서 마케팅 지식과 기법이 보급 확산되었음도 원론만으로는 힘을 쓸 수 없는 현실 때문이기도 하다.
원론만으로 시장에서 고객을 사로잡고 경쟁에 이기기 어렵다는 저자의 경험과 판단 그리고 이러한 상황에 대한 인식이 이 책의 곳곳에 배어 있다. 물론 책대로 될 수 없는 게 현실이지만 최고의 마케팅은 어떤 것인지 고민한 흔적을 이 책을 읽는 독자라면 분명히 찾을 수 있을 것이다.
이 책의 내용은? - 현장과 원론의 충실한 만남
이 책의 내용은 비즈니스 현장에서, 해외 여행과 출장에서, 한 사람의 소비 고객으로서 바라본 현실을 마케팅 맨으로서 해석한 것이다. 이 책에 많이 나오는 마케팅 개념과 철학은 어쩌면 독자에게 생소할지도 모른다. 하지만 이 책이 제시하는 실마리를 따라 여정을 떠나다 보면 어느새 마케팅 전문가의 첫걸음을 내딛고 있는 자신을 발견할 수 있을 것이다.
『마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사』에 서평을 주신 분들
기업 경영과 마케팅에 관하여 끝없이 고민해 왔던 저자의 노력이 한 권의 책으로 나왔다. 그의 이론과 현장의 실무를 겸비한 능력이 책의 곳곳에 살아 숨쉬고 있음을 느낀다. 경영의 일선에 있는 사람이라면 일독을 권한다.
전국경제인협회 / 손병두 부회장
“마케팅 세상이 열린다”라는 저자의 말에 전적으로 동감이 간다. 기업 경영에 있어서 마케팅만큼 중요한 것은 없을 것이다. 뛰어난 마케팅 감각으로 성공한 CEO인 저자가 제시하는 가야 할 지향점에 귀기울여야 할 것이다.
사단법인 벤처기업협회 / 장흥순 회장
세상은 창조성과 유연함을 존중하는 방향으로 변하고 있다. 이러한 시대적 변화 앞에 그가 제시하는 감성, 체험 중시의 소프트 마케팅은 향후 마케팅의 방향을 결정지을 중요한 화두가 될 것이다.
대한상공회의소 / 박용성 회장
최근 2-3년 간은 경영여건이 급격하게 변화한 시기다. 이러한 상황에 따라 마케팅도 다양한 변화를 시도하고 있다. 문화, 영화, 예술, 스포츠, 엔터테인먼트와 마케팅의 만남이 바로 그것이다. 이 안에 21세기 마케팅의 방향이 포함되어 있음을 느낄 수 있다. 이제 이 책을 통해 이것들과 만날 수 있을 것이다.
(주)웅진식품 / 조운호 사장
책은 다양한 우리 시대의 모습을 풍부하게 담고 있다. 이 책을 통해 지금 현재 당신 곁에서 벌어지는 작은 일들이 마케팅적 노력과 어떻게 충실히 연관되어 있는지 알 수 있을 것이다. 꼭 일독을 권한다.
컴팩코리아㈜ /강성욱 대표이사
이 책은 그 개념과 발상에 있어서 새롭다. 과거 이론적 틀에 안주하던 마케팅 사고를 현장으로 끌어내려 감성과 인간과 마케팅의 만남을 현장 중심으로 설명한 그의 책은 많은 흥미와 재미를 담고 있었다. 내가 속해 있는 조직 안에서 실천해 볼 수 있는 많은 영감을 얻을 수 있었다.
한글과 컴퓨터 / 전하진 사장
저자 소개 이장우 디지털경영전문가로 www.ceostock.com에 상장되어 있다. 그의 저서로는 베스트셀러인 <당신도 경영자가 될 수 있다>, <미래 경영, 미래 CEO>, <한국형 마케팅> 등이 있다. 그는 한국경제(한경에세이), 매일경제(매경춘추), 전자신문 등에 칼럼을 기고하고 있으며, KTV와 iTV에서 '디지털시대 CEO의 리더십'과 '자기개발 전략'이란 주제로 특강을 하기도 했다. (現)(주) 이메이션 코리아, 대표이사 사장 (미국 3M에서 분리독립) (現) 한양대 경영대학원 겸임교수 (現) 한국생산성본부 전임교수 (現) KAIST 경영대학원 마케팅 출강 (現) 한국벤처기업협회 전문위원 (現) 한국브랜드경영협회 이사 (現) 21C Executive Forum 이사 (역임) 한국사이버대학교 겸임교수 (역임) 한국전략경영학회 이사 (역임) 한국전문경영인 학회 자문위원 (역임) “전문경영인” 편집자문위원 (역임) 미래사회포럼 회장 |
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